文｜壹娱观察 邢书博

从11月6日英雄联盟职业联赛（LPL）战队EDG夺冠S11赛季开始，游戏圈、电竞圈在今年的行业寒潮下，迎来了久违的狂欢。

EDG和DK的决赛成为LOL历史上观看人数最高的比赛，哔哩哔哩峰值人气达到5亿、斗鱼峰值3.9亿、虎牙巅峰2.8亿，即便在海外，根据数据平台Esports Charts统计，海外平台峰值也达到401万人次。

这俨然是一场全民参与的电竞盛会，自然吸引了豪华的赞助阵容，15个赞助商为赛事豪掷千金。赛事之外，珠江投资“夺冠后一人给一套房”的豪言，不输于当年“恒大足球夺冠，许家印拿着密码箱现场发钱”的江湖传闻。

不知不觉，从俱乐部赞助商到赛事广告商，金援都从足球这样的传统赛事覆盖到了电竞赛场上。

就连央视新闻也破天荒地在决赛结束后第一时间发布了报道，第二份报道则是“英雄联盟等入选亚运会比赛项目”的新闻。

游戏行业一年的阴霾笼罩，被一场比赛突破了一道曙光。

富二代的小游戏

EDG赛前不被看好，这次夺冠却火出圈了。

不过吃瓜网友一看，怎么又是个富二代老板？这让网友想起来当年IG战队被王思聪们支配的恐惧。

2013年9月13日成立的EDG，全名EDward Gaming，不仅仅是一家英雄联盟赛事的电子竞技俱乐部，旗下还拥有王者荣耀、绝地求生等分部。可以看到俱乐部和游戏平台的共生关系：游戏要火，才有电子竞技价值，才能被电子俱乐部看上并参与进来。

不过就一项赛事而言，只有参赛俱乐部创始人对这一项目痴迷，才会投入巨资进入该领域。正如福特二世一心想要打败法拉利，才有了1966年勒芒24小时耐力赛中，福特GT40大战法拉利的壮举。

英雄联盟电竞界的法拉利无疑是IG。2018年，战队IG拿下了S8世界杯冠军，当时一同火了的还有王思聪在台下吃热狗的表情包。

时过境迁，王思聪遭遇熊猫直播停服、欠债等诸多风波之后，现在鲜有露面。今年S11，IG出师不利，没能进入季后赛，最后比赛送走他的则是老对手WE战队，以2：0战胜了这支王思聪的队伍。

WE创始人是李晓峰，被称为中国电竞第一人。这便是职业赛事的魅力，再有钱的队伍，也比不过技术好的团队。

纵观LPL战队的幕后金主，既有李晓峰这样无权无钱的战队老板，也有公司主导的战队，如哔哩哔哩的BLG战队、武汉旅游发展集团的ES战队、华硕电脑公司的RW战队、苏宁易购的SN战队等等，他们的目的简单明确，靠比赛曝光给主营业务打广告，卖电脑、搞旅游和卖家用电器。

但是最颇具争议、占比也最大的战队老板，几乎都是富二代：中国稀土控股集团蒋泉龙之子，DMO战队老板蒋鑫；赌王之子，V5战队老板何猷君；华鼎股份董事长丁尔民之子，VG战队老板丁骏；李宁侄子，LNG战队老板李麒麟；雏鹰农牧集团侯建芳之子，OMG战队老板侯阁亭。

还有这次夺冠的EDG战队老板朱一航。他的父亲是朱孟依，他的公司合生创展被万科创始人王石称其为“中国地产界的航空母舰”， 与恒大、碧桂园、雅居乐、富力并称地产”华南五虎”。

图源：手游矩阵

EDG电竞俱乐部所属公司为上海阳川电子科技有限公司，该公司的大股东为广州超竞投资有限公司，资料显示，广州超竞实控人就是朱一航。

据启信宝APP显示，EDG俱乐部老板朱一航目前旗下有9家公司，包括注册资本高达41.72亿元的广东珠江投资管理集团有限公司，该公司100%控股广东华厦电力发展、广东珠江公路桥梁投资、广东华夏能源投资、广东珠投资产管理、深圳珠江煤炭发展这五家公司。

2021年1月，新能源汽车三小龙之一的蔚来在美股暴涨。朱一航看准时机以19.23亿元战略投资“广汽蔚来”，进军新能源汽车行业。

不过朱一航虽然在能源、电力、基础设施建设、投资管理、医疗健康、新能源汽车领域遍地开花，但或许只有游戏才是真爱。

公开资料的一个故事证明了这件事。2012年，朱一航已经在父亲的公司工作了8年，一次他去观看了英雄联盟S2赛季的比赛，虽然当时的他看不太懂，但是大受震撼，回去之后就将公司业务交给了自己的弟弟朱伟航，而他则开始筹建电竞俱乐部。

