2021年1月9日，由蓝鲸浑水联合运营深度精选主办；蓝鲸财经、零一裂变、见实联合主办的“第四届蓝鲸新商业峰会&2021运营人十城峰会北京站”落幕。

本届峰会汇聚了新商业、新营销、新流量三大领域的核心人物：

蓝鲸财经高级副总裁刘瑞刚、零一裂变CEO兼运营深度精选创始人鉴锋、蓝鲸财经新媒体副总经理郭楠、十二栋联合创始人兼COO乱乱、星罗创始人兼CEO许欢、时差岛联合创始人马志科、星站创始人元宝、毕导创始人毕导、胡润U30《从零开始做内容》作者吕白、当猩学堂创始人BossGuo果老板、新世相IP合作部市场总监江楠、宫里的世界IP产品总监杨曦、独立商业咨询顾问前铅笔道合伙人贾宗超、三联中读运营总监李琳、前快手APP首任市场总监周维、元气森林市场运营官靳瀚文、亚马逊用户运营高级经理黎炜等重磅嘉宾。

本次峰会线上观看超过10万人次。腾讯新闻、网易新闻、新浪网、凤凰网科技、一点资讯、今日头条、虎嗅、36氪、百家号、社交商业研习社为本次峰会媒体合作伙伴。

本次新商业峰会融合主题演讲、圆桌研讨等多种形式，共同探讨行业现状和未来趋势，电商直播、新消费品牌、B站、视频号等新兴风口，展望新商业领域的未来。

蓝鲸财经高级副总裁刘瑞刚就《2021年内容新趋势与技术创新》进行开场分享。他认为目前蓬勃发展的新技术对各行各业都带来了很大改变，5G技术将使短视频行业和直播行业进一步繁荣，新的传播载体形式有望在新闻信息领域出现以及新闻信息的内容在未来将更加多元化。

在未来，仍将致力于搭建一个让传媒届、企业方、学界互相交流的平台，与多方共同成长。

蓝鲸财经高级副总裁刘瑞刚

蓝鲸财经新媒体副总经理郭楠为本次峰会发布致辞，她提到，从2015年起蓝鲸浑水就一直在关注新媒体、新消费领域，与各内容平台、数百家头部MCN机构、内容创作者、在新媒体领域布局的投资机构以及清华大学、北京大学、中国传媒大学等多家院校进行了深度合作与交流。

2020年年底，蓝鲸浑水通过结合对超过4000名UP主的商业数据以及对500名UP主的探访，结合学界、投资界、传媒行业的观点发布了《B站流量生态与UP主生存现状白皮书》。

同时蓝鲸浑水结合此前对新商业领域的报道和业界推选，得出了五个维度的《独角兽潜力榜单》。她表示会继续关注行业最新动态，第一时间举办行业风口交流会，搭建学界、传媒领域、新媒体领域、企业方交流沟通的平台。

蓝鲸财经新媒体副总经理郭楠

零一裂变CEO运营深度精选创始人鉴锋在演讲《2021如何设计“企业微信+视频号”运营方案，驱动增长》提到，交易的核心是需要降低“信任”成本，企业微的“公司认证”就是一种信任加持。但个人信任、品牌信任和公司信任这三者的建设成本，“个人信任”是最容易建立的；想做好销售转化，个人人设一定要重视。

2021年视频化是一个大趋势，而视频号不仅能传递更多维的信息（主播的人设、温度、品性），还能基于用户社交关系链的圈层效应“放大流量”的效果。他认为无论是视频号还是企业微信，运营的核心都是调动用户情绪的能力。

零一裂变CEO运营深度精选创始人鉴锋

在《营销新风潮》主题演讲环节，十二栋联合创始人兼COO乱乱在演讲《2021，潮玩正涨潮》中提到，潮玩文化的兴起不仅是年轻一代消费价值观的转变，还是潮玩本身的内涵变化。潮玩不仅仅指代潮流玩具，而是一种“潮品+玩法”融合的新消费业态。潮品在映射价值的同时也成为了IP认同和产品的多元化载体。

