蓝鲸TMT频道7月29日讯，近日，安踏儿童通过与快手磁力金牛合作2个月后，安踏儿童快手账号从初期的4000多粉丝，到目前已突破38.5万，6月单月涨粉20万、GMV破400万，快手全店GMV近1000万。

据悉，基于布局新平台的战略需求，2020年10月，安踏儿童入驻快手电商，并在当时率先采用达人分销方式开启直播电商之路。安踏儿童在布局快手电商之初，第1场直播GMV达数十万，第4场直播GMV突破600万。

在通过达人分销模式成功度过新品牌入驻快手的爬升阶段后，安踏儿童逐渐在快手找到了最合适的达人搭配矩阵，目前已实现达人单场直播成绩保底在200万左右。

2021年4月，安踏儿童正式在快手建立品牌官方账号“安踏儿童官方直播间”，开启品牌自播。并且为了打破增长困局，安踏儿童与快手磁力金牛达成合作，借助快手专业化营销平台和工具，实现品牌自播粉丝和销量突破。

在稳定账户投放ROI达到2以上后，安踏儿童全店ROI达到8以上。目前，在不依靠大量投放的情况下，安踏儿童日均自播GMV依然可以稳定在10万-20万左右，步入品牌自播效果稳定、粉丝粘性高、可持续长线稳定发展新阶段。

目前，安踏儿童在快手已进入稳定日播常态，每天由3位主播轮流带来共15个小时左右的直播。同时，安踏儿童还在通过优质短视频作品，以“直播+短视频”组合稳固私域流量、沉淀用户信任。

安踏儿童快手负责人表示，与达人在带货专场中无法考虑到每个用户的需求不同，品牌自播的流量相对小很多，反而可以充分和顾客互动，所以一般在达人直播带货后的第2天，品牌自播会迎来一个小高峰，业绩增长10%-20%。

当下，伴随短视频直播营销趋势崛起，快手已成为品牌提升声量、抢夺增量市场的阵地。基于此，作为快手磁力引擎旗下的电商营销平台，快手磁力金牛自上线以来成为越来越多品牌快速度过自播冷启动期、打破自播增速缓慢困局、抓住快手电商红利的关键抓手。