文|云酒头条

名品世家再度染酱了！

7月13日，名品世家酒业连锁股份有限公司（以下简称“名品世家”）发布公告显示，公司与尚凝酒业（成都）有限公司共同出资成立仁怀市华夏五千年酒业有限公司，引发行业关注。这也是名品世家2018年获继贵州省仁怀市酱香型白酒产业发展投资有限责任公司（简称“仁怀酒投”）入股后，再度传出“染酱”新闻。

2018年以来酱酒大热，名品世家作为国内知名的新三板酒类上市公司为何再度染酱，仁怀市华夏五千年酒业有限公司如何定位？尚凝酒业（成都）有限公司又有何来头？云酒头条进行了调查。

二度染酱

“这就是一次普通的对外投资，属于正常的公司参股，一切以公告为准。”名品世家董事长陈明辉向云酒头条透露。

公告显示，新成立的仁怀市华夏五千年酒业有限公司注册资本2000万元，名品世家投资300万元，占股15%，尚凝酒业（成都）有限公司出资1700万元，占股85%，公司已经于7月12日注册成立。

公告显示，名品世家董事长陈明辉拟担任该公司执行董事，参股公司是名品世家为了达到资源共享、开发客户资源而设立，公司拟以市场价格向该参股公司销售酒类产品，发生金额不超过200万元。参照名品世家2020年业绩，公司全年实现营收约10.2亿元，上述与华夏五千年酒业的销售金额，仅占约0.2%。

名品世家并非首次染酱。2018年4月，名品世家发布股票认购公告称，仁怀酒投以18元每股的价格，认购了名品世家本次发行的股票222.5万股，共计金额4005万元，仁怀酒投成为名品世家股东。

2018年名品世家染酱，主要是发行股票接受仁怀酒投的投资；而本次染酱则是参股酒类销售公司实现资源共享客户开发，可谓与时俱进。

“美妆大佬”发力私域流量

能够让名品世家愿意参股，并与其合作的尚凝酒业（成都）有限公司，又有何来头？

企查查信息显示，尚凝酒业（成都）有限公司成立于2021年4月9日，注册资金100万，大股东肖文涛持股51%。而成立于2017年3月21日，注册资金3000万元的广东尚凝控股集团公司，其实际控制人正是肖文涛。

集团简介显示，尚凝集团聚焦互联网营销产业链，成功打造“吉米祛斑第一品牌”“郑明明抗衰祛皱”等十多个强有力的美妆和时尚IP，在美妆行业颇有名气。

仁怀市华夏五千年酒业公司成立之前，尚凝集团在酒业已多有布局。

企查查信息显示，2017年5月，尚凝集团成立广州尚凝酒有限发展有限公司，2020年10月又成立广东尚粤酒业发展有限公司。2021年4月，广东尚粤酒业还拜访过仁怀酱香酒业发展有限公司以及仁怀当地领导，初步达成战略合作。

在美妆行业深耕多年，尚凝跨界酒业并未选择传统渠道，主要通过在“今日头条”等平台发布广告，通过私域流量引流开展经营拓展业务，这也将是仁怀市华夏五千年酒业未来经营的主要方式。

跨界转型新样本？

对于此次名品世家参股仁怀市华夏五千年酒业，酒业人士纷纷发表了自己的观点。

云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、黑格咨询集团董事长徐伟表示，若从投资角度分析，名品世家参股仁怀市华夏五千年酒业，属于正常投资行为，不必过分解读。

徐伟表示，名品世家是酒业知名大商，肯定也在寻找新的增长方式和业务边界，尚凝深耕美妆多年，客户资源丰富，双方携手资源共享，可以开发新客户进军新领域，顺理成章。

同时，从投资金额和占股比例看，300万的投入和15%的持股比例，表明这更多的是财务投资，并不意味名品世家开始向私域流量经营全面转型。

也有人发表不同意见。有业内人士分析，尚凝布局酒业时间不长，运营私域流量需要众多产品，名品世家供应链资源丰富，双方合作各取所需。公告中表示名品世家拟以市场价格向该参股公司销售酒类产品，发生金额不超过200万元，即是明证。

另一方面，传统大商名品世家携手尚凝，也不排除是通过合资公司运作，熟悉了解私域流量运营，为公司变革做好准备的可能。

云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、正一堂战略咨询机构董事长杨光分析，近年来酒类流通商业模式变化很快，“有的大商刚刚弄懂京东、天猫等网络销售平台，抖音、快手、小红书等娱乐平台又来了”。

针对这一趋势，有经销商亲自上阵，如酒仙网发力电商带货，推出的拉飞哥已初见成效；还有像名品世家这样暂不熟悉电商的，和专业团队合作也是不错的选择。“最怕的是经销商对变化视而不见，最终将被时代抛弃，从这个角度看，名品世家的选择值得肯定”。

由此看来，不论此次名品世家携手尚凝动机何在，结果如何，敢于迈出变革第一步，仍值得点赞。