投稿来源：蓝媒汇

谐音梗是要扣钱的，知乎还这么头铁。

这不，知乎今天赶上母亲节这个时间点，联名南方黑芝麻糊搞起了“知乎变身知妈乎（芝麻糊的谐音）”的营销，分分钟就被人在美国刚下飞机年薪百万的知乎精英儿吐槽：还以为知乎糊了，白高兴了一场。

知乎当然没糊，还为这波营销买了热搜。目的也很简单粗暴，就是盯上了母婴这一金矿呗。

谁叫这些人在美国刚下飞机年薪百万的知乎精英儿对平台商业化贡献度实在太低，近几年的知乎不得不寻求开放下沉。

内容泛化，运营下沉，知乎不仅是此次为瞄准新手妈妈这一用户圈层而变身“知妈乎”，事实上，它早就成为了妈乎。

01

曾经的知乎，是直男的天下。

三年前，一位知乎作者抽调了平台内3w用户样本写了个爬虫，直观地展示出了知乎的男女比例——7:3。

这里充满了“人在宇宙，刚下飞船”的“逼”感，即便外界总是批判其平台内的中科院研究员、海归博士后的数字远超真实世界，但这股“虚假繁荣”的根源恰来自于平台鲜明的直男属性。

炫耀的动力来自刻在雄性荷尔蒙基因中的攀比天性，一如雄狮怒吼、孔雀开屏。

那位用户的爬虫数据恰好可以证明这一点，彼时平台内关于兴趣爱好的高频词中，排名第一的是健身，排名第二的是摄影，接下来才是旅游和阅读。虽不够硬汉，也绝对不娘。

但三年后的今天，即便没有爬虫数据来证实男女比例的变化，知乎的“娘气”也早就暴露无遗。

如果具象成人格属性，那就是从一个帅气多金的霸道总裁，变成了一个八卦唠叨的邻家老姨。伴随着内容话题方向的偏离，知乎完成了一次天雷滚滚的“性转”。

还记得曾几何时的一则传闻：解散后的咪蒙团队有核心人员入职了知乎。时过境迁，这则传闻是真是假无从考证，但知乎确实越来越有咪蒙内味儿了。

她像一个邻家大家、甚至是和蔼可亲的阿姨，以推荐问题的形式关心着只有你妈才会关心你的问题。

一位不愿意透露姓名的女性用户称，从前数月不打开知乎，邀请提问基本局限于其标签学校的报考问题，或是其标签职业的专业问题。

总之围绕学术、职场、专业等相关问题居多。

但时移势迁，去年该用户渐渐发现知乎邀请其回答的问题多为，“男朋友出轨还能继续吗”、“你第一个喜欢的爱豆是谁”、“陌生人啊，难过的时候你们都怎么办的”……

更有甚者，直接@所有女生：“介意男朋友比自己小一岁吗？”

废话长得帅就不介意了啊

首页推荐更是精彩，总有一种错觉在于知乎偷窥了你和男友的聊天记录，且在你还没生气的时候它反而帮你过度解读，向你发出来自灵魂深处的拷问——

“男朋友都30岁了还不上进，还要继续交往下去吗？”

“结婚是不是应该找一个更好的家庭？”

“一看就很贵气的女孩子是什么样子的？”

反正不是没事就闷头刷知乎的

当然，已经丧失了一部分话语权的男性用户并未被知乎放过。另一位不愿意透露姓名的男性用户表示，最早知乎是他获取科技、代码等知识的来源；现在知乎首页突然开始关心起了他的夫妻关系。

“有男朋友遇到更好的男生应该怎么办？”

“网恋奔现睡一间房正常吗？”

“异性合租会不会日久生情？”

或许吧，长得好看的话……

更可怕的转变，来自新生代用户的使用习惯，当不止一位95后、00后用户将知乎作为排在微博之后的第二大“瓜田”，且这两大平台的热搜内容也日渐趋同，知乎也就彻底完成了向“妈乎”的转变。

现在的知乎，不需要去深究用户男女比例的真实数字。直观上来看，它已经做好了彻底清洗“直男社区”标签的决心。

这可以理解为知乎的再次破圈。

02

事实上，近几年的知乎一直在尝试破圈，只是越破圈，就越不像是人们认识的知乎。

熟悉知乎的人应该怀念它当年的模样。

在成立最初两年内，知乎严格执行不开放注册，只积累了40万注册用户。彼时，克制的知乎确实积累了不少优质的用户，李开复、徐小平、洪波等等都是知乎内测时的高频用户，甚至还出现了马化腾的身影，后者以“自干五”的身份，来知乎体验产品。

当时知乎创始团队也对知乎的内容进行整体把控，主动限制用户的增长，并一直在强调其“认真讨论，沉淀有价值信息”的内容导向。这也奠定了知乎的精英社区格调，拉来了第一批用户，也铸造了知乎的口碑：谈笑有鸿儒，往来无白丁。无微博之乱耳，无SNS之劳形。

这是知乎逼格的由来。

但问题在于，知乎的社区精英气质很受用户欢迎，也有资本追捧，却与商业绝缘，亦很容易被边缘化。有类似困境的，还有豆瓣，一以贯之的文艺，可就很难赚钱。

知乎CEO周源，毕竟不是豆瓣创始人阿北，前者本就不甘心知乎就此小而美。

于是知乎的面前就一条路，开放与下沉，内容泛化，娱乐化。

效果是明显的。

相关数据显示，在2013年3月开放注册过后，知乎用户数迎来了爆发式增长。截至今年1月，知乎用户数已达到2.2亿。

从数十万增长到2.2亿，知乎的用户结构也发生了大幅变化，二三线城市用户增多，年轻用户占比也正在提高。知乎从一个小众的讨论社区真正进入到了人声鼎沸的广场，真正成为了“全民化”的知乎。

代价同样。

海量的用户涌入，知乎内问答突显出回答虚假化、问题套路化等严重注水化问题，再加上知乎本身也在有意给予娱乐化、情感化内容权重，包括推出类似微博热搜的知乎热榜等等，知乎的内容策略以及生态都发生了天翻覆地的变化。

核心优势的精英用户也基本尽数流失，取而代之的是编故事段子营销号，以及伪装精英们，于是知乎便一定程度上成为了“逼乎”，这自然指的是知乎用户内容生态是群魔乱舞，此前的精英社区气质已然消失殆尽，纯粹成为用户们灌水自嗨的皇帝新衣。

再到现今的“妈乎”，知乎一步步破圈，一步步下沉，一步步唯流量，一步步谋商业。

对于知乎来说，这可能扩大用户规模，扩大营收，以冲刺上市，只是面目全非罢了。