她表示，盲盒只是切入年轻消费市场的初级入口，潮流消费才是暗藏的庞大市场。

十二栋联合创始人兼COO乱乱

星罗创始人兼CEO许欢在演讲《抖音的精神现象学》中提到，从不同层级看待品牌在抖音的营销。他认为2021年中国广告市场最大的增量和变数来自抖音平台，品牌蓝V自播搭建成为抖音电商及商业化是历史必然，品牌主最终会产生自我意识，而后开始抖音小店+自播直播间的打法。

星罗创始人兼CEO许欢

时差岛创始人马志科在演讲中分享了时差岛图文作品与直播项目相结合的内容逻辑以及利用大数据承载人文精神内容，从而实现国家/城市形象可视化成为头部影响媒体品牌的项目思路。

提到世界观新媒体的运营方式，他认为：应把旅行升级到理解世界，抬高天花板；用All in One叙事逻辑，对世界都市进行超浓缩画像；用爆款思维产出严肃的科普内容；形成流量与策划创意相结合的商业变现模式。

时差岛创始人马志科

星站创始人元宝在演讲中提到，2021年是商家入场快手电商的红利期，在快手做好店播，通过运营实现高客单价、高复购、高ROI，形成一套可复制和规模化的打法。

在快手做电商，需要以终为始，想要高转化的，就不要只关注涨粉指标，而要更注重电商能力，搭建起流量获取、流量转化、沉淀复购框架，才能在快手电商的增长大盘中建立自己的“渠道”。

星站创始人元宝

在主题演讲环节，元气森林市场运营官靳瀚文在会上进行了主题为《元气森林：新消费、新机遇、新挑战》的演讲。他认为对于企业而言，产品才是加速品牌销量，加速超越其他品牌的发动机。

Z世代消费者乐于尝鲜与包容的消费态度，降低了品牌迅速蹿红的态度，新鲜和兴趣也许能带来一时的销量，但产品本身拥有好的销量和价值才能真正沉淀品牌的势能。

元气森林市场运营官靳瀚文

宫里的世界IP产品总监杨曦在演讲中提到，每个品牌都需要不断更新迭代、需要新技术、善用新平台、灵活变化，像造浪机一样持续造浪，而优质的好的内容是造浪的核心问题。

未来一定是内容营销的时代，只有内容传播才能达到小钱办大事的效果，而每个企业的营销水平和能力将直接取决于其内容制造的能力。

宫里的世界IP产品总监杨曦

新世相IP合作部市场总监江楠认为，年轻一代的注意力主要集中于一些与他们生活密切相关的领域，如食品、居住、礼品以及美妆，而他们对于在实际使用过程中的话题和娱乐设备更感兴趣。

他表示IP合作不仅能够帮助品牌实现新的文化特质，还能帮助消费者在基于自己品牌认知的基础上获得更好的社会认知。

新世相IP合作部市场总监江楠

在当猩学堂创始人BossGuo果老板看来，B站是一个有秩序的蓝海，机会多且环境健康，而视频号则是个复杂的战场。

他认为跨平台迁移爆款内容是可复制的，而关键的点就在于文案，针对不同平台产出不同形态的画面，才能形成一个健康的财务模型，适应不同平台的生存环境。

当猩学堂创始人BossGuo果老板

在《内容新形势与流量新趋势》主题演讲中，毕导创始人毕导认为在这个时代，图文对于观众的领悟能力和共情能力的要求都比较高，因此优秀的图文创作者要学会耐心勇敢试错，慢慢领会视频创作中的方法论。

在2021年视频平台的商业化进程也会更加推进，MCN在未来对于博主的是争夺还会继续，创作者们要从自身需求出发，评估自身从而考虑是否加入。

毕导创始人毕导

胡润U30、《从零开始做内容》作者吕白认为视频号基于庞大的流量载体和日活，是未来3年内最大的风口。

品牌营销进入4.0：社交媒体口碑为王，年轻一代的消费观更倾向于社交媒体的口碑，而对于新品牌而言，针对用户属性输出内容，选择平台，这样不仅会帮助品牌减少支出还会收获口碑。

