采写/费腾

编辑/王雅迪

出品人/杨慧

目前，我国在线音频行业正处于高速发展时期，用户规模也保持着稳定增长，iiMedia Research数据显示，预计2021年用户规模将达6.41亿人。

在这一背景下，音频市场也在发生着一系列变化。比如头部音频平台相继加码车联网，加强与车企之间的合作；各大互联网巨头也争先入局，试图在音频播客市场中分一杯羹。

不过，对于这一变化，身处音频行业中的主播们却没有太多切实的感受。还是如往常一样，进行内容的选取、与听众的互动、与广告主的磨合、与音频平台的交流沟通。

近日，记者采访了多位音频平台主播，在不同的时代背景、从业经历下，他们对于行业、平台有着不尽相同的理解，但始终不变的是主播与用户间紧密的连接。“都是多年的老朋友了，能获得他们的认可最开心。”一位主播表示。

“粉丝爱听我们插科打诨，内容枯竭切实存在”

从最初用录音记录生活，到成为全职主播。在怡楽电台看来，整个过程是机缘巧合又顺理成章的。

“一开始并没有把主播当成工作，只是大学同学毕业后的一个聚会方式，大家定期的聚在一起聊聊天，分享一下彼此的生活，然后用录音的形式把它记录下来，上传到平台上。渐渐地用户多了起来。”怡楽电台说道。

不过，这一切的发展又在怡楽电台的意料之中。“首先，我是从事录音制作专业，在操作音频设备方面基本没有变化；其次，我们几个表达欲都很强，所以主播这个工作比较适合，也是我们较理想的状态。”

当越来越多的用户汇集到电台上，部分用户开始固定收听后，怡楽电台也在逐渐地正规化。

“比如调试录制设备，让音质更好一些，在内容方面也要进行打磨。听众多了之后，就不能信口拈来，还要准备一些新内容。”怡楽电台表示。

目前，在荔枝平台上，怡楽电台拥有着超六万的关注，粉丝们喜欢主持人之间的插科打诨，听他们聊生活中的琐事、见闻，聊时事热点，聊奇趣怪谈。

“可能听众比我们自己还要了解我们，不经意间说的事，对他们来说都挺印象深刻的，所以在线下见面的时候，大家聊天就完全没有障碍，因为太了解我们的生活了。”怡楽电台说道。

由于这种类似朋友之间的感情，让主播与用户之间的连接很紧密。怡楽电台觉得，播客，至少自己这个播客是无法以主播的身份变成所谓的明星网红，因为我们与听众无法产生距离感。

“最开心的时刻就是听众理解我们，这种理解超乎了我们的想象，比如最开始面临付费，要有粉丝会员，甚至会开始接一些商务广告。我们在担心，但操作后发现听众还挺高兴。”

理解是相互的，怡楽电台也在找寻节目内容与商业化之间的平衡。“坦白讲，推的广告比接的要多，我们对这方面的把控比较强，听众信任我们，自然要推荐相对不错的产品。”

困难同样存在，如何为用户带来更优质的内容，是怡楽电台一直在思考与努力的，“内容的枯竭是切实存在的，我们几个同事经常天南海北的狂聊，进行思想碰撞，再就是学习了解更多的知识，反馈到节目中。”

谈及与平台的关系，怡楽电台表示，也在其他音频平台做分发，但荔枝是主阵地。“算是一个首发平台，也是独家的付费平台。”

“首先荔枝作为UGC平台，更重视个人或者自媒体账号，其次平台给到的关怀更多一点，包括系列扶持计划，以及平时和主播的沟通，定期也会和我们线下见面来交流探讨。”怡楽电台列举道。

对于未来，怡楽电台没有过多的规划。“我觉得先维持现状，现在看能维持住已经很困难了。所以现阶段还是保证内容产出，像现在可能一个月更新8期节目，那这8期节目就是我们最在乎的事情。”

“粤语虽小众但用户粘性高，收入不稳主要靠广告”

“我们原来是做传统媒体的，由于特殊原因2015年就离开了，随后入驻新媒体平台，是元老级的主播了。”在荔枝平台上拥有近七万粉丝的电台体坛先锋告诉记者。

彼时，上线两年的荔枝获得了小米科技、顺为资本等四家机构的2000万美元C轮融资。在这背后，是资本对内容的重视，荔枝FM作为UGC（用户产生内容）平台，绝大部分内容都由用户所创造。

