2020年度盘点|微博、快手等加码电竞行业促主流化,假赛风波、拖欠工资等乱象需加强监管

2020年,国内电竞游戏市场发展迅速,市场实际销售收入超过千亿元人民币,同时用户规模达到了4.88亿人。伴随着收入、用户的持续稳定增长,电竞入亚、赛事破圈等进展,电竞已开始走向主流化。

2020年,国内电竞游戏市场发展迅速,市场实际销售收入超过千亿元人民币,同时用户规模达到了4.88亿人。伴随着收入、用户的持续稳定增长,电竞入亚、赛事破圈等进展,电竞已开始走向主流化。

此外,各地方政府接连颁布电竞产业扶持政策,电竞联赛、游戏解说等迅速兴起,微博、快手、三七互娱等公司也开始布局,未来电竞产业发展前景广阔。得益于巨额资本加码,电竞产业有能力进行更进一步的商业化探索。不过,打“假赛”、作弊、拖欠奖金、监管不足等问题也开始显露。

电竞游戏成千亿市场,高速发展后走向主流化

近年来,电竞用户急速增长,电竞生态市场规模也在快速扩张。2020年开端,电竞行业线下环节受疫情影响,但整体市场规模仍保持平稳增长。

根据《2020中国游戏产业报告》,2020年中国电子竞技游戏市场实际销售收入1365.57亿元,比2019年增加了418.3亿元,同比增长44.16%,已连续6年保持扩张;2020年中国电子竞技游戏用户规模达4.88亿人,同比增长9.65%。

此前,中国俱乐部在世界级电竞赛事英雄联盟全球总决赛S8、S9上接连夺冠,使得电竞不断出圈,知名度显著提升。

2020年,英雄联盟全球总决赛S10重新回归上海,成为疫情发生后全球范围内举办的首场顶级规格的电子竞技总决赛。该比赛线上总观看次数(包括直播和24小时的回放)超过10亿以上,而最后SN和DWG的总决赛对决,全球共有接近4600万人同时观看。

与此同时,电竞入亚对于电子竞技来说无疑是一个提振行业的好消息。12月16日,亚奥理事会确认杭州2022年亚运会将增设电子竞技、霹雳舞两个项目。这是电竞首次成为洲际大会的正式比赛项目。

业内人士分析认为,电竞入亚将对电子竞技日后的健康发展产生正向促进作用。

目前,中国的电竞企业数量超过1万家,有超过200个城市在发力电竞产业。如今,上海正在打造“全球电竞之都”,北京、广州、成都、海口也在致力于将“电竞”作为城市的新名片。此外,多个地方政府出台促进电竞发展的相关政策。

对于电竞在中国高居不下的关注度,腾讯高级运营总监、网络舆情专家高大为表示:“近三年来电竞相关的关注度是逐年递增,仅仅在微信平台上,相关文章阅读量超过34亿,与电竞相关的影视作品也层出不穷,最受关注的《亲爱的热爱的》《全职高手》和《穿越火线》,三部作品全网播放量超过136亿。”

数据显示,2020年,全球电竞总收入达到11亿美元,中国电竞市场总营收首次超过北美,占全球总收入的35%,成为全球最大的电竞市场。

艾瑞咨询《2020年中国电竞商业化研究报告》显示,在电竞受众年龄构成上,30岁以下的电竞赛事用户占比为79.7%,而同年龄层传统体育赛事用户占比为49.2%,电竞赛事覆盖了更多的年轻化群体。

大量资本投入,微博、快手、B站等纷纷加码电竞

在电竞走向主流化的同时,其拥有的巨大流量、年轻化用户群体也吸引了资本及互联网企业的关注。

王者荣耀世冠杯总决赛中TS豚首战队夺得冠军后没过多久,微博就宣布收购TS战队,并将其更名为WB.TS。同一天,快手宣布收购KPL战队YTG,更名为KS.YTG电竞俱乐部。

早在2018年,微博就宣布独家授权上海竞综文化传媒有限公司布局电竞产业,并成立“微博电子竞技俱乐部”。今年8月,微博再度加码,除了收购战队,还与拳头游戏就“英雄联盟2020全球总决赛”达成合作,获得赛事部分场次的直播版权以及全程赛事的短视频传播权益。

2020年,快手多次参与举办各大职业赛事直播,先后拿下KPL、LPL、LDL、KGL、PCL、PEL等头部电竞赛事版权。除了收购YTG战队,快手还宣布签下所有和平精英战队以及旗下主播,PDD、韦神、大司马等知名电竞主播也进驻快手。此外,快手还和腾讯等联合投资了英雄体育VSPN。快手表示未来将继续发力电竞领域,打造游戏电竞内容生态。

