投稿来源：侃见财经

我们这一代人遇见了历史上从来都没有的机会，即可以越过资本的原始积累阶段，快速地将一家企业做成具有世界级影响力的企业。

三年一个拼多多，一年一个瑞幸咖啡，已成为这个年代的一种常态，通过资本的助力，在传统的红海里开辟一片蓝海，是这个时代创业者的特质。

2015年，中国掀起了一阵创业潮。他们都是90后的一批年轻人，包括马佳佳、余佳文、温城辉、张天一、陈安妮等等。

当时的商业环境中，没人敢小瞧这批年轻人，不管他们的想法有多少离奇，总有资本会为他们买单。

90后经历了创业方知创业的难，毕竟很多事情还是要回到现实中来;资本经历了狂热期也要冷却，因为谁的钱都不是大风刮来的。

这波90后创业浪潮过去之后，资本开始追逐确定性的产业，当创业市场和资本市场都趋于冷静的时候，就会有一些行业脱颖而出，包括后来的共享单车和知识付费。

时间推移到十年前，为知识付费绝对是一件破天荒的事情。你可以花三百块去买一件衣服，但绝不可能花三百块钱去买一本书。

今天，如果再提出这些问题，就显得有点不合时宜。因为知识付费已经成为一种普遍的认知，为别人的劳动成果付出相应的报酬理所当然。从这个角度来看，罗振宇功不可没。

等某些规则形成之后，行业也就形成了。

罗振宇和吴晓波都是站在知识付费的风口上，一跃成为了资本市场的大咖。

相比罗振宇而言，吴晓波的人生总是按照某种经济规律缓步向前，不管是每年写一本书，还是每年买一套房。

摸着石头过河是60年代人的一种写照，他们的工作是分配的，房子也是分配的，按部就班是这一代人的特性。

2001年，做了多年商业记者的吴晓波出版了一本《大败局》的商业书籍，这本书把他送进了畅销书作者的行列，从此他的身份总能在出版人和作家之间自由切换。

吴晓波曾经说：“我的人生非常有阶梯感，三十岁之前从来不考虑的钱的问题，专心做我的记者;三十岁到四十岁之间开始进行个人的原始资本积累，完成个人的写作计划，到四十岁的时候我就准备退休”。

为此，他还在千岛湖上买了一个小岛，用来规划退休后的人生。

一旦习惯了资本市场，想退出就会难上加难。公众号大火给了罗振宇和吴晓波一个腾飞的风口。2016年，罗振宇预见了公众号红利见顶，所以他推出了得到，完善并延续了他的知识付费体系。

在此之前，吴晓波也上线了自己的“巴九灵频道”。流量是一切的基础，也是商业变革最原始的力量。个人IP资本化是吴晓波没有想到的。

2019年3月，全通教育发布公告称，拟作价15亿收购吴晓波旗下巴九灵96%的股权。资本的力量让吴晓波开始重新审视他对于商业的看法。毕竟15亿是他写一辈子书或者一年买一套房所赚不来的。

依靠个人IP成长起来的大树最终会被个人所累。在《罗辑思维》成长的过程中，罗振宇就注意到了这种现象，所以当得到被独立开发出来之后，罗振宇就在得到内部进行了去罗振宇化。

这笔收购案最终引来了深交所的两次问询，其中巴九灵同吴晓波个人之间的个人关系以及依赖程度都成了问询的重点，即使后来吴晓波频道App也曾改名为“890新商学”来去吴晓波化。

2019年9月27日，全通教育发布公告称，受宏观经济环境、上市公司及标的资产经营情况、重组政策变化以及股票二级市场价格波动等因素影响，公司决定终止收购吴晓波旗下巴九灵96%股权重组事项。

虽然收购事项被否，但是吴晓波的资本化运作还在延续。今年吴晓波跨年演讲上，他的场馆从5000人变成了7000人，普通票从去年的1280元，变成了1980元。而最贵的票则需要12800元。

一场跨年门票销售过千万，这是时代给予的红利。虽然被否了15亿的收购，但吴晓波表示，会寻求独立IPO。

在传统的红海里开辟一片蓝海，是这个时代创业者的特质。为知识付费的时代，吴晓波的个人品牌究竟值15亿吗?