随着腾讯视频开启超前点播，火爆了一个夏天的《三十而已》事实上收官。

开播时被各方看好的这部女性题材电视剧，最终还是烂尾了，从微博到豆瓣骂声一片。

《三十而已》高开低走

没有流量演员加持的《三十而已》并不是在万众期待中开播的，和它对打的不仅有同公司的《二十不惑》，鹿晗吴磊的电竞剧《穿越火线》，还有大IP《重启之极海听雷》。但因为一张截图，《三十而已》开启了自己的爆款之路。

因为“太太圈”和爱马仕铂金包出圈后，《三十而已》因为天然的话题度和较为精良的制作长期占据豆瓣影视剧热搜的头把交椅，知乎、抖音、微博几乎每天都有相关剧情剪辑刷屏。

据蓝鲸财经统计，截至8月5日中午12点，《三十而已》共喜提微博热搜139个，其中不仅有剧情本身的讨论，还带红了几位主演，根据微信指数，三位女主演在剧集开播后讨论度飙升。

而在剧中颇具符号意义的“爱马仕、铂金包、太太圈、海王”等关键词的指数也有明显增加。

从播出数据来看，《三十而已》确实吊打同期竞争对手，7月17号开播，7月20日就已经单日破1.25亿，随后很快破2亿，7月31日破3.1亿，截至发稿前，累计播放量已突破43亿。稍晚开播的《穿越火线》即便拥有曾经的顶流鹿晗和当红小生吴磊目前播放总量刚刚6亿。

另一面，随着话题度越来越高，全民观剧开始走向全网吐槽。曾经以“真实”、“代入感”为标签的《三十而已》开始走向“悬浮”、“烂尾”、“不合逻辑”，口碑一路暴跌，从开播时的8分跌至目前的7.0分。

虽然经历了口碑下滑，但这个成绩对于《三十而已》和背后的柠萌影业来说已经足够惊喜，一个称不上S级的阵容但却达到了SS+级的宣传效果，背后的爆款密码都藏在热搜榜里。

《三十而已》爆款密码：将抖音反转剧拍成电视剧

《三十而已》从剧集本身到宣发过程都仿佛开创了一种全新的电视剧模式——热搜剧，如果将播出期间的所有热搜罗列即便没有看剧也可以对于剧情和高潮点了如指掌，这并不是简单的“短视频传播”+“上热搜”就能实现的效果，而是这部剧本身就携带着“热搜基因”。

蓝鲸记者统计了从定档至今《三十而已》的微博热搜词，从中发现了一套看似有章可循的“爆款密码”。

人物设置

《三十而已》最火的角色究竟是谁？蓝鲸记者通过统计发现，女性角色中顾佳的热搜数量遥遥领先，而男性角色中热搜数量最多的不是戏份更多的陈屿而是顾佳的丈夫许幻山，虽然在剧集后半段才出现，但“小三”林有有却后来居上成为本剧毫无疑问的“话题角色”。

如果把这三个角色摘出来看，“一个完美主妇”、“一个精英渣男”、还有“一个精通茶艺的小三”，你会发现在当下国产电视剧宇宙中，这类角色基本上每次都能上热搜，更别说前一阵网红“茶艺妆”的火爆为此做了铺垫。

同样的模板还曾经应用在《奋斗》中的“米莱x陆涛x夏琳”和《我的前半生》中的“罗子君x陈俊生x凌玲”，这种配置集合了“出轨”、“捉奸”、“打小三”等颇具戏剧效果的情节，不仅能调动大家的愤怒，还能勾起同情心。

立人设，制造爽点，最后被制成物料，形成一个完美的互联网传播闭环，每个角色都是工具人。

情节设置

虽然开播以后《三十而已》热搜不断，但是在部分情节时出现了非常密集的热搜，比如统计过程中发现开播之初与大结局前后，单日热搜数都超过10个，这其中相对应的情节也是本剧播出期间话题度最高的“爽剧情节”。

比如7月19日-20日播出的“太太圈聚会”；7月22日-23日期间播出的“钟晓芹陈屿离婚”和7月30日-31日播出的“许幻山林有有偷情”。

 

对于互联网而言，这些情节简单粗暴、戏剧感十足非常容易通过短视频的形式形成病毒传播进而形成话题讨论，比如绿茶小三的“茶艺展示”、完美主妇的“崩溃逆袭”，社畜女与高富帅的“浪漫偶遇”，这些情节本身就蕴含着一种比较强的话题度与反转力，连在一起看非常有“抖音反转剧”的效果。

所以当一条条关键情节的短视频在互联网疯狂传播时，你很难说清楚，究竟是电视剧被剪成了“抖音反转剧”还是“抖音反转剧”被拍成了电视剧，“爽”就完事儿了。

议题设置

如果你熟读“毒鸡汤”类公众号文章，看到这部剧的时候会不由自主地有种“亲切感”，互联网常称之为“焦虑”，这种“焦虑感”往往来自目前公众号或整个自媒体领域最为主流的议题：女性、独立、婚姻、育儿。

根据“星数”报道，豆瓣《三十而已》页面超500条热门短评的词频分布显示，“女性、三十、独立、生活”等是网友讨论的重要部分。

三位女主演的设定，锚定了“女性主义”这一时下大热题材，而剧中探讨的婚姻、育儿、职场等问题又是非常容易调动大众共鸣的社会议题，自然有很大的路人盘。所以本剧除去剧情直接相关的热搜词条，还有大量诸如“父母为孩子上学有多拼”、“精致穷”、“社畜缩影”等没有剧集限制的话题，换句话说，即便没有看过这部剧网友也能对此发表一两句评论，无形之中为剧集传播造势。

除此之外，议题天然带有制造“焦虑”潜力，而具象化的影视剧情节则将焦虑加倍。剧中王漫妮人到三十没车没房没结婚，但她的设定依然是样貌出众、能力过人的30岁女性，观众有代入感的是王漫妮的困境，而结合自身现实处境更加艰难。顾佳是剧中的完美女性，新富阶层，但育儿焦虑却并未降低。环环相扣的人生处处都是险境，从20+观众到30+观众，从贫民阶层到中产阶层没有人可以逃脱，“焦虑”的打击面是所有人。

综上所述，《三十而已》的成功并不是一个偶然事件，在某种程度上似乎对于整个行业都有“示范效果”。

在短视频取代长视频成为主要内容消费的今天，大众的内容消费习惯也被“驯化”，长视频该如何在这一过程中突出重围呢？《三十而已》式成功告诉我们“打不过，就变成它”，但对于整个影视行业来说，这真是莫大的悲哀。