2020年8月,拳头游戏宣布与哔哩哔哩达成英雄联盟全球赛事战略合作,B站正式获得中国大陆地区2020-2022连续三年的全球赛事独家直播版权,所花费用高达8个亿。

日前,哔哩哔哩电竞宣布完成首轮1.8亿元融资。哔哩哔哩电竞表示,融资完成后,将继续打造和运营更多电竞IP内容。B站目前在两大电竞顶级联赛LPL与OWL中分别拥有BLG、杭州闪电队Spark电竞俱乐部。

微博、快手、B站等内容生产厂商、社交平台的持续加码,对于电竞的传播普及起到了一定推动作用,与此同时,生产优质的电竞相关内容对于微博等平台来说也有助于获取年轻化群体,提高用户粘性。

此外,游戏厂商在电竞行业也有新入局者。12月15日,三七互娱宣布完成对AG电子竞技俱乐部的数千万战略投资。

三七互娱董事长李逸飞表示,投资AG是公司迈入电子竞技领域的第一步,未来公司以及投资的企业将与AG进行多维度合作、联动,为电竞产业的发展赋能,并将在电竞游戏研发、电竞战队组建、电竞赛事赞助、电竞新消费等领域加大探索力度,从而更深度地进入这一新兴领域。

此前,巨头投入资本押注电竞的故事也并不少。2019年初,李宁花费了近3亿收购了原SNAKE战队改名LNG,而京东、苏宁更是早已投入巨额收购战队,旗下均拥有不少电竞战队。腾讯也成立了全球首家电竞体育公司腾竞体育,专注LPL赛事运营。

“假赛”风波、拖欠工资等乱象不断,行业监管不可或缺

得益于巨额资本加码,电竞产业逐渐走向精细化、专业化,并且有能力进行更进一步的商业化探索。不过,打“假赛”、作弊、拖欠奖金、监管不足等问题也开始显露。

近日,完美世界DOTA2官方微博发布消息,完美世界和Valve决定,将永久禁赛Newbee俱乐部及五名选手,遭到禁赛的俱乐部和选手将被禁止参加Valve和完美世界电竞旗下主办的《DOTA2》官方赛事。禁赛处罚已于2021年1月1日生效,禁赛期永久有效。随后不久,涉事的另一方Avengerls战队及五名选手也被永久禁赛。

据了解,禁赛的原因为在2020年ImbaTV和Starladder联合举办的基辅minor中国区预选赛中,Newbee与Avengerls涉嫌假赛。在该局比赛中,Newbee在明显无法战胜对手的情况下,借助对手的离谱发挥,最终以2:1获得胜利。

事实上,在广受关注的大IPDOTA2、LOL和王者荣耀的联赛中,假赛现象均较为普遍。例如2020年11月,KPL王者荣耀甲级职业联赛官方发布公告称,经多方查证,确认ESG俱乐部、LX蓝翔俱乐部存在消极比赛的问题;VSG俱乐部存在经营管理不善的问题;Simple俱乐部则存在不公平经济的问题。根据相关条例,KPL王者荣耀甲级职业联赛与4家俱乐部中止赛事合作,取消其赛事资格。

在上述公告发布后,蓝翔官方也发布了公告,表示已对队伍中涉事教练和选手的违法违规行为报警并向法院诉讼,同时透露俱乐部在KGL投入资金超500万,承受遭受到严重的损失。

业内人士分析认为,电竞行业假赛盛行的一大原因就是因为选手等没有足够的资金收入,无论是对选手还是对战队来说,缺乏足够的资金、光靠对电竞的热情无疑是不能长久的。在此情况下,官方严格的监管不可或缺。

与此同时,电竞领域拖欠工资等乱象也愈发受到关注。2020年4月,电竞选手阿泰在直播间表示,TS拖欠了选手们不少工资以及奖金,包括当时承诺打进KPL就给的20万奖金,以及2018年到2020年的一些季后赛奖金。王者荣耀职业电竞联盟随后回应称,已责成TS俱乐部就此事进行内部调查,尽快说明情况;并将持续跟进,确保此事得到妥善处理。

为了应对行业乱象,2020年8月,全国电子竞技联席会议在北京成立。据介绍,其将加强电子竞技行业规范管理和服务,建立中国电子竞技标准化体制,引导电子竞技行业快速、有序发展。

除了规范化管理,电竞行业还需要更多优秀人才的支撑。据统计,中国电竞人才缺口达50万,人才缺口包括高素质的电竞选手,以及相关管理人才。然而由于成为职业电竞的选手门槛高,加上电竞选手黄金年龄是16至23岁,这对于电竞人才缺口的填补造成了一定阻碍。

艾媒咨询分析师认为,目前中国电子竞技行业发展面临着多方面的挑战,行业内部应多方协同合作,才能构建更健康、繁荣的电竞生态。