7 月9 日有媒体报道称知名财经作家吴晓波淘宝直播首秀带货 “翻车”：参与了吴晓波直播首秀的某品牌负责人告诉媒体，赞助秒杀产品和其他一些大品牌的坑位费在30万元，但是统一对外口径报价是60万元。参与了吴晓波直播首秀的某品牌负责人说，“我们付了60万元坑位费，但是实际成交5万元都不到。真是令人大跌眼镜，当时我预估能卖50万，乐观的说能到150万，按照100万备的货，还好我只进仓了一半。”

对此吴晓波方面发声明回应称相关报道不实。

7月10日，吴晓波频道官方微博发表文章《吴晓波：十五罐》再度回应“直播带货翻车”一事，文章称，根据优达人、知瓜和小葫芦等第三方平台的统计，“吴晓波新国货首发”观看人次830万、最高同时在线4万，客单价695元，交易金额2200多万元（后来发的战报，把定金换算成商品售价，“引导交易额”成了5000多万元）。“在一个多月的筹备期里，我看了薇娅、李佳琦、罗永浩、汪涵及其他四个直播网红的视频，还聘请专家定格解说。我还抽了一个晚上，专门到雪梨的公司现场观摩。”吴晓波表示，他们从预报名的上百个品牌中，最后确定26个上直播，全是细分行业的前三名，吴晓波本人之前去过其中一半的公司实地调研。

吴晓波反思“直播带货首秀”称，“翻车的原因有两个：一是我的表现，二是选品逻辑。”