8年深耕动漫IP孵化,获腾讯、B站1亿元投资 | 浑水对话分子互动

如何看待国产IP产业的未来机会?

2020年1月20日,分子互动宣布完成1亿元B轮融资,投资方为腾讯投资(领投)、bilibili哔哩哔哩(跟投)。

关于在此轮融资分子互动都做了哪些准备和接下来的布局,浑水对话了分子互动核心负责人。

分子互动于2012年10月成立,曾于2018年完成由引爆点资本领投、如川资本跟投的A轮融资;于2019年获得腾讯TOPIC基金数千万人民币A+轮投资。

分子互动拥有《非人哉》、《万圣街》及《有兽焉》等知名动漫IP,漫画内容在微博等社交媒体平台及哔哩哔哩漫画、腾讯动漫、快看漫画等漫画平台累积了数千万粉丝和近百亿阅读量。

自建动画团队制作的首部漫改动画《非人哉》与企鹅影视联合出品,在腾讯视频及B站播出,已上线的72集累积播放量超过25亿,豆瓣评分9.1分。

 

 

在IP授权及内容营销方面,与必胜客、雀巢、微软、松下等近百个知名品牌完成合作,客户涉及快消品、游戏、互联网服务、汽车、消费电子产品等品类。

 

万圣街动画剧照

 

第二部漫改全网阅读量破10亿的漫画《万圣街》已于2020年于腾讯视频上线,这部动画由分子互动与企鹅影视、天闻角川联合出品。

在文化融合和多元文化冲击下的社会,不同种族不同性格的人朝夕相处,使得《万圣街》可以在海外市场同样收获大批粉丝。

 

POPMARTx非人哉 主题盲盒

 

分子互动表示,本轮融资资金将主要用于漫画、动画及潮玩衍生品等相关业务人才的扩充与培养,并通过动画电影等重度内容形态对于已有IP进行深度开发,通过潮玩衍生品扩大IP变现规模,通过漫画新作储备潜力IP。

 

浑水对话分子互动

 

浑水:分子互动目前的核心业务和发展规模情况如何?

分子互动:目前公司目前仍以动漫IP孵化开发为核心,业务包含漫画IP孵化运营、动画制作、潮玩及衍生品开发、IP授权及内容营销等模块。

动画制作团队是公司规模最大的团队,已有50多人。动漫衍生品产业营收在整体营收中占比较大,约占40%。

 

浑水:完成B轮融资后,未来一年分子互动会有哪些规划?

分子互动:公司将根据具体项目、已有IP孵化、新IP开发来调整运营和宣传的节奏。

我们希望在未来能在实现在商业化的同时,成为一家生命力旺盛且不断给人惊喜的文化企业,在维持自身生命力的同时能够产出让消费者和受众能耳目一新的产品和作品,同时这也是我们的长期愿景。

 

浑水:在与泡泡玛特等新消费品牌多次合作后,未来分子互动布局新消费市场有哪些规划和优势?

分子互动:在潮玩衍生品业务方面,分子互动早在2016年与ACTOYS合作推出旗下IP首套潮玩盲盒,在2019和2020年与泡泡玛特合作推出了发呆哪吒等4个系列潮玩盲盒,成为潮玩领域最知名的国漫IP之一。

在与这些潮玩的合作中我们掌握了消费品本身一些共通的规律,从传统消费行业中汲取营养,未来我们会坚定看好潮流玩具和动漫衍生品这个市场。

 

浑水:在游戏领域,分子互动有哪些布局,未来又有哪些规划?

分子互动:与游戏公司的合作方式主要分为两种模式:一是利用自媒体资源如条漫等对游戏进行宣传;二是将我们的角色形象授权到游戏中去,形成联动,目前也是以这种合作形式为主。

接下来我们会尝试一些以我们自身IP为核心的轻度游戏领域的运营,关注粉丝反馈的同时考虑是否持续做更加重度的游戏投入。

 

浑水:二次元IP如何与商业品牌更好的结合才能达成合作?

分子互动:首先品牌方要明确自己的真实诉求,是在意IP方的品牌价值观还是希望粉丝能够转化为消费者。

而对于IP方而言,首先要判断品牌与自身的契合度,是否在合作过程中会有更深层次的关联及创意的产出。

围绕这点,在互相认可的前提下,耐心的投入时间精力,产生联动(线上线下),从而达到消费者或粉丝都能切实感受到双方联动产出的内容价值。而不是将两个LOGO简单的摆放到一起。

 

浑水:基于粉丝互动旗下多个IP成功孵化的经验,一个优质的IP与品牌和产品之间有哪些联系?

分子互动:评价一个IP的好坏还是要从其本身的内容出发,此IP在调性、世界观以及影响力上是否有商业合作的价值。有些优秀动漫IP并不一定适合跟品牌做联动,我们也不能因此而否定其内容。

所以在与品牌与产品的合作上需要保持平常的心态,综合多个角度来看待。


      浑水:如何看待目前的国产IP产业,未来有哪些机会?

分子互动:目前的国产IP产业是繁荣且竞争激烈的,与日本、美国这些有足够成熟的市场的行业相比,我们仍有欠缺,但这也是一个成长的空间。

如今在整个文化领域,动漫代表了年轻一代的文化趋势,因此在未来仍然还有很广阔的发展空间,包括市场机制和产业链的完善。

分子互动也会在观察行业发展趋势的同时,跟随发展和变化,尝试更多内容形态和IP的孵化。

 

二次元市场作为文娱赛道的新风向,仍对投资人和投资基金有着较强的吸引力,浑水也将持续关注二次元市场,日后带来更为详尽的观察和报道。