2月21日，中共中央、国务院发布《关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》。《意见》对农村消费市场提出了若干指导，并提出“全面促进农村消费”、“促进农村居民耐用消费品更新换代”、“满足农村居民消费升级需要，吸引城市居民下乡消费”。农村消费市场或将为消费品牌创造增长新机遇。

冷链物流将完善，生鲜品迎来增长点

《意见》指出，加快完善县乡村三级农村物流体系，改造提升农村寄递物流基础设施，深入推进电子商务进农村和农产品出村进城，推动城乡生产与消费有效对接。促进农村居民耐用消费品更新换代。加快实施农产品仓储保鲜冷链物流设施建设工程，推进田头小型仓储保鲜冷链设施、产地低温直销配送中心、国家骨干冷链物流基地建设。完善农村生活性服务业支持政策，发展线上线下相结合的服务网点，推动便利化、精细化、品质化发展，满足农村居民消费升级需要，吸引城市居民下乡消费。

按标生产、现代农业，农产品或将升级迭代

《意见》指出，构建现代乡村产业体系。依托乡村特色优势资源，打造农业全产业链，把产业链主体留在县城，让农民更多分享产业增值收益。加快健全现代农业全产业链标准体系，推动新型农业经营主体按标生产，培育农业龙头企业标准“领跑者”。立足县域布局特色农产品产地初加工和精深加工，建设现代农业产业园、农业产业强镇、优势特色产业集群。推进公益性农产品市场和农产品流通骨干网络建设。

农民收入快速增长，农村市场潜力巨大

从2004年起至今，这已是连续第18年发布以“三农”为主题的中央一号文件。

目前，已有近1亿贫困人口实现脱贫，并接续推进乡村全面振兴。农民收入快速增长，在今日召开的国新办新闻发布会上，中央农办主任、农业农村部部长唐仁健表示，农民收入持续较快增长，农民收入增速连续11年快于城镇居民，农民人均收入提前一年实现比2010年翻一番目标。

在此背景下，农村市场仍有巨大潜力。国家信息中心经济预测部副研究员邹蕴涵认为，“在扩大内需的过程中，如果不能进一步激活广阔的农村消费市场，我国超大规模市场优势就会名不副实，供需循环也将缺失重要一环。”