又一个国民品牌陷入商标纠纷,金丝猴多元化路途坎坷

金丝猴品牌的奶糖已经是一代人的回忆,能否用金丝猴品牌好这张王牌,对于未来重拾信心,至关重要。​

文|鳌头财经 曹伟  

在不少人的回忆里,金丝猴可谓儿时回忆。尽管经历了“卖身”外资,倒腾3年又“赎身”回国的艰难岁月,但金丝猴品牌在中国糖果行业的活力、影响力以及生命力犹在。

就是这样国民级的品牌,却官司缠身。鳌头财经查阅企查查发现,金丝猴品牌所属公司上海金丝猴食品股份有限公司涉及司法案件82起,裁判文书56起。

其中,近日公布的一起侵权案更是让双方陷“罗生门”:金丝猴不服一审判决再上诉,汇福园辩称“非我生产”。

陷入商标纠纷案

近日,上海金丝猴食品股份有限公司与山东汇福园食品有限公司等一审民事判决书公开,案号(2019)京0108民初56981号,审理法院为北京市海淀区人民法院,原告为上海金丝猴食品股份有限公司,被告为山东汇福园食品有限公司、北京汇福园食品商贸有限公司。

判决书显示,原告诉称,原告系第3614041号“金丝猴”商标所有权人,“金丝猴”奶糖为知名商品,二被告生产、销售“金喜猴”奶糖的行为系在相同商品上使用近似商标,构成商标侵权;“金喜猴”使用近似包装装潢,构成不正当竞争。故请求二被告立即停止生产、销售侵权商品,赔偿原告经济损失等合理费用共计30万元。

被告山东公司辩称,涉案奶糖并非我公司生产,被告北京公司辩称,其对涉案奶糖的情况不知情也未销售。

法院认为,山东公司的产品在显著位置使用了与原告商标近似的标识,构成商标侵权。双方产品的装潢存在比较明显的差异,故不构成不正当竞争。

本案裁判结果为,本判决生效后,被告山东汇福园食品有限公司停止在其奶糖产品的包装上使用与原告的“金丝猴”商标近似的“金喜猴”标识并赔偿原告经济损失及合理支出3万元等。

对于这份判决,金丝猴方面对判决结果并不满意,并对媒体表示,已经在二次上诉。

汇福园方面一位负责人则对媒体表示,金喜猴品牌并非汇福园所有。

据汇福园调查,涉案的产品为2017生产销售的,虽然包装上的产品生产厂家是汇福园,但生产许可证号并非汇福园所有,产品并非汇福园生产。

由于时间久,且当时产品生产环境很混乱,销售此商品的超市也已经倒闭,难以追溯具体的生产主体。

多元化前景难测

事实上,这些年金丝猴的处境并不好。

在赵启三接手厂长之职后,金丝猴从一家负债112万元的社区电器厂,逐步转型为生产奶糖的食品厂后,1992年,金丝猴销售额到达了2000余万元。

金丝猴的糖果和巧克力产品已经得到广泛认可,甚至被视为“中国品牌产品”,企业总部也从河南迁往上海。

然而,在尝试多渠道发力的同时,金丝猴完成公司改制,在2008年由赵启三的儿子赵东旺出任董事长,准备上市之际,却由于盲目投入、出台错误的营销政策,公司受到巨额亏损的同时,销售额也迅速下降,从2007年的15亿元跌至10亿元左右。金丝猴奶糖上市计划彻底变为泡影。

在市场翘首以盼等着赵启三回归,重振企业的时候。赵启三却选择套现离场,将自己一手打造起来的品牌以26亿元的价格将金丝猴奶糖卖给了美国好时公司,从此将金丝猴置于水土不服的尴尬境地。

好时公司觊觎金丝猴奶糖已久,一心想要将金丝猴实行本土化,赚取品牌价值利润,不料却屡屡碰壁,金丝猴表现不及预期,销售下滑30%,导致库存大量积压,市场份额也逐渐缩减,大量裁员引起员工反抗……仅三年时间,好时对金丝猴进行了累计3.86亿美元的无形资产商誉减值。

2018年的时候,好时公司以2亿元的价格将金丝猴卖给了河南御翔食品科技有限公司。

金丝猴重回国民品牌怀抱,已经来不及喘息就赶忙向外界展示多元化变革决心,猴亮出了三大产品体系,主品牌金丝猴包含婚庆用糖等的开发,另一产品体系为“馋嘴猴”,包含豆制品和辣条等,第三个产品体系即为“悠氏食品”,有面包、点心等烘焙产品。 

目前,金丝猴的主要产品包括糖果、巧克力、豆制品和休闲食品四大类200多个单品。

目前主要是依靠传统的商超渠道进行销售,共有1600个经销商、10万个终端网点。但热销的仍是以糖果类产品为主,其他品类表现平平。

金丝猴品牌的奶糖已经是一代人的回忆,能否用好金丝猴品牌这张王牌,对于未来重拾信心,至关重要。

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