4月1日的抖音，与以往有些不太一样，抗击疫情相关的新闻成了平台的主旋律。在这一天，一些严肃类的官方号得到了抖音更多的流量支持。

然而在此之前......

路人甲：喂！你又去蹭粉啊？

最惨官方：嗯，不然没流量啊！

路人甲：不去行不行啊？

最惨官方：不去蹭，你去粉我啊？

路人甲：我粉你啊！

上面一幕粉丝与官方的“对白”每天都在抖音评论区上演，众人看到不禁纷纷打开主页点击关注，官方小编留下了激动的泪水……

2019年可以说是“官抖”元年，众多政务大V纷纷进驻抖音，励志成为抖音“小网红”，对于行业而言，官抖的加入无异于一次自媒体江湖的全新洗牌。

然而相比于MCN机构的提前布局，政务官抖的入局抖音的时间较晚，内容也多为严肃类短视频内容，流量低成为官方面临的最大问题。

在此基础上，不少官方小编开始在评论区求赞求关注，此类官方也被抖音用户亲切的称为“最惨官方”，“最惨官方”在线求赞的梗由此火遍全平台。

对此蓝鲸财经采访了多家抖音官方，为大家带来那些“最惨官方”背后的故事。

70后自学导演、摄影、后期

一年内做成百万粉大V

抖音ID：此城此警

粉丝数：198万

运营人数：1人

在所有受访对象中，抖音大V“此城此警”可能是“最不惨”的一位官方，高达198万的粉丝数也是让各大官抖望尘莫及。

该账号的负责人谌先生是一名民警。当谈到“最惨官方”这一话题时，谌警官对记者表示：“流行这个话题的时候，是一些网民把一些不火的官方叫做“最惨官方”，实际上这是一个调侃。当时，我们为该话题特意制作了一期原创视频，名为《不做最惨官方拼了》。值得注意的是，当时我们的粉丝有90多万，拍摄该视频的目的也是为了冲破100万粉丝的大关。”

记者查询发现，该视频成为目前为止“此城此警”发布视频中最火的一条，点赞量接近500万，播放量超过5000万，吸粉近100万，视频传播后在抖音迅速走红，引发了诸多翻拍。

谌警官称，虽然有抖音蓝V认证，但严格意义上来说，“此城此警”不算是官方账号，而是个人认证账号，因此相比于官抖，个人号在运营时比较机动灵活。

据介绍该账号于2018年年底开通，刚开始走了两个月的弯路，模仿别人以复制搬运剪贴的形式发布短视频，账号处于不温不火的状态。

直到2019年1月10号，当时抖音上面有一个110宣传日的活动，我们便把一条原创视频段子发到抖音上，也正是凭着这条视频收获了40万的涨粉。对方称，这一批粉丝是“此城此警”摸索了两个月以后的宝贵的“第一桶金”。

目前账号会有几个民警同事轮流参与表演，但平台的导演、策划、后期一直是一个人在运营。账号走红的背后离不开背后的努力。一个70后，40多岁的年纪，临时去学了摄影、导演、后期、策划，对方谈到这里时戏称：“自己都被自己的努力感动了。”

在交流的过程中，谌警官始终强调视频原创的重要性：“我们也是在流量的厮杀中冒出来的，如今抖音的流量池有限，内容过于雷同，不去用心打磨内容，账号在流量面前永远只是炮灰。如果单纯的只是做新闻搬运，永远也没有辨识度，也很难做成自己的IP。”

“从我们目前的剧本来看，虽然有一定的戏说的成分，但所有的内容都是从基层民警的真实故事改编的，这也大大拉近了我们与民众之间的距离。做内容时也需要考虑账号自身的调性，如果官方过于做娱乐化的内容，这对公信力也是一种损害。”谌警官强调。

凭借优质的原创内容“此城此警”在抖音上迅速形成了自己的IP，虽然坐拥200万粉丝，但据介绍该账号没有收入来源，谌警官做视频完全是以兴趣爱好为前提的。

开号一周，靠在线求赞实现涨粉1万小目标

抖音ID：十堰城管

粉丝数：1.1万

运营人数：1人

在记者所有调查采访的对象中，“十堰城管”是最晚开设抖音号的官方，但也是在评论区最活跃的官抖。

官抖的运营负责人对记者表示，目前官方旗下仅这一个账号，作为官V不希望有架子，要多与粉丝互动。“最惨官方在线求赞”也是增粉的策略之一，在运营时会选择短时间内大量点赞短视频进行评论，据观察下来一条这样的评论可以吸引500粉丝关注，最高一条收获了3000粉。

作为湖北省十堰市城市管理执法委员会的官方抖音，“十堰城管”未来会发布城管相关、城市风光、法律法规、时事新闻等短视频内容。对方表示，我们是在3月29日才开的账号，目前仍处于起步阶段，粉丝数也不及一些官抖大V。事实上领导并没有给出涨粉的强制要求，在评论区求赞等一些增粉的运营策略都是在摸索中得出来的。

“视频好坏与能不能火没有关系”

抖音ID：永清公安

粉丝数：4.7万

运营人数：2人

近年来，很多公安新媒体的形象塑造也开始转向抖音，比起同类政务官方，公安类在官抖上发布的视频似乎更受粉丝欢迎。

该官抖的负责人对记者表示，账号是在疫情期间开设的，平均两到三天发布一次视频，最近一周涨粉较快，涨了约3万粉。评论区“最惨官方在线求赞”只是吸粉的策略之一，除此之外，更多的还是靠视频内容。

