中南商用造势“潮趣生活节”,引爆假期消费

五一小长假期间,由中南商用总部牵头,旗下项目全面参与的“潮趣生活节”为多个城市奉上了一场狂欢盛宴。延续企业“共创”基因,本次活动作为去年同期“嗨five节”的2.0版本,以更多元的线上线下融合、更多维的场内外资源整合,进一步升级购物体验、深化品牌互动,实现消费者、商户、商场的价值共创及多方共赢。

活动期间,项目同比客流为136%,环比为131%,其中南通中南城客流破13万,创开业后历史新高。档期销售同比为131%,环比152%,其中包括丝芙兰、无印良品、UME影城、优衣库等在内的100+品牌创区域销售冠军;兰蔻、FILA、西西弗、eifini等56+品牌实现同比翻番,KKV、支云餐厅、MS.BAG&MR.SHOE等25+品牌创开业后历史新高,以切实的业绩展示了强大的运营实力。

自有平台发力,重磅福利打造业绩引擎

3月30日,中南商用全新会员平台在各项目全面启用,围绕平台迭代、新用户触达、会员体验等方面进行了多维度、智能化升级,为消费者提供集线上应用、专属福利、互动游戏、外部资源、个性化营销的全方位体验平台。

五一期间,新会员平台使用贯穿了活动的主要环节。其中作为主力活动的千元券直充活动,便通过平台发出了近5万张电子券,同时叠加丰富的会员权益、积分玩法,如积分兑券、会员到店礼、入会礼、线上秒杀、生日礼、社群沙龙等形式,不断提升会员身份的尊贵感和活跃度,充分发挥会员价值。活动期间,会员新增环比提升了145%,会员贡献销售额环比提升90%,会员活跃度环比提升67%。

本次生活节,各项目结合当地市场情况,充分联动场内商户,推出叠加的大力度优惠、满减满抽等活动。南通中南城联合新开商户开展探店活动,为新开商户提供营销专项支持;联合顺电开展满1000减100活动,活动期间顺电销售额创区域冠军;海门大有境针对珠宝商户定制满2000送100消费券活动,活动期间珠宝类环比销售实现2倍增长;盐城中南城提前造势,联合KKV,开展员工内购、满减券等活动,带动KKV业绩创开业后历史新高;崇川大有境联动餐饮商户,开展5.1团100活动,活动期间餐饮销售环比为127%;切实带动商户销售提升,真正实现与商户的价值共创。

体验场景升级,多维融合撬动内容创新

当下购物中心更多体现为一个具备社交功能的场所,尤其是假期,人们对于场景、社交氛围、情感链接、互动休闲的需求进一步加深。创新空间体验,实现营销活动的多维创新是我们不断倡导、并向消费者传递的信息。此次“潮趣生活节”中,在总部统一的主题和视觉形象下,旗下各项目也进行了“属地化”、“个性化”的活动打造,多维融合场内外优质资源,丰富活动内容,实现体验突破和营销出圈。

南通中南城联合环球国际小姐打造青少年中国赛、联合潮童星举办国际少儿模特大赛、以及CEST协会举办电子竞技大赛;南通彩虹漾、youngpark联合举办城市营地音乐会,融合音乐、美食、市集、艺术等元素一体,打造春日派对;崇川大有境引入萌宠及公益元素,走心俘营销获消费者;盐城中南城则以街舞、DJ狂欢、调酒等主题,打造多维度、跨圈层的社交体验场景。海门大有境、东台中南城聚焦亲子家庭,联合场内外资源,以潮童走秀、歌唱及街舞比赛、文艺汇演等活动,结合网红粉红沙滩场景落地,打造潮趣家庭季,以不间断的亲子互动活动,为家庭提供温馨共享的内容及场景,建立深度的情感链接。

此次,潮趣生活节,通过自有平台线上发券、线下活动的联动营销模式,通过SP结合PR深度融合,形成客流引导与促进消费的营销闭环,带来新的业绩增长点的同时,也强化了营销IP活动的品牌认知。从2011年南通中南城起步,到今年步入10周年,中南商用一直也将持续用创新的运营思维,不断完善线上线下服务及体验场景,为品牌、城市注入新的活力,引领城市商业焕新。

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