文|江瀚视野观察

在中国的互联网市场上，一直有AT互联网两极争霸的说法，不过这些年又有一支力量强势崛起，这就是字节跳动，大多数人都认为字节跳动将有可能成为中国互联网的第三极，然而最近就是这个互联网第三极全资拿下了一家小贷公司，集齐了多张金融牌照的字节跳动到底离全牌照的金融体系还有多远？今日头条的金融帝国梦我们该怎么看呢？

一、今日头条全资入股中融小贷？

根据南方都市报的报道，继中融小贷注册资本变更为50亿元，主动满足监管对于全国性业务要求后，截至目前，历史股东均已退出，字节跳动关联公司全资入股。

近日，深圳市中融小额贷款有限公司（下称“中融小贷”）发生工商信息变更，深圳中洲集团有限公司及深圳市赛兔数码科技有限公司从股东中退出，新增股东深圳今日头条科技有限公司，持股100%。同时，企业类型从股份有限公司变更为有限责任公司（法人独资）。

当日，中融小贷获得战略融资，融资金额未披露，投资方正是字节跳动战略投资部。工商信息显示，深圳今日头条成立于2017年，由今日头条有限公司100%控股，实控人为字节跳动张一鸣。

根据天眼查信息，深圳今日头条全资入股中融小贷历时一年多完成。2020年4月1日，中融小贷新增一条股权出质信息，质权人为深圳今日头条科技有限公司。截至今年年初，中融小贷原股东中洲集团还持有公司98%的股份。今年6月，深圳今日头条首次参股中融小贷，股权比例相关信息则未予披露。

中融小贷成立于2012年，初始注册资本4亿元，经营范围为专营小额贷款业务，经相关部门批准开展互联网小额贷款业务（不得吸收公众存款）。

而根据支付百科的报道，字节跳动于去年8月获得第三方支付牌照，通过对第三方支付牌照合众易宝的收购，字节跳动将这块牌照收入囊中。众所周知，字节跳动旗下短视频和视频平台日活用户超10亿，这么大的流量，字节跳动利用这张支付牌照，在直播带货方面做的风生水起，也使金融业务的变现更加直接。

截至目前，字节跳动已经陆续拿下了证券、保险经纪、网络小贷、第三方支付、保理等8张金融领域牌照，可以说，字节跳动已经离全牌照金融公司的目标越来越近，相比于其他的互联网全牌照金融企业来说，当前的字节跳动尚未补全的金融牌照已只剩下银行和基金这两个部分。

二、字节跳动离金融帝国还差多少？

最近这些年，互联网企业特别是大型互联网企业都在形成一个显著的趋势，这就是不断持有金融牌照，成为多元的金融企业，甚至有专门从互联网之中独立出来，成为互联网金融企业的趋势，字节跳动这一系列动作实际上也逐渐展现出类似的想法，那么我们不禁想问为啥都要扎堆做金融？字节跳动离全牌照的金融“帝国”到底还有多远？

首先，从流量到金融是互联网企业始终难以抵御的诱惑。对于当前的互联网巨头来说，其最主要的特点是一多一少，什么东西多？流量多，就以字节跳动为例，根据字节跳动自己公布的数据，2020年底，字节跳动的全球月活跃用户数19亿，接近社交巨头Facebook全矩阵用户的70%，覆盖超过150个国家和地区，支持超过35种语言。如果高的MAU即使是面对中国的流量巨头腾讯都不遑多让，更何况是一家尚未上市的互联网公司，所以在这样的情况下，字节跳动的流量优势不可不谓之强大。那么什么东西少呢？变现渠道，2020年字节跳动实际收入 2366亿元，同比增长111%，毛利润增长93%至190亿美元。而这大部分的收入都是依靠广告收入，但是众所周知如果一家互联网公司仅仅依赖广告为主要收入的话，无论其发展的多好，总归会遇到收入瓶颈，出现收入问题。字节跳动其实也有面临这种问题的可能性，因此，对于字节跳动来说，最需要做的就是想方设法把流量变现，流量变现最好的办法是啥呢？金融，这已经是各大互联网巨头公认的答案了，字节在这样的大背景下大规模布局金融市场也就顺理成章了。

其次，字节跳动的金融业务逻辑到底是什么呢？从表面上来看，字节跳动的金融逻辑应该就是最简单的由流量到金融服务的路径，但是我们其实早就反复说过一个问题，这就是流量虽然很不错，但是流量是有自身性格和属性的，举个最简单的例子最近很多房地产企业在电商平台上卖房，但是纵使你是最强的电商平台，电商流量无敌但是在卖房这件事上很多时候甚至也不如售楼处的销售，这是因为电商的流量是电商的属性难以覆盖如果高昂的房地产属性。再举个例子，大量的工具类APP表面上都是上亿的月活，看上去不错，但是始终却难以变现，最核心的原因就是你的流量是工具属性的不具备赚钱的属性。同样的逻辑，字节跳动的金融逻辑不是简单的流量逻辑，而是借助内容带货、直播带货等电商业务构建属于高频的支付服务，再以支付为入口进入到保险、小贷等业务之中，另一条逻辑线是从内容端的文字、视频、图片等内容涉足财商教育再沿着财商教育这条逻辑线进入到证券投资等投资领域从而实现业务变现。其实，字节的逻辑远比流量逻辑复杂，但是正是这种复杂的逻辑反而成为了赚钱的本质。

第三，字节跳动的金融帝国还差多少？虽然前面说的字节跳动的金融逻辑还是挺像回事的，但是毕竟互联网公司不是金融机构，虽然可以通过收购来说获得金融牌照，但是金融并不是一件容易的事情，众多互联网机构花重金拿下金融牌照，却因经营不善最终被迫退出业务市场的不胜枚举。在这样的情况下，对于字节跳动来说其金融业务发展可能远不到形成金融帝国的地步，光是银行、基金这两大牌照的持牌难度就远超之前的那些金融牌照。更何况，退一万步说即使拿下了全金融牌照，依然还有前车之鉴因为过度激进反而陷入困境的案例。

所以，对于字节跳动来说，当前拿下小贷只是不足了自己金融上的一块短板，未来业务到底要如何发展，字节跳动需要做的可能还有很多，只能说“业务尚未成功，同志仍需努力了！”