文｜壹娱观察 杜威

东京奥运会正在国内掀起新一轮的“追星”浪潮。

第一位正式“出道”的，就是目前已经为祖国拿下两枚奥运金牌的首位00后运动员杨倩。赛场之外的杨倩展现出00后运动员专属的活力和特质，如“颁奖台上比心”、“采访时大方晒出自己的珍珠美甲”、夺金后立马也在社交媒体上活跃起来并且很接地气地说道：“谢谢大家支持呀，我会继续努力哒”......绝对实力配上活泼开朗的性格，让她的微博粉丝暴涨百万、抖音粉丝更是涨至500多万，“杨倩YYDS”也常挂热搜榜。

不仅杨倩，今年奥运会赛场上的00后运动员同样成绩斐然，“我是张家齐，今年17岁。”“我是陈芋汐，今年16岁。”这是赢得跳水女子双人10米台金牌的“奇袭”组合面对镜头时的自我介绍。在介绍完后，二人还不忘发出“啾”的声音，同时一起比心。乒乓球女单选手00后孙颖莎更是在半决赛上4:0战胜日本热门选手伊藤美诚，其气势更是引发网友造词“莎气藤藤”，比赛话题瞬间引爆全网......

从奥运会开幕式开始，到每一次中国选手勇拿金牌，奥运会无疑还是社交媒体的话题永动机，而热衷于社交媒体上尽情发表言论的00后们，自然是这场奥运会话题声浪里的重要参与者。壹娱观察（ID：yiyuguancha）先后与近10位00后进行了对话，进一步了解他们对于这届奥运会的“真情实感”。

毫无疑问，源源不断的短视频内容，是这届00后或主动或“被迫”接收到奥运信息的最主要来源。另外，相较前两届，他们对于本届奥运会的关注度有了飞跃性的提升，这是所有人的共识。民族自豪感的情感共振，也是他们对这届奥运会里的统一性印象。

受访的00后女性观众表示，“追星”是她们持续关注奥运的主要动力。“追星”的过程中，她们会注意到部分运动员的颜值，紧接着关注到夺牌运动员受访时所展示的性格，甚至有些时候选手间的火花也让她们感受到一种CP感，基于这些，她们会主动转场到社交媒体上进行互动，完成自己的社交需求。但是，她们也坦言，追体育明星和追娱乐明星虽然过程和心情是一样的，但是周期肯定没法相提并论。另外，一些中国队夺金的比赛，由于规则复杂、时间冗长等原因，她们会为之喝彩，但基本上不会全程关注。

另一边的几位00后男同胞们提到奥运会本身会对他们有着强烈吸引，除了中国夺金热门项目外，追一追篮球明星、网球明星也成为他们的一大乐事。但这只是让他们的娱乐时间更加丰富，远未完全调动其积极性，也没有让这个圈层为之全体狂欢的程度。

随后，壹娱观察（ID：yiyuguancha）选取了受访对象中的三位00后，进一步探讨他们如何“追”本届奥运会的。

从“被迫”关注到疯狂“追星”

来自重庆、05年出生的墨韵坦言，自己看奥运会就是为了“追星”的。

自嘲是“体育白痴”的她，对奥运会的记忆很模糊，但全是“造星”产物，孙杨、张继科、刘翔、马龙等人，以及中国女排、中国乒乓的表现，基本上是她所有回忆。小时候的她会坐在小板凳上，疯狂跟着父母拍手傻笑，大喊“赢了”，但到底是哪个项目赢了，都已经忘了。

墨韵直言自己一开始并不关注今年奥运会，完全是因为社交媒体的“狂轰滥炸”而被迫关注的。

据央广网新闻报道，开幕式前后四个小时内，先后有64个开幕式话题登上热搜，相关话题总阅读量达14.5亿。从吐槽向的“东京奥运会开幕式吐槽大会”、“最邪门的奥运会开幕式”、“奥运村住宿条件极其简陋”、“奥运村查出多少病例”等等，到怀念向的 “2008年北京奥运会开幕式”，之后的“中国代表团登场”更是迅速占据热搜榜首位。

她本能的想法是，这么“差劲”的日本东京还举办个什么奥运会，怀着嘲讽心态观看，是她对本届奥运会的最初认知。

“7月24日上午，一切都变了。”睡眼惺忪的她，拿起手机发现各个社交媒体都被杨倩的夺冠信息填满——首位00后运动员为中国取得第一金。她暗呼“好棒”之后，看到杨倩夺冠时比心的照片，“感觉自己莫名被治愈了。”她好奇地翻阅杨倩的信息，当得知杨倩还是清华经济管理系学霸便“深受打击”，并立马在社交媒体发布：“作为00后的我，看到杨倩为国争光，自己还在躺平，感觉拖了00后的后腿。”之后便立马去微博上关注了“杨大妞YYY”，“我也是那百万新增大军之一。”说完还配了一个[娇羞]表情。

