文|无相财经

“山东菏泽曹县，牛X，666，我滴宝贝”

互联网就是这样，每段时间都会有一句洗脑的口号。

继“一给我里giaogiao”之后，又一个洗脑神句火了。

短视频网红博主“大硕的”，因为坚持不懈地重复“山东菏泽曹县，牛逼，666，我滴宝贝！”，终于产生了洗脑效应。

引起了众多视频作者争相模仿，形成了一股风潮。

这不仅火了“大硕的”本人，更火了山东菏泽曹县。

01

在如今的网络段子里，曹县已经取代韩国，成了“宇宙中心”。

“宁要曹县一张床，不要北京一套房。”

“曹县这个城市我待了有一个月，节奏太快，我实在受不了了回到我的老家。”

“有人在曹县要一天饭，回乡下上海随便就买一套汤臣一品。”

为什么曹县成了现象级的网络梗？

这里面有跟风，更有硬实力。

尽管东京热闹非凡，纽约人来人往，但人的最终归宿，还是小小的方盒一尊。

曹县有一个传承百年的产业——寿衣棺材。

曹县古称曹州，位于山东省西南部，鲁豫两省八县交界处，历史上是伊尹、吴起、黄巢等名人的故乡。

和棺材能联系上的，是因为当地盛产桐木。

桐木是一种适合做家具的材料，耐湿耐潮，性价比高，比较受市场欢迎，明清时期，曹县是出了名了木雕之乡，盛产家具，现在他们的木雕技艺甚至申请了非物质文化遗产。

那么，为什么到了现在，主打的家具变成了棺材呢，这还要提到被房地产压垮的日本。

1991年，日本房地产泡沫被刺破，经济开始下滑，老百姓的收入大幅减少。

但是，日本的棺木雕刻师傅的工资依然非常高，棺材价格也很贵，厂家和老百姓都感到不堪重负。

于是，他们找到了隔海的曹县。

工人价格，曹县是日本的十分之一不到，工艺水准上，有百年技艺为传承，日本人也无可挑剔。

渐渐地，曹县成了日本棺材的生产基地。

2017年，日本东京电视台综艺节目到曹县采风。当时的节目中给出了一组数据：

有90%的日本人购买棺材的时候选择了曹县的产品。

这时，国内的很多经济研究者开始惊讶，没想到一个小小的曹县，居然隐藏着一个行业冠军。

不过，棺材毕竟不太吉利，单一的产业也没有改变曹县落后的面貌。

同样是2017年，曹县还被“评为”山东菏泽的贫困县，是扶贫攻坚的重点扶植对象。

那么，曹县是怎么在短短几年内，爆发出 “宇宙中心”的能量呢？

答案是电商。

02

除了棺材生意外，曹县还有相配套的寿衣，但是寿衣一般很难卖，怎么办？

又一股春风吹来了。

这些年，随着中国国力的提高，民族自信心空前增强，古代的汉服开始流行起来。

很多城市里的年轻人，总喜欢在周末的闲暇时光，穿上一套美美的汉服，上街拍摄。

但是汉服并不便宜。

早先的汉服，一套价格普遍在500左右，考究一点的，则要两三千元。

在时尚圈，汉服和JK，Lolita并称为“破产三姐妹”。

苦于汉服的高价，很多商家找到了曹县，因为曹县的盛产包括寿衣在内的民族服装，是很多古装剧道具服装的生产中心之一。

看到汉服如此赚钱，曹县的服装商人看到了商机。

汉服有啥技术含量呢？曹县的老裁缝稍微改一改，戏服、寿衣的生产线，就变成了汉服生产线。

干！以拼多多的方式干！

你卖500，我卖100，你卖3000，我卖300，还包邮。

凭借一个低价倾销，曹县汉服在短时间占据了汉服的中低端市场。

《2019汉服产业报道》显示，在汉服消费者中，选择100-300元价位的用户比例达到41.78%。

这一价位的汉服，基本被曹县拿下。

农村包围城市，低价夺取市场。

曹县用低廉的价格满足了广大汉服爱好者的爱美梦想，成功抓住了市场的痛点，成功弥补了市场的空白。

数据显示，2019年，曹县大集镇就已经有1.6万余家网店，表演服饰加工企业近2000家，全年演出服销售额超过60亿，占全行业电商平台网络总销售额的70%。

也许有人会质疑，不过是山寨而已！

山寨怎么了？

百度、腾讯、拼多多，哪个不是靠山寨起家？关键是看赚到第一桶金后，能不能抓紧时间转型。

曹县，把握住了！

在被某商家控告侵权后，曹县开启了自主研发模式。吸纳了不少纺织人才，搞原创设计。

当地政府也积极支持，比如曹县的职业教育中等专业学校开设汉服专业，培训汉服商家。

女县长也是亲自督战，亲自带货，曾创下了半个小时卖3000件汉服的记录。

2021年，曹县汉服产业链上的商家已经有2000多家，原创汉服加工企业超过600家，原创汉服销售额占到全国同类市场的三分之一。

至此，曹县的电商+棺材+汉服的产业链形成。

2020年，曹县实现地区生产总值463.82亿元，逆袭全市第一；10年增长4倍，省内排名从108名跃升为55名；商品出口额82.36亿元，在全菏泽排第一。

从贫困县，愣是成了省内百强县。

03

今天，曹县因为一个偶然的网络梗，突然蹿红，正应了那句“草蛇灰线，伏脉千里”。

机会总是会给那些善于改变，勇于改变的人。

曹县为什么能火？正是因为背后有着特色的产业。

值得注意的是，棺材、寿衣、汉服，都不算技术型产品，都是“老东西”。

但因为曹县人善于转变思维，老东西也会产生新的价值。

曾有媒体爆料，有一个在巴西打拼多年的曹县“海归”，在2015年携家带口回村创业。

他表示自己回来是受了“刺激”，因为村里做淘宝的同学比他在巴西挣得还多，家里已经买了两三辆车。

回村后，这位海归低下身子，向周边老乡请教。

经过几年发展，他的工厂已经带动里本地40多个人就业，年销售额超过了500万元。

这样的故事，在曹县还有很多。

据统计，曹县的大集镇已经有700多名大学生、7000多名外出务工人员返乡创业、就业，还有来自福建、江西的年轻人也驻扎在这里淘金。

这是一个非常值得产业转型研究的案例。

在中国城市化已经逼近顶峰的时候，如何让三四线城市的老旧产业焕发新春？

在大城市青年不断内卷的时候，如何能让他们在家乡看到创业致富的希望？

曹县，或许是下一个“小岗村”的样板。

这样的曹县，也值得我们称赞：“山东菏泽曹县，牛X！666，我滴宝贝！”