文|雷达财经  吴艳蕊

编辑|深海

近日，蒙牛乳业董事会发生了大规模变更，创始人牛根生辞去了在公司的所有职务，彻底退出蒙牛乳业。此外，还有5位董事一起辞职。

牛根生创立蒙牛之初，一无市场、二无工厂、三无奶源，最终凭借启动资金近三分之一的广告费用打开了市场，并陆续建立了工厂。此后蒙牛在牛根生的带领下迅速发展，曾一度成为中国乳业之首。

2004年蒙牛在港股上市，同年牛根生创立了老牛基金会。2008年11月，蒙牛遭遇危机，牛根生公开“哭穷”并写了一封 “万言书”，得到了包括联想柳传志、新东方俞敏洪等人的支持。危机的最终解决是2009年中粮集团联合厚朴基金入股蒙牛乳业，并成为公司第一大股东。2011年，牛根生辞任董事会主席一职，同时委任中粮集团董事长宁高宁为董事会新主席，牛根生保留非执行董事。

对于此次辞职原因，公告称牛根生拟将更多时间投身慈善。

牛根生辞去蒙牛乳业所有职位

11月30日晚间，蒙牛乳业发布了最新改组的董事会成员名单和相关变更情况。其中最引人关注的当属创始人牛根生辞去了公司所有职务，彻底退出了蒙牛乳业。

对于牛根生的辞职原因，公司称其因退休并拟将更多时间投入慈善工作。

截至2020年底，牛根生的老牛基金会累计与184家机构与组织合作，开展了267个公益慈善项目,遍及中国31个省(自治区/直辖市/特别行政区）及美国、加拿大、法国、意大利、丹麦、尼泊尔、非洲等地，公益支出总额15.65亿元。

此次辞任的董事除牛根生外，另有5位。具体来看，孟凡杰因工作调任的原因辞任蒙牛乳业执行董事；焦树阁（又名焦震）辞任公司独立非执行董事及薪酬委员会成员；Julian Juul Wolhardt辞任公司独立非执行董事、薪酬委员会主席、审核委员会成员及提名委员会成员；张晓亚辞任公司独立非执行董事、审核委员会成员及薪酬委员会成员；邱家赐辞任独立非执行董事、审核委员会主席及可持续发展委员会成员。

其中，焦树阁、Wolhardt及张晓亚均已担任蒙牛乳业独立非执行董事超9年，辞职原因是基于公司的良好企业管治，邱家赐则是因欲专注于其他工作事务的原因。

公告透露，前述成员辞职日期是自2021年12月1日起，董事会感谢上述6位成员在任职期间对公司作出的宝贵贡献。

蒙牛乳业同时披露，自2021年12月1日起委任了王燕、张平、王希、叶礼德、李恒健、葛俊6位为新董事，并在委员会任职。

创办蒙牛之初蹭伊利品牌起家

在蒙牛乳业2020年年报中，牛根生简介如下：63岁，本公司非执行董事及伊利集团创始团队成员、内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司创始人和老牛基金会创始人。牛根生毕业于内蒙古大学，持有行政管理学位，并在中国社会科学院研究生院取得企业管理硕士学位。牛先生对中国乳品业的认识透彻，凭借丰富的行业经验，在业界拥有崇高地位。

公开资料显示，1958年，牛根生出生不久便被卖到养父母家。1978年，其顶班进了父亲在呼和浩特大黑河牛奶场的工作，成为一名养牛工人。几年后牛奶场并入伊利，牛根生因业绩出色被领导看重。1983年成为厂长，1992年担任伊利集团生产经营副总裁，并将伊利打造成“中国冰淇淋第一品牌”。

1998年，正值不惑的牛根生离开了伊利，并于第二年创办了蒙牛。此时的蒙牛一无市场，二无工厂，三无奶源。

牛根生出售了100多万元的伊利股票，加上其他渠道，总共凑了1000多万。在当时的卖方市场的情况下，牛根生将300万元花在了广告上。首先拿下呼和浩特500多块户外广告牌，刷上“内蒙古乳业第二品牌”。新成立的蒙牛是第二品牌？当时呼和浩特都知道当时的内蒙乳业第一品牌是伊利，借着伊利的热度，蒙牛一举成名。

蒙牛此后在央视做广告，喊出了“做中国最牛的乳品企业”的口号。随后，纷至沓来的订单让蒙牛成功获得了市场，并带来了4000万的销售额。牛根生凭借“先建市场，再建工厂”的策略异军突起，曾一度超越伊利成为中国乳业第一，7年间年度增长达158%。

蒙牛的经典商业案例包括：2003年成功赞助神州五号，2005年赞助“超级女声”并于当年推出了“不是所有牛奶都叫特仑苏”的高端品牌特仑苏。

值得一提的是，今年5月，蒙牛赞助的《青春有你3》发生粉丝为投票而倾倒牛奶事件，该节目随后被叫停。

2004年2月，蒙牛在港交所成功上市。上市前夕，牛根生决定捐出自己所有的股份，成立基金会。2004年底老牛基金会成立，牛根生及其家人捐赠家族资产开展公益慈善事业。

2008年，原计划50岁退休的牛根生受“三聚氰胺事件”的影响，暂缓了离职的脚步。

2009年7月，中粮集团宣布联手厚朴基金投资61亿港币收购蒙牛20%的股权，成为蒙牛的第一大股东。

2011年6月，蒙牛乳业发布公告称，牛根生拟将大部分事件投入慈善工作，实现数年来夙愿，辞任董事会主席职位，并将留任公司非执行董事，继续参与集团的策略规划。

2016年，牛根生重新出现在蒙牛战略及发展委员会名单中。

11月30日晚间，牛根生辞去非执行董事和战略及发展委员会职务，彻底离开蒙牛乳业。

中粮系话语权变重

蒙牛乳业此次新任命的董事中，王燕、王希、李恒健均曾有中粮集团任职经历。除此之外，现任集团副总裁兼首席财务官的张平曾担任过中粮与可口可乐合资公司高管。

截至2021年6月30日，中粮集团持有蒙牛乳业23.15%的股份，为公司第一大股东。

现今，蒙牛形成了包括液态奶、冰淇淋、奶粉、奶酪等品类在内的产品矩阵；拥有特仑苏、纯甄、冠益乳、优益C、每日鲜语、蒂兰圣雪、瑞哺恩、贝拉米、妙可蓝多、爱氏晨曦等品牌。除中国内地外，蒙牛产品还进入了东南亚、大洋洲、北美等区域的十余个国家和地区市场。

2021年上半年，蒙牛乳业实现营业收入459.05亿元，同比增长22.30%；归属于母公司股东净利润29.47亿元，同比增长143.21%。

截至2021年12月2日，蒙牛乳业市值1733.41亿港元，低于伊利股份的2334.34亿元人民币市值。

*雷达财经（ID：leidacj）