凯迪拉克Q1累计销量58,200辆创历史同期新高

随着疫情形势逐渐稳定,国内汽车市场开始呈现出一片欣欣向荣的景象。其中,豪华车市场正保持快速增长的态势,以凯迪拉克为代表的豪华品牌已经公布了一份不错的答卷。

数据显示,3月份,凯迪拉克销量同比猛涨294.7%,达到22,500辆;第一季度中,凯迪拉克累计销量为58,200辆,创下了历史同期新高,同比增幅高达128.6%。

据了解,凯迪拉克主力明星车型持续保持细分市场领先地位,各车型之间形成强大的协同效应和市场竞争力,销量结构、销售质量稳健向好,这也进一步助推了品牌销量的强势增长。

“3+3”产品组合持续强化热销效应

销量的增长,与打造具有竞争力的产品矩阵密不可分,尤其是对于豪华品牌而言更是如此。在这方面,凯迪拉克通过对中国市场的深入洞察和研究,目前已经构建了“3+3”新美式豪华全明星产品阵容,全面覆盖豪华车各个主流细分市场。

特别值得一提的是,时至今日,逐渐成长为社会中坚力量的新生代年轻人已经成为中国汽车消费的主力军。为了迎合这帮年轻人的消费喜好,凯迪拉克率先围绕年轻化发力,为旗下产品注入了活力。

以新美式运动轿车凯迪拉克CT4为例,它作为凯迪拉克入门级产品,20万元左右的定价快速拉近了年轻人与豪华品牌之间的距离。并且,无论是造型设计、科技配置,还是强劲动力和后驱操控,CT4都精准把握住了年轻用户的购车需求。上市一年来,CT4累计销量达到21,141辆,车主平均年龄为28岁,是最受豪华车年轻客户青睐的车型之一。

新美式格调轿车凯迪拉克CT5,3月销售5,251辆,是凯迪拉克轿车家族的中流砥柱,以一季度累计销售14,137辆的佳绩,稳居细分市场前列。此外,作为品牌搭载最多前瞻科技的旗舰车型,凯迪拉克CT6的3月销量1,829辆,同比增长102.8%。

总的来说,由CT4、CT5、CT6组成的“新美式豪华后驱轿车家族”逐步形成了稳定的销售增长态势。

再来看看SUV阵营,由XT4、XT5、XT6组成的“新美式豪华SUV产品矩阵”在凯迪拉克总销量中占据着主要位置,并且这三款SUV在各自所在细分领域都有着一定的影响力。第一季度中,凯迪拉克SUV累计销量达35,559辆,同比增幅120.3%,中高配车型销售占比超79%。

新美式风尚运动SUV凯迪拉克XT4以“悦己而燃”的车型主张,成为最受女性用户欢迎的凯迪拉克车型,女性车主占比超三成。作为上市两年多的明星车型,XT4销量持续走高,3月销量达5,164辆,第一季度累计销量达14,562辆,同比增幅136.0%。

2021款新美式格调SUV凯迪拉克XT5、新美式大型SUV凯迪拉克XT6牛年新春上市,搭载48V轻混动力系统,集成全新一代移动互联体验CUE,实现全系“智慧双擎”再进化。得益于2021款车型的命名规整和配置优化,XT5和XT6在3月的销量均有显著增长,分别为4,890辆和3,658辆,一季度累计销量分别为12,315辆和8,682辆,同比增幅85.2%和161.4%。XT6的六座车型占比高达62%,三排六座大空间的差异化定位已逐步获得市场认可。

可以说,随着产品线的深度调整与更新换代,凯迪拉克市场定位更加清晰,产品组合更有“威慑力”。伴随着2021款车型的陆续上市,凯迪拉克持续优化各车型的产品配置,进一步提升产品竞争力。同时,通过建立更加健康的价格体系,凯迪拉克的产品价值也得到了最大化释放,进而赢得了越来越多用户的信赖。

持续深化新美式豪华体验

当然,光鲜亮丽的数据或许还不够,凯迪拉克新美式豪华座驾的出色产品实力,也获得了众多主流媒体和权威机构的认可。凯迪拉克XT6连续两年荣登位列美国公路安全保险协会(简称IIHS)颁布的“顶级安全评级+(Top Safety Pick+)”车型;凯迪拉克CT6全系标配搭载的全新10速手自一体变速箱荣获“龙蟠杯——第四届世界十佳变速器”称号;凯迪拉克CT4也斩获“2021 SCA新浪年度车B级轿车”的殊荣。这些荣誉,也是凯迪拉克卓越品质和优质口碑的最佳佐证。

在战略层面之外,凯迪拉克也借助品牌在先锋科技、差异化豪华服务体验、多元化营销等全方位的延展传播,不断深化“胆识、格调、创新”的品牌主张,支撑品牌向上,让消费者真切感受这个百年豪华品牌在新时代呈现的格调与风范,稳步迈入后百万辆时代的风范新征程。

豪华服务方面,凯迪拉克服务围绕“专属、智能、主动”三大核心诉求,为用户提供全方位尊崇体验和增值服务。在牛年新春假期,全国凯迪拉克经销商过年不打烊,满足客户多元化服务需求。针对车主对于售后维保“高效率”、“便捷性”与“透明度”的核心诉求,凯迪拉克重磅推出“指尖上的服务——MyCadillac超级App”。用户可以一键获取包括“在线预约”“上门取送车”“远程签单”“远程跟踪”“在线支付”在内3大类21项全流程服务。“MyCadillac超级App”自上线以来,服务人次已近30万,获得车主的广泛赞誉,综合满意度近100%。通过“MyCadillac 超级App”、E-service 2.0智能化电子服务系统、售后维修、终端客户服务以及车主俱乐部等各块业务的体系协同,凯迪拉克打造了覆盖产品全生命周期的服务体系,为用户带来豪华感与科技感兼具的新美式豪华服务。

不仅如此,凯迪拉克还在同步优化现有网络布局,有序推进网络发展和渠道升级,目前已拥有超过320家经销商网络,全面覆盖全国100多个主要核心城市和地区。新建和升级改造的全新标准展厅占比近80%,全国超过300家经销商布点E-Service透明车间,超过70%售后服务站具备铝质复合车身维修能力。

同时,凯迪拉克品牌通过Cadillac Lady活动平台、“魔方”创意外展等形式,积极建立与中国消费者的深层次情感共鸣和共情。

总结:

可以看到,经过18载的辛勤耕耘,凯迪拉克在国内市场已经实现了产品硬实力和服务软实力的双提升。不管是独具魅力的产品,良好的市场策略,还是暖心的服务,超越期待的品牌价值,这些都是凯迪拉克品牌能够在竞争激烈的豪华车市场里突出重围的重要原因。相信未来,不断前进的凯迪拉克,继续创造更多属于自己的荣耀。