10月19日，国货新锐美妆品牌完美日记（Perfect Diary）正式宣布，知名艺人周迅女士担任其首位全球代言人。据了解，这是完美日记成立三年多来官宣的首位品牌代言人。

（完美日记品牌代言人周迅）

完美日记母公司逸仙电商副总裁Christy表示：“作为华语影坛第一位‘三金影后’，周迅身上拥有非常独特灵动的气质，她不需要迎合世俗审美，因为她的美已经让人无法忽视。完美日记想向全世界年轻女性传递‘美不设限’的品牌主张，周迅无疑就是最完美的人选。”

也正因为周迅与生俱来的独特风格，自出道以来代言的大部分都是国际一线品牌。此次其选择与国货新锐完美日记携手，一方面看到了完美日记用心为全球年轻女性开发高品质、精设计的美妆产品的决心，愿意与品牌一同传递新时代女性的时尚和生活态度；同时，也正是看到国货美妆品牌的快速崛起以及其广阔的发展空间。

越来越多的明星开始青睐国货美妆新锐的背后，彰显了国货品牌的崛起。近年来，伴随着国潮的兴起，年轻一代消费者对国货品牌的认可度持续提升，国货美妆成为市场消费新热点。

阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示：过去一年，中国人的购物车里装着的有八成都是国货，中国美妆个护类市场规模同比增幅达36.7%，涨势居前三位；腾讯2019年发布的《国货美妆洞察报告》也显示，国产美妆品牌已占据国内56%的市场份额；42%的消费者更愿意购买国产美妆，有九成的消费者甚至表示未来会反复购买国货美妆产品。

国货美妆声量激增的背后，是国货美妆品牌持续创新的结果。以完美日记为例，自成立以来始终以用户价值为导向，在视觉、内容、产品、渠道上做出了大胆创新。为了持续以产品力构建品牌护城河，提升品牌“硬实力”，今年3月，完美日记宣布与全球最大化妆品OEM公司科丝美诗合作建设研发与生产基地的计划，投资7亿元，预计2022年投产，建成后将成为亚洲最大的化妆品生产基地之一；同时，完美日记将在工厂搭建自主研发实验室，建成后实验室的检测能力可以覆盖产品原料、生产、运输全生产周期，并且邀请广州质检院和SGS成为第三方的质量检测机构。

业内人士认为，新一代国产美妆品牌通过看齐甚至超越国际大牌的产品质量、产品设计、产品创意等方式，展现了全方位、立体式的进步。接下来，国货美妆品牌如何继续高开高走、延续高光时刻，依旧是市场关注的重点，而此次聘请代言人，无疑是国货美妆品牌加速向国际大牌看齐的一次重要举措。