欧舒丹美国分公司申请破产,公司称其他市场不受影响

接近欧舒丹的业内人士向蓝鲸记者透露,本次破产并非大多数人理解的传统意义上的破产,而是更接近于一项零售转型举措。

近日,欧舒丹美国分公司申请破产一事引发外界热议,不少人担心“破产”一事会影响到公司的经营发展。对此,欧舒丹相关负责人在接受蓝鲸记者采访时表示:“欧舒丹美国公司的举措,不会对其母公司、全球其他市场,以及集团其他品牌造成任何影响。目前,欧舒丹在全球的业务正在有序开展,其中亚太地区保持稳步增长,而中国市场更保持双位数的强劲业绩增长,未来将持续投入和稳健发展。”

据了解,欧舒丹成立于1976年,是法国的化妆品品牌。此次申请破产的欧舒丹是欧舒丹在美国的分公司,于1995年成立运营,目前在全美36个州和波多黎各岛共运营有166家精品店,且均为租赁店铺,年租赁费用高达3030万美元。截至申请日期,公司租赁欠款超1500万美元,且房东持有超50万美元保证金。欧舒丹区域总经理Tanini表示,由于未能成功与房东重新谈判租赁条款,实现庭外重组,因此申请美国分公司破产,计划在全美关闭23家门店,并期望免除这些店铺的租赁协议。

法庭文件显示,欧舒丹美国分公司目前拥有近1.62亿美元的高额负债,且有40名员工被辞退,及125名员工因新冠肺炎疫情被迫休假。

接近欧舒丹的业内人士向蓝鲸记者透露,本次破产并非大多数人理解的传统意义上的破产,而是更接近于一项零售转型举措。该举措的宣布,有助于在未来允许公司以更可持续的业务发展需求,来优化管理其店铺平台并加速其转型,以便获得更为优质的品牌发展。

事实上,申请破产当日,欧舒丹还披露了2021财年第三季度业绩情况,其销售额呈现逆势增长趋势。数据显示,报告期内,公司实现净销售额5.73亿欧元,同比增长4.3%,期内所有主要品牌均实现增长。其中,中国市场对公司销售业绩提升的贡献最大,实现了28.9%的同比增长。

关于对中国市场以及相关渠道的规划,蓝鲸记者了解到,中国市场对于欧舒丹经营的贡献可观,因此未来会继续深耕中国市场。在渠道方面,由于目前电商平台已在整个中国市场成为年轻客人的主要购物渠道,欧舒丹也不例外。因此,2021年,欧舒丹将继续科学分配线上、线下的比重,在拓展电商渠道的同时,也不断提升门店的服务与产品体验,加速全渠道的发展。

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