9月8日上午，宁夏扶贫攻坚的重要“战场”——银川市金凤乡良田镇又迎来了大喜事——欧莱雅中国“美丽事业，美好人生”新五年战略合作的西北地区首个公益培训点落户于此。银川市金凤乡良田镇是宁夏“十二五”生态移民的重要安置点之一，也是少数民族移民示范点之一。新五年战略合作将在原先美妆技能培训的基础上增加电商技能培训，旨在顺应数字经济下美妆行业的新需求，挖掘就业创业新赛道，以创新形式助力帮扶城乡困境女性，并承诺在未来5年内惠及8,000名女性。同时，新五年项目的受益版图也首度深入西北地区，以更好回应我国“十四五”规划乡村振兴主旋律，为美丽乡村事业长足发展注入新动能。

“授人以鱼不如授人以渔”。近年来，在国家的精准扶贫战略下，农村贫困女性的专业职业技能提升被高度重视。“美丽事业，美好人生”美妆公益培训项目是欧莱雅企业基金会于2009年在全球发起的公益项目，旨在为困境群体提供在美的领域的免费专业技能培训并帮助他们就业。2014年年底，为响应国家精准扶贫战略,欧莱雅携手中国妇女发展基金会将该项目引入中国，并和合作伙伴一起共同摸索出一套因地制宜的技能赋能的创新扶贫公益模式。至2020年底，项目在全国13大省市及自治区设立了48个在地培训点，共帮扶逾8,000名女性在美的领域就业或创业，开创崭新美好人生。

深度赋能女性职业技术教育、回应“十四五”乡村振兴主旋律，是新五年战略合作签署的重要着力点。而“美妆+电商技能”，正是着眼市场新需求挖掘数字经济下就业创业新渠道。近年来，电商产业的不断革新催生出包括直播在内等一众新业态和新就业岗位。其中，美妆直播更成为了涨势最强劲的垂直类目之一，但美业电商的迅猛发展也让该领域人才供需间出现惊人缺口。着眼于此美妆公益培训项目新五年计划在美妆技能的基础上增加电商相关内容，开拓出一条符合人才市场新需求的赛道。同时项目依托欧莱雅集团强大资源，调动旗下新零售先行者巴黎欧莱雅品牌团队提供多方面支持，让新业态加持下的“美丽经济培育”得以为困境女性深度赋能。

谈及新五年计划的创新赋能模式，欧莱雅北亚区及中国副总裁兰珍珍女士如是说。”近年来我们洞察到，逐渐下沉和渗透的电商经济不仅为乡镇女性打开了更为灵活和多元的就创业新通道，电商扶贫更逐步发展为乡村振兴的新引擎。因而新五年我们将着眼帮扶困境女性成为拥有美妆加电商直播技能的新型人才，帮助她们获得更具竞争优势、更符合市场新需求的一技之长。”