对方表示，做一条视频的时间成本最少也需要一天，并且需要三个人同时制作才能完成，有时还需要自己出演。平时会策划一些安全教育警示类的视频内容，例如该官抖上的一条自主策划并出演的视频《日常拘留技巧（1）》目前已收获6.3万点赞，成为发布后成为点赞最高的一条内容。

负责人称，发布该类视频也是提醒群众不要以身试法，但做的视频好坏与能不能火没有关系。

记者发现，永清公安抖音号上发布的内容除了安全警示类的视频外，还会发布正能量题材、普法情景剧题材、执勤执法等内容。相对于一些私人账号，政务类新媒体在内容上的要求较高，既要严肃也要活泼，并且需避免出现盲目追求量的娱乐内容。

想通过新媒体帮助到老百姓

希望抖音能多给一些流量

抖音ID：徐州卫生监督

粉丝数：6334

运营人数：1人

在记者所有调查的对象中，徐州卫生监督的官抖可能是粉丝数最低的一个官方，但在运营账号方面下的功夫却不比同行少。账号的负责人对记者感叹称：“就是希望抖音能多给我们一些流量，让我们的宣传视频让更多的百姓看到。”

该官方抖音账号开设于3月22日，约两三天发布一次视频，平均每天涨粉数量在100~200左右。

当谈到“最惨官方在线求赞”这一话题时，对方表示，因为抖音系统没有多给我们流量，我们会通过在线求赞的方式，提高我们抖音好的关注量，使我们发布的普法视频能让更多的群众看到。

“在运营时会选择一些比较大官媒下留言评论求赞，比如新闻联播，央视新闻等，但不会去私人账号下面留言。一条评论大约可以收获10~100不等的粉丝关注。”

对方表示，在运营抖音账号这件事情上，领导是鼓励赞成的，但不会强制要求涨多少粉。

作为徐州卫生监督所的官方抖音，目前发布的主要内容为执法信息、普法宣传、典型案例等视频。只有遇到跟老百姓生活息息相关的执法热点，卫生法律法规等事件才会受到比较多的关注。

在视频的制作方面，对方称，目前仅一人负责运营该抖音号，但素材由各处室指定一名宣传员负责提供，所办公室统一扎口审核。目前没有剪辑视频的专业人员，有一名兼职卫生监督员负责，除了制作视频还要负责执法工作，做一条视频平均花费2个小时，比较辛苦。在一些专题宣传活动中，也会委托专业公司制作动漫、微课等一些视频。

在这个自媒体发展迅速的年代，传统的宣传普法形式无法满足百姓的需求。官抖的负责人感叹称，我们只是想做一些最基本的普法宣传，通过新媒体的形式做一些真正能帮助到老百姓的宣传，落实为人民服务的理念。就是希望系统能多给我们一些流量，让我们的宣传视频让更多的百姓看到。

“未来，我们会围绕百姓群众关心的卫生监督热点，进一步丰富视频内容，提高视频质量，吸引更多群众关注我们抖音号。”

记者兼职运营官抖

在原创与搬运上纠结

抖音ID：鄱阳发布

粉丝数：1.2万

运营人数：1人

与上述几家官方不同的是，鄱阳发布的官抖是记者兼职运营的。

该账号于2019年4月开设，但前9个月因为无人管理基本没更新。如今重新着手更新后，一天更新约7条视频，平均每天涨粉400左右。

视频制作方面，原创视频需要记者与编辑配合，一天内可完成制作。而热点新闻的编辑一个人仅需十分钟便可完成。目前账号上主要发布的是鄱阳本地新闻加全国热点。

提起“最惨官方在线求赞”的问题时，对方表示，一般会在人民日报等大型官媒发布的视频下求关注，虽然评论点赞的很多，但转化并不是特别好，一天仅能收获5个粉丝。虽然领导并没有给出强制的涨粉要求，但面对流量低的问题，精神上还是会有压力。

负责该账号的记者表示，县级抖音资源有限人手太少，运营时间又晚错过了疫情最佳涨粉期，不知道如何快速涨粉。另一方面，不知道应该发多发全国热点还是发本地资讯好，目前在原创与搬运上纠结。

事实上，在线求赞是官方拉近与粉丝之间距离的一种运营手段，相比于严肃高冷的形象，设立一个亲民人设更加利于粉丝的互动。从某种程度来说，被称为“最惨官方”也暗示着政务号与粉丝之间的距离更近了一步。

但话又说回来，对于代表官方形象的政务号们来说，如何平衡严肃的内容和娱乐视频也是运营者需要思考的问题。

在此次调查过程中，有从零做起的小微官方，也有百万粉丝的超级大V，虽然都曾自称过“最惨官方”，但各个账号之间仍存在较大差距。

随着各大官方的入驻，如今抖音上政务号已是不计其数，其中公安类的便有超过3000家，此外还包括法院、平安、旅游、消防、地方发布等几大类。但能在一众“官抖”中脱颖而出的却少之又少，要想成为“网红官抖”仍需具备产出稳定，形式创新多样，内容易产生共鸣，互动性强等诸多特点。

（PS：接受采访的“最惨官方”托我向粉丝朋友带句话，希望动动手指点个关注，一个粉丝也是爱。）