她开始“视奸”杨倩的微博，关注她的穿着。很快，#杨倩珍珠美甲#登上热搜，杨倩同款“小黄鸭”发卡的淘宝链接被疯狂推荐，她立马下单购买发卡，据她介绍该商品已经有3000多人付款。随后，壹娱观察联系该淘宝店铺，收到的反馈是：“杨倩同款商品是近一星期出货最多的，虽然不知道用户年龄大小，但是很多是长辈咨询买给小侄女的。”

“我身边还有很多人去做同款‘珍珠美甲’，我也还在考虑。”

一家北京某品牌美甲店的店员也向壹娱观察（ID：yiyuguancha）袒露，不少人询问“珍珠美甲”，预约到店的大概有三人，他们正在准备推出同款美甲造型。

奥运会的开幕，对于陷入剧荒的墨韵来说，有了新的寄托。除了杨倩、张家齐、陈芋汐这样的优秀00后运动员，成为她们新一轮的“偶像”，墨韵还磕到了体操运动员芦玉菲和解说小哥哥的CP感——“体操小花芦玉菲在闹，解说小哥哥在笑，请他们原地在一起”，另外，表情包也是让她欢欣不已的地方，“还有吴京的中国表情包，简直要被它支配生活了，所有人都在发这个系列的表情包，我自己就收藏了不下十个。”

当被问及一些拿下奥运会版权的视频网站出现会员服务，她会不会为此充值会员，她直言道，“应该不会去充值，感觉现在需求够用。”

奥运进行到第五天，墨韵承认新鲜劲开始过了，并且有一部顶配版的甜宠剧播出，这让她对奥运热情也慢慢消减，“但还是会看夺金集锦后，进行补课的。”随后，她配了一个[奋斗]表情。

强烈的民族自豪感

从小接触过乒乓球运动，但是荒废很多年的WYQ，同样是在“追星”杨倩之后，才更加关注起奥运会赛事。

“射击运动本来就是中国队的强项，也是争夺首块金牌的保留节目，杨倩获得冠军，我并不惊讶，但是作为首位00后运动员，并且学业也这么棒，就让我不再淡定了，甚至有些刺激到我，后悔当初放弃了乒乓球，如果我能保持体育运动，身材不至于成这样。”随后，配了一个[委屈哭]的表情。

现在，WYQ时刻关注着中国队奖牌榜的动态，还第一次下载了央视频、咪咕视频来观看直播，甚至有视频网站会员购买习惯的她，还充值了咪咕钻石会员一个月，她开玩笑道：“这还是我第一次为体育赛事花钱。”

第一天中国连获三枚金牌，跃居奖牌榜第一，而且三枚金牌全是女子项目获得（杨倩、侯志慧、孙一文），这让她觉得中国队很棒，中国的“女英雄们”更棒了，“钱没白花，哈哈”，WYQ的民族自豪感激增。

之后，她还做足了功课，了解到快手和腾讯是奥运会特权转播商，还专门下载快手来观看那些她忽略掉的高燃时刻。

在她印象中，曾是亚洲飞人、为国夺金的刘翔，后来因为连着两届奥运会退赛，成为“网暴”的对象，所以，她一直觉得网友对中国运动员极其严苛。但是今年来，她觉得网友格外友好，“这是一届充满爱和善意的网友。”

7月26日，中国队接连失误，痛失多个必得金牌项目，但是她目及范围之内，网络评论更多是温暖的话语。“中国女排小组赛两连败，而且都是惨败，我第一时间想的不是失望，而是心疼女排姑娘们，她们真的不容易。”随后，她会马上去微博上发布多条祝福言论，“哪怕让她们好受一点点，都是值得的。”其中一条她的评论获得了5000个赞，这让她心暖一整晚。

让她最耿耿于怀的是，中国乒乓混双“昕雯组合”泪洒东京，没能夺金。尤其是中国运动员受到了不公正的待遇，她在那晚全力在网上重拳出击：“你也看到了吧，水谷隼（日本男选手）一直在吹球，那个一脸‘奸笑’的大奔儿头伊藤美诚（日本女选手）还一直在摸桌子，这是他们定的无理规则还犯规真的太可恨了！替‘大蟒’和雯姐不平。”

“昨晚的男子体操全能比赛中，肖若腾发挥十分完美，日本选手最后一跳，脚都出界了，还能莫名其妙的拿金牌。这不是主场优势？”说完她还配上了多个【愤怒】的表情。

WYQ同样表示，她还是对很多比赛规则不了解，并且像举重这种中国有夺牌点，但是过程冗长的赛事，她还是接受无能，“我真试过了，但实在没有办法追完全程，坚持一会儿，就忍不住刷小红书了。”

最后，她还提出了一些小建议，她认为现在的奥运会转播还是太保守和常规，不容易吸引女性观众的注意和参与，如果不是杨倩这么早实现破圈，她也不会关注到奥运会。她认为如何年轻化和照顾女性观众，应该是“百年奥运IP”要考虑的。

新运动，新科技，不如一场场“情感共振”

