作为国内乳业龙头企业,伊利在体育营销领域一直重兵布局。 近日，伊利瞄上了CBA，作为CBA联赛官方合作伙伴，借由篮球比赛所倡导的不断挑战、永不服输的精神，传达品牌概念，进一步贴近年轻消费群体。

2020年8月11日，2019-2020赛季CBA联赛总决赛在青岛正式打响,广东队与辽宁队发起对总冠军宝座的最后冲刺，这亦是两队时隔12年之后再度在总决赛的舞台上相遇。彼时2007-2008赛季，广东队以总比分4比1取胜。而此次，广东队凭借年轻队员的优秀发挥,顺利的拿下总决赛首场比赛的胜利。

决赛当晚，除却两支“宿敌”球队奉献精彩绝伦的巅峰对决，伊利CBA牛奶节的初亮相也引发关注。

作为CBA联赛官方合作伙伴，伊利此番将高品质乳品与品牌主题形象送达决赛现场，全程见证每位球员的光辉时刻和冠军球队的锤炼之路。这也为气氛紧张的决赛之夜平添一抹轻松活泼之感，令人们在观看比赛的同时，也能透过屏幕体会来自篮球运动的活力。

值得一提的是，伊利CBA牛奶节的诞生，代表着伊利不仅仅是CBA联赛及篮球运动的支持者,亦是身体力行的参与者。一名专业运动员的战斗装备除了战袍、战靴，还有必不可少的高品质营养支持。

今年由于疫情波及，CBA的赛事重启也姗姗来迟。而在复赛当天，担任伊利品牌代言人的郭艾伦，以及CBA活力大使的胡明轩、王哲林、翟晓川就合体而战，组成“CBA披襟斩棘的哥哥们”成团出道，在微博上引发广泛热议与关注。