文|时趣

上周，登上全球各个国家媒体头版，堪称社交圈的 " 十年大地震 " 来了。

10 月 28 日，月活破 30 亿的 Facebook 正式官宣改名为 Meta，马克扎博还拍了一支长达 1 个多小时的视频来专门解释这件事。

作为地球上的社交之王，巨头 Facebook 这次改名实在有太多看点和疑点。

Meta 是什么，为什么要改这个名字？从更深层次来说，品牌改名的背后是否有想解决的挑战，以及又体现了什么社交圈趋势？

接下来，时有趣为大家一一详解，脸书改名最值得关注的四件事，他可能波及到我们每个人未来的生活与营销方式。

01 一代社交之王，Facebook降级了

首先要强调的是，这次改名，并不是指社交平台 Facebook 进行了改名，而是其母集团 Facebook 改名。

这也就意味着一件事，Facebook 降级了，它不再成为这家社交公司的 " 头牌 "。而 Facebook 作为曾经的集团品牌，曾斥巨资收购了 Instagram、WhatsAPP、Oculus 等社交软件，未来 Facebook 将和他们同属 Meta 旗下的子公司。

所以这次改名，其实并不涉及产品端的变化，脸书还是那个脸书、Ins 还是那个 Ins，只是集团母品牌要开始搞事了。

02 不只是改名，而是一次品牌重塑

在改名前夕，Facebook 创始人马克 · 扎克伯格在一次采访中说：未来几年，Facebook 将从一家社交公司改变成一家元宇宙公司。

先暂时抛开 " 元宇宙 " 的问题，从这个受访信息来看，公司的定位其实进行了根本上的改变。

Facebook 重新命名公司，其实是效仿了 2015 年谷歌成立 Alphabet 母公司的做法，当时谷歌拆分重组 Alphabet 母品牌后，旗下包括谷歌和 Calico 两个品牌，Calico 旗下又包括谷歌风投、谷歌资本等其它子公司。

所以 Facebook 改名，其实不只是一次单纯的更新名字、Logo，而是企业重塑品牌的典型手段。

而谈到重塑品牌，就证明很多深层次的商业逻辑、品牌、产品都会发生一系列改变，所以 Meta 会发生什么改变？

同时，当年谷歌改名，其实很大一部分原因是为了应对公司面对日益显著垄断审查问题，所以 Meta 改名是否也涉及了一些企业挑战？

03 明面：颠覆性的元宇宙来了

Facebook 这次改名的 "Meta" 其实大有来头。

首先在希腊语中这个词的含义是 Beyond（超越）。同时这个词还取自 Metaverse（虚拟世界、元宇宙）。Facebook 改名 Meta 后，正是要把旗下产品进行逐步整合打造一个「超越现实的元宇宙平台」。

所谓 " 元宇宙 "，最初其实来自一位美国作家 Neal Stephenson 的假设：未来通过设备与终端，人类可以进入计算机模拟的虚拟三维世界，现实世界的所有事物都可以被数字化复制，人们可以通过数字分身在虚拟世界中做任何现实生活中的事情。

简单来理解，就是想象一下你能够生活在一个虚拟的世界里，这里能构建类似于现实生活的人际互动，能够满足工作、交流和娱乐等场景。

不要觉得不可思议，Meta 是这样认为的—— "The metaverse is the next evolution of social connection"。（元宇宙将革命人类的社交方式）

真的会革命人类的社交方式么？下面的一系列视频来自 Meta 上周末发布的内容，它们将讲述 " 元宇宙 " 在生活运用的方方面面，包括「社交」、「健身」、「工作」等常见场景的运用，赶紧趁热抢先看。

「元宇宙里的娱乐方式」

想象一下，真实的朋友在现场听演唱会，而家里沙发上的你，可以通过 AR 链接亲自和朋友一起到现场听演唱会，甚至随时在虚拟世界里换衣服参加 AfterParty？

「元宇宙里的健身」

带上 AR 眼镜就可以和虚拟角色展开一场精彩的拳击，还有各种打斗特效，也可以和朋友一起邀约，到虚拟的场景里结伴骑行？

「元宇宙下的工作」

现实和虚拟交互的会议，随时随地展开各种工作，午休的时候选择去海边休息片刻 ... ...