奥运会作为全球最顶级的体育赛事，必然少不了虎扑直男的深度参与。相较00后女性观众关注奥运场上的“风云事件”、背后追星以及周边置办，对于男生来说，就更关注比赛本身以及技术变革。

身为00后却是1500天的虎扑老JRS的小航，来自体育大省辽宁。受家庭影响的他从小就是体育迷，更是奥运会的忠实观众。他调侃道：“说出来你可能不信，王皓失利那晚的直播，我（4岁不到）还记忆犹新。”说完不忘加一个[狗头]表情。

就读于某高校大三计算机专业的他，暑假闲赋在家看比赛。“咪咕视频上有中国队比赛的都看，没有中国队的替美国、韩国、澳大利亚的对手加油。”说完又是个[狗头]表情。至于是否会选择充值会员，他表示欧洲杯开始就充了一年。

在他的回忆里，2008年北京奥运会应该是最巅峰的一届。中国作为东道主首次举办奥运会，全国上下都是强烈的民族自豪感。当时，互联网还没有像现在一样普及，家里也没有电脑，娱乐项目也没有现在一样缤纷繁多，自己小学放暑假在家，只能天天看奥运会，偶尔和表哥偷去网吧，发现网吧里也全是看奥运会的，这是他童年最深刻的回忆。

之后2012年、2016年的奥运会，虽然他仍全程关注，但是吸引力明显少了，“说不出来具体原因，就是没那味了，不再纠结中国能拿多少金牌了，丢了金牌就拍大腿，比运动员还难受，只看中国队比赛夺金那一最后时刻，发个动态就去打游戏了。”

对于此次的奥运会，他认为更加“年轻化”了。

自2008年以后，“百年IP”奥运会对年轻群体的吸引力持续下降。“我们不能坐等年轻人们来关注奥运会，而应该主动融入到他们的世界中去”，面对着奥运会观众日渐老龄化的隐忧，国际奥委会主席巴赫一直将吸引年轻人的关注和参与视为奥运会改革的主要目标。

为了缓解这个“老年化危机”，国际奥委会比过去更加重视年轻人视角。除了新增对全球00后具有吸引力的运动赛事，如滑板、冲浪、垒球等，还加入云上转播、AI、8K、VR等高科技技术辅助赛事呈现，从而增强每届奥运会的新鲜感和年轻化。

小航自身是滑板少年，参与该运动有七八年了，曾经也参加了不少比赛，滑板加入奥运会让他兴奋不已（虽然他认为，一定程度上是让东道主日本能拿更多金牌而设立）。

7月26日上午是他目前最难忘的一天，他见证了滑板第一块金牌诞生，为中国滑手曾文蕙获得第六名感到惋惜，同时，他也为年仅13岁的日本小将西屋红叶夺冠称赞不已。随后，他耐心地列举了中国军团的“至暗时刻”：男子双人10米跳水失利、男子团体体操失利、女子飞碟失利、女子蝶泳以0.05秒劣势憾失金牌、女子55KG举重莫名其妙输了、乒乓混双成为了“最大的痛”......

最让他憋屈的是女子55KG举重廖秋云，小航基于他的看法认真分析了局势：“其他的都可以归结为运动员的发挥，输了可惜，需要复盘，但是不用过于纠结，而廖秋云这个比赛，教练背大锅，银牌已经必得，还有两次挺举机会，廖秋云之前游刃有余，现在奥运会不拼，等到全运会拼吗？”

技术方面是计算机专业的小航是另一大兴趣点。7月22日，在奥运开幕式前一天，一条#巴赫感谢中国云技术#的话题冲上热搜。主席巴赫在发布会上表示，东京奥运会超99%赛事将用中国云技术转播，谈到这个方面，也让小航感到无比自豪。

另外，最让他感兴趣的是日本通信运营商NTT开发的新3D全息投影转播技术，即通过3D投影投射出真人大小的选手虚拟立体影像，让人仿佛置身其中，重现激烈的比赛现场。并且该系统不需要参赛运动员佩戴运动传感器，观众也不需要戴3D眼镜就能感受。

但小航还是表示，无论那几项新运动还是新技术变革，在国内，对于00后大部分观众来说，奥运会的关注已经成了圈层事件，想靠新技术和新运动很难吸引到国内年轻男性观众，他感慨道：“身边很多从小一起锻炼到大的发小，也没有那么密切关注奥运了，所以他才经常上虎扑找‘组织’。我感觉还是要多出几个像杨倩一样00后运动员，以及中国多拿几块金牌，更能引起关注。”

或因“造星运动”，或因中国队频频夺金引发强烈民族自豪感，或因新赛事、新科技的关注，身处“旋涡”的00后为了完成社交需求和获取强烈情感共振，对刚刚开启的奥运会保留较高的热情和关注度。可在那股新鲜劲之后，他们是否还能持续对奥运会保持关注，多位00后都表示并不乐观。

对于00后而言，“百年奥运IP”要继续吸引他们，就得取决于他们是否能感受到强烈的情感共振，这也是他们所得到的共识。

*受应访者要求，文章里的墨韵、WYQ、小航都是匿名。