胡润U30、《从零开始做内容》作者吕白

前铅笔道合伙人贾宗超在会上提到，随着技术的迭代，优化以及不断渗透，整个教育企业在线化的程度是不断持续提高的，不管是场景还是业务层面的融合都在提速。

企业的经营效率随着业务布局的不断完善，整个模型的优化会更加出色，长此以往头部的教育企业很难再用单一的某个赛道去描述或者去定位，更多是成为教育的综合体。

前铅笔道合伙人贾宗超

三联中读运营总监李琳在演讲《一本杂志的破局方法论：三联中读的实践与创新》中提到通过自媒体的矩阵，用户可以实现从受众到传播者的转化。多元化的内容带来更多的付费用户，基于用户的不同需求提供多元化的服务，实现平台的用户画像和数据不断丰富，从而形成以产品为导向的内容电商闭环。

三联中读运营总监李琳

前快手首任市场总监周维分享了2021年短视频领域的新趋势，2021年的视频内容领域仍会是垂直深耕的趋势，这种趋势表现在技术的不断成熟上。

他认为2021年短视频领域知识内容的需求会越来越大，中老年创作者将成为重点发力对象。

前快手首任市场总监周维

亚马逊用户运营高级经理黎炜认为，用户数决定生意天花板，留存率关系到利润率，流量思维可以拉新但做不好用户留存，用户留存的工作有相当一部分需要较好的数学底子，用户用户运营绝不是一个部门能够搞定的事情。

她提到获客越来越难，精细化运营势在必行，提升留存率和单客的长期价值势在必行。

亚马逊用户运营高级经理黎炜

本次新商业峰会公布2020年最具潜力新消费品牌独角兽入围名单。

蓝鲸财经隶属于上海报业集团，自2014年6月至今，蓝鲸财经已推出近200期媒体沙龙，并定期与清华大学、中国传媒大学等高校联合举办高校青年论坛，每年针对资本最为关注的领域举办行业峰会。

旗下媒体蓝鲸浑水自2015年起，关注新消费、新商业和新媒体领域，发起线下新媒体、新商业、传媒论坛50余场，覆盖传播人次数千万。

我们曾邀请到的嘉宾有：

真格教育基金合伙人葛文伟、天奇基金管理合伙人魏武挥、高樟资本创始人范卫锋、前海开源基金首席经济学家杨德龙、国文投基金董事长辛福涛；新动传媒MCN创始人慕容继承、军武科技CEO曾航、天纳创始人王铮；阿里天猫新零售事业部总经理叶国晖、华为无线产品线产业发展部总裁朱成、美团副总裁兼美团研究院院长来有为、拼多多企业和投资者关系副总裁曾怀亿、蓝色光标副总裁朱振欣、十二栋文化创始人兼CEO王彪、泡泡玛特公关总监刘一川.....

蓝鲸财经部分线下活动回顾：

1.《2021年，视频号如何乘风破浪？| 浑水视频号流量增长内部研讨·干货》

2.《2021年，如何利用好B站流量红利？| 浑水B站营销内部研讨 · 干货》

3.《3小时闭门私享会，我们收获了什么？| 2020蓝鲸新消费沙龙·干货》

4.《在正午酒馆的6个小时，我们经历了什么？| 2019蓝鲸青年媒体人沙龙实录》

5.《在清华“上课”的6小时，我们经历了什么？| 2019蓝鲸财经青年传媒人论坛·干货》

6.《我们邀来了半个新媒体圈的大咖 | 920蓝鲸新媒体之夜回顾》

7.《这次，我们把PPT也偷来了 | 和4万人走进广院》

8.《在中传的4个小时，我们经历了什么？| 蓝鲸财经新媒体论坛·广院分论坛 现场还原》

9.《我们在清华度过了6个小时 | 2018蓝鲸清华新媒体论坛·干货》

10.《新媒体时代下的内容法则 | 2018蓝鲸财经新媒体论坛·清华站》

11.《第五届蓝鲸记者年会在京召开，400余位资深媒体人出席》

12.《蓝鲸两会记者服务第六年，服务百家媒体，接送记者500人次》