《中国传媒国际竞争力蓝皮书》今在交大发布。该蓝皮书在联合国贸发会的数据支持下，运用国际竞争力多指标方法进行评估。蓝皮书显示，我国传媒国际竞争地位逐步提升，但强弱分化明显。

中国传媒国际竞争力总体呈现“三喜三忧”

中国传媒国际竞争力三喜特征是：出口规模告诉增长，2003年至2012年出口总值增长了336.02亿美元;传媒贸易顺差增长快，从2006年的11.86亿美元增长至2012年的60.39亿美元;传媒整体国际竞争力持续增强，TCI从2003年的—0.05提升为2012年的0.08，RCA从2003年0.36提升为2012年的0.54。

而传媒整体竞争力、传媒核心产品和服务出口份额、传媒产品国际竞争力都呈现令人忧虑的趋势。

中国传媒TCI、NXRCA接近于0，RCA处于0.5以下，反映中国传媒整体竞争力接近中性状态，仅达到国际平均竞争水平。中国传媒核心产品和服务出口份额偏低，视听产品、出版类产品的比重加在一起报道传媒类产品出口额的1/4，个人文化和休闲服务的比重近年来还不到1%。

同时，由于传媒类产品的进口增长速度超过了出口增长速度，TCI从2003年的0.51下降为2012年的0.39，NXRCA指数也呈现下降趋势，这些数据显示中国传媒产品的国际竞争力逐年下滑。

中国传媒国际竞争地位逐步提升

蓝皮书显示，无论传媒产品出口规模、国际市场占有率、贸易逆差，还是TCI、RCA等竞争力评价指标，均可以发现中国传媒产品的国际竞争力指数已超越英美。

从2006年开始中国传媒产品出口规模超过英国，2007年开始超越美国。此外，中国传媒产品的综合竞争力也远远超越日韩，2012年中国传媒产品国际份额为16.34%，日本同期为4.03%，韩国为1.57%。同时，中国传媒产品的国际竞争力已远超其他金砖三国。

传媒软硬服务呈现“冰火”两重天

10年来中国核心传媒服务的版税和许可服务、个人文化和娱乐服务竞争优势不强。数据显示，上述服务2003年贸易逆差为3609万美元，到2012年逆差额增长为4.3亿美元。

此外，蓝皮书中显示，我国广告、市场调研和民意测验服务虽尚未处于竞争劣势地位，但其优势较为微弱。

而我国计算机与信息服务已逐步取得一定的国际竞争优势，其国际竞争力在10年间提升速度非常快。数据显示，2003年中国计算机与信息服务的国际市场份额仅为1.51%，2012年市场份额提升至6.33%。

交通大学传媒与设计学院院长李本乾教授称，我国传媒服务国际竞争力总体呈现“软弱”和“硬强”冰火两重天局面，即设计版税和许可服务、个人文化与娱乐服务、广告市场调研和民意测验等软性方面都非常弱，而偏重计算机等“硬性”服务方面则具有竞争力。