「元宇宙下的社交」

换上舒服的衣服而不是太空服，就可以进入太空舱体验真空漂浮，并且和朋友打一场牌？在虚拟世界中可以随时联络现实世界朋友，并通过技术让现实内容转化为虚拟 3D 内容？

这系列视频完美解读了 " 元宇宙 " 生活的方方面面。现在看起来也许有点天方夜谭，但事实上距离真的并不遥远。

2004 年，马克 · 扎克伯格创造了社交鼻祖 Facebook，微博的出现时间是 2009 年。2021 年，Meta 押注的是十年后的社交趋势。

目前，Meta 已经拥有超过 10,000 名员工在打造 AR 眼镜等消费类硬件，扎克伯格认为这些硬件最终将像智能手机一样无处不在，他们将构建一个完整的 " 元宇宙 " 世界。

并且扎克伯克期待，在未来十年内，元宇宙将有 10 亿用户，拥有数千亿美元的数字商务，并为数百万创作者和开发者提供工作岗位。

其实元宇宙的趋势真的已经进入到我们现阶段的生活了，从游戏领域、VR、NFT、虚拟现实、虚拟偶像、区块链这些概念，都与当下大火的 " 元宇宙 " 相关联，元宇宙也被业内不少人认为是未来生活发展的方向。

04 暗面：年轻化、转移危机

Facebook 改名 Meta 的背后，除了拥抱一个看似 " 有点早 " 的元宇宙概念，其实还有一点特别值得关注，就是这家企业本身正面临着一系列挑战。

首先从用户层面来说，Facebook 已经不再是年轻人喜爱的平台了。

皮尤研究中心 2018 的一项研究就显示，13 至 17 岁的青少年中只有 51% 使用 Facebook。对于一个当时拥有 20 亿月用户的平台来说，这有点尴尬。特别是当 95% 的青少年可以使用智能手机并且 45% 的青少年表示他们 " 几乎一直在线 " 时。

到了 2021 年，最新的一项研究数据显示 Facebook 的年轻用户已经跌到冰点了。

毕竟，Facebook 的第一批用户已经到 30 岁 ~40 岁了，而后继的图片、短视频类社交平台显然更加受到年轻一代的欢迎。

其实仔细来看，抛开通讯社交媒体外，内容社交平台是从文字、图片、视频、碎片化视频一步一步过渡过来的，未来的趋势一致被认为是 ARVR 的 3D 虚拟世界，所以 Meta 拥抱 " 元宇宙 " 就说的通了。这正是下一代人的兴趣点，这项技术的率先投入和成熟，将帮助 Meta 持续吸引年轻用户。

同时 Meta 集团旗下的几款软件，因为反垄断、隐私等问题目前正在面临多个国家、地区、组织的巨额罚款。

比如美联邦法院判决 Facebook 因违反伊利诺伊州关于人脸和指纹识别的法律，须向 160 万 Facebook 用户赔偿 6.5 亿美元的损失，平均赔偿每人 340 美元；此外还有英国反垄断相关机构、俄罗斯法院、爱尔兰数据保护、联邦贸易委员会都因垄断或隐私问题开了罚单 ... ...

近期这一系列问题让 Facebook 股价大跌、形象大毁，而之所以选择这个时间改名 Meta 进行重塑像极了当年的 Google，迫不得已要转移矛盾。

当然，在企业危机之外，不得不说 " 元宇宙 " 这个概念对营销人还是带来了一些想象。

未来在虚拟的数字商业世界中，也许汽车制造商在推出新款汽车的时候，就会在虚拟世界同时推出让使用者试驾；

或者以后上网购物，可以先试穿虚拟的衣服，付款后再送货到真实世界的地址，这些都将催生一个崭新的商业形态，届时的广告营销形态一定出现翻天覆地的变化，而更重要的是，也许正如马克扎克伯格所说，这一天离我们并不遥远。