茅台“开闸放量”投放超8000吨平抑酒价,飞天茅台价格节前回调、中长期依旧看涨

飞天茅台目前还处于3000元价格高位,市面上对于飞天茅台的卖多方和卖空方也在博弈,一方面认为,新帅上阵可能会继续强化茅台市场管控措施,打压市场炒作力量,发挥茅台的行业龙头功能,重点工作应该是保证茅台的长期价值与可持续性发展,因此接下来飞天茅台的价格有可能会持续下滑。但也有观点认为,接下来几个月是白酒销售的刚需旺季,飞天价格将进一步拉升,因此也有经销商继续惜售。

中秋国庆双节期间,茅台为了平抑酒价,再次“开闸放量”。

这也是茅台在旺季前的常规操作。从渠道反应来看,飞天茅台的价格略有回落。

业内人士认为,飞天茅台目前还处于3000元价格高位,市面上对于飞天茅台的卖多方和卖空方也在博弈,一方面认为,新帅上阵可能会继续强化茅台市场管控措施,打压市场炒作力量,发挥茅台的行业龙头功能,重点工作应该是保证茅台的长期价值与可持续性发展,因此接下来飞天茅台的价格有可能会持续下滑。但也有观点认为,接下来几个月是白酒销售的刚需旺季,飞天价格将进一步拉升,因此也有经销商继续惜售。

节前飞天价格回调

有市场消息称,2021年的中秋国庆双节,茅台酒投放市场的总量将保证在7500吨以上,加上茅台1935和香溢五洲茅台酒两款新品,茅台合计将会投放超8000吨。

茅台对蓝鲸财经记者表示,上述消息属实。

事实上,这也是茅台在旺季前的常规操作。据悉,2017年同期,茅台宣布将向市场提前投放6200吨茅台酒。2018年,茅台在8月1日至9月底共投放7000吨茅台酒。2019年,茅台宣布将向市场集中投放7400吨茅台酒。

此外,蓝鲸财经记者从接近企业的业内人士处了解到,自9月17日起,双节期间,天猫超市每天的茅台供应量,是日常的8倍。

茅台开闸放量,其目的很明显,为了在旺季平抑酒价,但此举能否收到效果?

蓝鲸财经记者从茅台经销商处获悉,中秋前飞天价格的确略有降温,目前北京散装单瓶价格在3100元,贵州当地的价格在2940元左右,原箱飞天的价格在3600元/瓶左右。

对于中秋节后的飞天价格,有经销商表示,不好推测。

也有业内人士表示,中秋前飞天价格略掉一点,但估计中秋过后,国庆节前,价格还会再上涨一波。

酒水营销专家、知趣文创总经理蔡学飞蔡学飞对蓝鲸财经记者表示,飞天茅台目前还处于3000元价格高位,市面上对于飞天茅台的卖多方和卖空方也在博弈,一方面认为,新帅上阵可能会继续强化茅台市场管控措施,打压市场炒作力量,发挥茅台的行业龙头功能,重点工作应该是保证茅台的长期价值与可持续性发展,因此接下来飞天茅台的价格有可能会持续下滑。但是也有另一种看法是认为,接下来几个月是白酒销售的刚需旺季,飞天价格将进一步拉升,因此也有经销商继续惜售。

存在提价预期

就在几天之前,市面上流传出一份《贵州茅台专家交流纪要》,内容涉及贵州茅台业绩目标、价格管控、产能规划、新能源投资等五大方面。

根据上述文件显示,专家提出:“预计今年全年增长13%,第三季度实现12%的增长。丁总(丁雄军)给的明年增速目标15%以上,10%目标太低会完不成十四五目标,省里过不去。单纯看量实现15%目标基本不可能,明年量只有7%-8%的增长,今年飞天3.28万吨,非标5000吨,明年飞天3.3-3.5吨,非标放到7-8千吨,极限产能4万吨。”

值得关注的是,上述交流会还提出飞天茅台将于明年涨价一事。据悉,专家预计公司将推出1935和香溢五洲两款新非标,进一步加大直营占比。同时,专家交流会还透露,公司明年会考虑提价,如果出厂价提不上去会考虑将指导价从1499元/瓶提升到1799元/瓶。

茅台方面出面否认称:“没有召开此类会议,消息不属实。”但已在市面引起轩然大波。甚至有业内猜测,此举或是是茅台为可能的新政探风,以此观察市场反应。

蔡学飞表示,茅台短期可能不会直接提价,但可能采取间接提价的方式。比如加大直销化,延伸直销的深度和广度,进一步压缩经销商的配比,扩从而增厚业绩,或者是推新品变相提价。

酒类营销专家肖竹青对蓝鲸财经记者表示,茅台现在的突出问题是价格失控、市场炒作氛围浓厚等问题,严重影响了茅台的品牌形象,新的领导人可能会继续强化茅台的市场管控措施,打压市场炒作力量,进一步发挥茅台品牌的行业领袖作用,强化茅台集团在贵州经济中的杠杆作用。目前,市场价格和茅台指导价存在着巨大的利差,茅台既可能通过提价创造利润,实现业绩增长目标,也有利于茅台的反腐倡廉工作。所以茅台提价有可能提上议程。

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