作为一个面向粤语地区的体育节目，体坛先锋选择了总部同在广州的荔枝平台，“离得近比较方便沟通。”

起初，体坛先锋在传统媒体工作了二十余年，已积累了一批忠实用户，他们追随着主播的脚步迁移到了新平台荔枝上。

“没有具体统计，但应该有很大一部分都是老用户，因为是粤语节目，本身小众一些，用户只有听得懂才会听下去。这么多年下来，我们都是朋友了，也会定时举办线下活动，和这些老朋友们见面。”

体坛先锋认为，自己与听众不仅是主播与用户之间的关系，更多的还是线下生活场景的延续。“有了他们的鼓励，我们再困难也要坚持下去。”

由于用户群体的年龄层普遍偏大，他们往往无法接受付费内容。这就导致体坛先锋的变现渠道仅剩与广告主合作这一途径。

“节目定位体育+粤语，局限性很高，广告也不太好接，别的主播可能会有选择性的接，我们是能有广告就不错了。”体坛先锋坦白道，因为广告较少，他们的收入也很不稳定。

体坛先锋作为荔枝的签约主播，平台会给到一些推荐权重。“但我们的局限性比较多，所以不是特别看重这方面，比如节目上了热门或者首页，听不懂的用户还是不会转变成听众，这算是一个天然的限制。”

谈及未来，体坛先锋表示，“也在考虑转变，去扩大用户群，比如改成普通话节目，但可能就失去了个人特色。一直收听的老用户也可能会流失掉。”

“持之以恒是关键，行业竞争激烈新人难出头”

“人来人往，陪你走完这一场，这里是不二大叔，我是沐风。”伴随着舒缓的轻音乐与磁性的嗓音，沐风电台开始了他每晚与听众的“一期一会”。

凭借情感话题的分享与充满吸引力的声音，沐风电台在荔枝平台积累了近29万粉丝，这其中，超七成是女性用户。

“本身学的就是播音主持专业，16年那个时候刚好网络电台开始兴盛，就有这样的契机，来到荔枝成为一名主播。也一直坚持了下去。”作为平台第二批入场的主播，沐风电台算是见证了平台的发展。

最早，沐风电台在很多平台都录制上传内容，不过到现在，很多平台都没有继续，只有荔枝等少量平台坚持了下去。

“首先是荔枝给我的扶持力度比较大，一直都有关注到我这边，和他们的工作人员私下感情比较好，每到节日会送小礼物；其次就是在这里，粉丝认可度较高，粘性强、互动量多；还有就是我比较喜欢这个平台，界面用得很舒服，不过分商业化。”沐风电台说道。

在行业高速发展时期，音频平台间的竞争也愈加激烈。沐风电台透露，为扶持内容创作者，荔枝补贴的最高力度达到了100多元一期节目。“不过，慢慢的平台扶持力度就降下来，不能一味的去砸钱。这时候，就需要主播去权衡，在没有特别高补贴的情况下，如何去选择平台。”

互联网音频在经历过前期的高速发展后，各平台的用户增长逐渐放慢，寻找商业模式成为了各家的重心。

在沐风电台看来，荔枝的功能分区正在变多，页面相较之前更复杂。“主播的变现主要还是靠自己，我不在平台上接广告，会引流到微信公众号上，有选择性的考虑。”

随着更多的内容创作者入驻，像沐风电台这样的老主播也经受了一些考验，“不知道和行业有关还是推荐机制的原因，现在播放量确实会比以前下降一些，粉丝数可能上来但播放量反而下去了，可能也是因为选择比较多。”

由于用户可选择性的内容很多，沐风电台觉得新人小白很难出头。“我有很多播音专业，甚至当过电台主持人的同学，把作品上传到平台，播放量、粉丝数都上不去。”

“打个比方，如果我的朋友他自己确实节目比较好，那我可以联系认识平台的小编，让他们帮忙推荐，但如果是一点渠道都没有的人，确实挺难被发现。”谈及做主播的这几年，沐风电台认为，持之以恒很重要，要耐得住寂寞。