1月26日，据中央广播电视总台总经理室官方微信公众号发布的消息，抖音成为2021年央视春晚独家红包互动合作伙伴。

据官方介绍，在除夕当晚，抖音将在春晚直播期间分出12亿元。用户在观看央视春晚时，依据主持人的口令打开抖音操作即可获得红包。

值得注意的是，这是抖音第二次与春晚联手合作。2019年，抖音曾以独家社交媒体传播平台的身份亮相春晚，联合发起“幸福又一年”新媒体行动，相关视频播放总量达247亿次。