初入电竞行业什么都没有，运营管理、内容制作、赛事执行、转播等人才极度匮乏。有人选择直接招聘，有人选择等等看，朱一航等不了，成立了超竞教育集团，为电竞行业培养专业人才。

当然，作为地产商人的后代，朱一航从一开始就开始构建地产加电竞的商业模式，如赛场周边开设的电竞IP商店、主题餐厅、主题酒店等。其实这条路是走得通的。无论迪士尼乐园、任天堂公园还是环球影城，都是文化IP加地产模式，不同之处只是在于你的IP够不够硬。当然，这些都是后话。

目前来看，英雄联盟的电竞赛事收益，距离地产或者乐园方向的收益门槛，还是太高。

但距离VC却很近。

富二代玩不起电竞，找谁接盘？

天眼查显示，2021上半年中国电子竞技行业共发生投融资事件5起，累计金额为11.24亿元。资本寒冬下，这个规模不算少。投资人背景也较为强大，既有老牌的投资公司，如红杉中国、真格基金、华兴新经济基金等，也有哔哩哔哩、微博、快手、英雄互娱等重量级公司参与。

哔哩哔哩创始人陈睿曾表示：“电竞是目前最受年轻人喜爱的体育项目，同时也是B站的重要内容，所以我们会一直支持电竞这项运动。”

“这已经不是一个小打小闹的行业了。”超竞集团CEO吴历华曾在媒体发布会上说道。

对于这些战队创始人来说，投资电竞看似是一个稳赚不赔的生意：做好了夺冠上热门，分奖金给赞助商带货；做不好？没关系，找投资人或者大公司接盘。比如王思聪深陷欠债风波后，为保证IG战队正常运营，转手将旗下香蕉传媒卖给了英雄互娱应书岭。

英雄互娱旗下英雄体育，早期是腾讯各项电竞赛事的主要承办方。2019、2020连续两年，英雄体育VSPN与腾讯都共同举办了和平精英职业联赛。

据应书岭在腾讯举办的《全球电竞运动领袖峰会》介绍，在2020年PUBG MOBILE职业联赛东南亚赛区S2总决赛中，VSPN与清华和腾讯动作基地共同合作，运用了“虚拟人物形象+实时动作捕捉渲染+虚拟场景”合成的制作方式，成功实现动捕技术在电竞赛事中的应用。

电竞4K/8K转播车，远程制作中心，AR、AI Cam、MR、XR等多项技术应用，虚拟演播厅全场景多功能区实时切换......可以看到，电竞赛事近几年在技术发展上是突飞猛进，资本也在密集进入。

不过，随着电竞国家队成立、电竞入亚等职业化体系逐步建立，电竞比赛从最初那些富二代们靠着一腔热血就能掀起一场大风浪的时代也终将会过去。正如F1比赛、WRC比赛，早期基本都是多金的富二代们的游乐场，但在技术、竞技、管理水平逐渐激烈竞争的现代赛事中，目前在赛场上活跃的基本都是厂商赞助的车队，私人车队已经很难在赛场上立足了。

LPL赛场上，已经初见端倪了。门槛变高，运营水平变高，主场硬件和赛事完成度都对新入局者有了更多要求。最终导致创始人表面风光，但俱乐部资金资金吃紧。

一是因为入局门槛高，公开资料显示，英雄联盟的席位竞标成功的费用突破9000万。直播大号PDD曾表示，“自己出资3550万还是落标了。”

二是后续运营也是一个无底洞。顶级选手个人年薪可达数百万，一家俱乐部一年选手工资支出可达数千万。

三是主场训练比赛的费用更高。以RNG战队为例，场馆一个月成本达到120万，EDG可能嫌弃租用场馆太贵了，于是2018年在上海闵行自建了一座主场。

“对于电竞俱乐部来说，背靠母公司或者当地政府，会使资源更加充足，让俱乐部能够沉下心来设立长期目标，而不用为随时可能撤资的老板忧虑。”电竞媒体竞核撰文指出。

哪怕仅从烧钱角度来看，把俱乐部托付给大公司、大资本或者如ES战队一样托付给武汉市政府，都比托付给富二代个人要稳定。毕竟人是会变的。

他们因为热爱组建战队，也可能有一天见异思迁去爱别的项目了。诚如福特二世在1966年打败法拉利车队后，也“移情别恋”再也没去过勒芒赛场了。

任何一项赛事，不管是传统比赛还是电竞比赛，都不能把希望寄托在战队老板身上。完善的电竞训练培养体系、制度化的俱乐部管理规范、合理的赞助商制度才是电竞运动能够走向职业化的最终章。

富二代老板们，只是电竞比赛走向大众的第一步。感谢EDG和朱一航们。他们在这个阶段出色的完成了他们的历史任务。以后就交给大公司和国家队吧。