今年以来，随着元宇宙概念的持续火爆，这股热潮也吹到了网文领域。

中文在线自从在投资者互动平台上多次发布关于元宇宙的内容后，股价就一路飙升，半个月内公司股价涨幅超200%。

由于股价持续异动，深交所向其下发关注函，要求中文在线说明是否存在借元宇宙概念蹭热点、操纵市场、违规买卖公司股票的情形。

在多位业内人士看来，虽然网文等文娱传媒行业诸多产品正成为元宇宙实验的首要对象之一，也有可能最早实现落地，但从目前来看，仍只停留在想象层面，尚未有实际案例出现。

中文在线股价半个月翻番，被深交所质疑蹭元宇宙热点

2021年，最火的市场概念莫过于元宇宙，不论是社交、游戏还是内容等场景，都希望从这个新赛道中分到一杯羹。网文市场也不例外，最近一段时间，中文在线就借着元宇宙的热度“火了”。

自10月末起，中文在线开始在投资者互动关系平台上回答元宇宙相关问题。其表示，已申请如中文元宇宙、IP元宇宙、17K元宇宙等商标。公司认为元宇宙是未来发展的大趋势，非常重视且正在研究趋势发展，关注相关产业上下游，同时可为元宇宙持续提供IP、有声产品及互动阅读产品（如chapters，spotlight等），丰富构建虚拟世界。

自此以后，中文在线在该平台上发布了超过6000字的与元宇宙相关的内容，引起投资者与业界人士的关注，公司的股价也随之一路上涨，并于11月12日冲到11.48元/股的最高点位。

当日，中文在线因连续两个交易日内收盘价格涨幅偏离值累计超30%，涨幅达到42.1%而发布股价异动公告。

中文在线表示，文学作品本身天然与元宇宙有着共同的虚拟现实交互属性。公司所拥有数字内容将支持构建平行的互动世界。此外，公司在版权保护方面有着丰富经验，并且有成功使用区块链存证技术进行版权保护的案例，NFT（Non-Fungible Token非同质化代币）在版权保护中承载着重要的作用。

公司也同时提示存在的风险，元宇宙所涉及的应用终端是否普及，能否真正建立虚拟和现实的联系，以及是否有真实的落地场景，存在不确定性。公司已进行元宇宙的布局，但仍处于探索尝试阶段，项目未来的实施进度以及能否达到预计效果，存较大的不确定性，且对公司短期经营业绩不构成重大影响。

不过，上述说法并未打消监管层的疑虑，深交所随后向中文在线发关注函。要求其核实并说明互动阅读业务与元宇宙概念和NFT概念的关联性，在元宇宙领域开展相关布局的具体内容，以及元宇宙和NFT方面相关业务收入、净利润的实现情况，元宇宙业务研发投入、研发进度、技术人员配备、核心技术掌握、预计产品落地等情况。

中文在线曾因投资失败而巨亏两年，布局元宇宙或为扭转颓势

公开资料显示，中文在线于2000年成立，并在2015年1月登陆深交所创业板，为中国“数字出版第一股”，法人是公司董事长兼总裁童之磊。

公司的经营范围包括互联网图书、互联网文学、互联网期刊、互联网教育出版物出版、手机出版等，旗下拥有17K小说网、四月天小说网、汤圆创作三个网络文学原创平台，驻站网络作者超390万名。

今年前三季度，中文在线营收8.51亿元，同比增长32.32%；归母净利润5739.57万元，同比增长23.82%；扣非净利润1284.25万元，同比增长135.7%，这是公司自2018年以来首次实现扣非净利润为正。

2016与2017年，中文在线先后斥资超17亿元收购晨之科全部股权，后者连年亏损直接导致合并报表后，中文在线在2018、2019两年出现共计超21亿元的巨额亏损。

同时，也让中文在线2018年对收购晨之科形成的商誉计提减值12.54亿元，对其可辨认无形资产计提减值准备1.89亿元；2019年对其资产计提信用减值损失及资产减值损失共计2.08亿元，总计计提资产减值准备14.43亿元。

多重压力下，中文在线决定“甩掉包袱”，作价0.46亿元将晨之科出售给上海舜非。2020年，中文在线连亏两年后实现盈利。

虽已实现盈利，但公司在整个网文市场中的优势并不突出。多份研报指出，阅文集团在近几年以超20%的市场份额牢牢占据行业首位，掌阅科技、中文在线分列二三位。

业绩方面，今年前三季度，掌阅科技营收15.97亿元，归母净利润1.49亿元；阅文集团尚未公布三季报，不过在上半年，其营收已达到44.34亿元，归母净利润6.65亿元。二者业绩均优于中文在线。

如今，中文在线频频对外释放布局元宇宙的信号，被视为扭转业绩颓势的举动。那么，接下来需要思考的问题是，中文在线所谓的业务布局到底是作秀还是实干，它到底能不能搭上元宇宙的这趟快车？

布局元宇宙，中文在线有前景吗？

产业时评人张书乐认为，中文在线就目前技术实力而言，尚不足以支撑起以VR为底色的元宇宙。公司宣布进军元宇宙，某种意义上是表现出自身的目标与追求，后期则看是否投入海量资金进行研发，才能确定是实干还是蹭热点。

记者梳理发现，在投资者互动关系平台上，中文在线共回答27个元宇宙相关的问题，并一直强调公司已进行相关布局，同时组建了相应团队，协调内外部资源来探索今后方向。

不过，截止目前，该公司尚未对外披露关于元宇宙的实际进展，这也是深交所对其的主要质疑所在。

深交所要求公司说明音频、微短剧、动漫、游戏、影视方面上线的相关产品与元宇宙的关联性，并自查公司及相关方是否存在蹭热点、操纵市场、违规买卖公司股票的情形。

对此，中文在线11月16日发布公告称，鉴于公司关注函中部分问题的回复工作尚待完善，且需进一步仔细核查，为确保回复内容的准确性和完整性，将延期回复上述关注函。

不过记者注意到，就在当日，中文在线还曾在投资者互动关系平台上发布元宇宙相关内容。并于2日后，举办了全球首场元宇宙征文大赛，按照官方说法，“此举有望掀起新一轮元宇宙内容创作热潮，从而推动元宇宙世界观的丰富”。

在多位业内人士看来，虽然网文等文娱传媒行业诸多产品正成为元宇宙实验的首要对象之一，也有可能最早实现落地，但从目前来看，仍只停留在想象层面。

“还没有典型案例的出现，文娱传媒行业的元宇宙热可以视作一个爆炒蹭热点，毕竟元宇宙真正要形成战斗力，至少还要十年。”张书乐认为。