8月20日，莱绅通灵(603900)发布了2019年半年报。报告期内，公司实现营业收入7.41亿元，同比下降24.36%;归属于母公司净利润为1.26亿元，同比下降27.77%;扣非净利润9714.26万元，同比下降38.64%。

值得注意的是，这是继莱绅通灵2018年出现上市后营收净利双降后连续的又一次全线下滑。在2018年年报中，公司实现营业总收入16.63亿元，同比减少15.29%;归属于上市公司股东的净利润2.096亿元，同比减少32.21%。当时公司则对业绩下滑的原因归结为“品牌升级、组织变革、渠道优化的阵痛”。

半年报透露，2019年上半年公司进行了适当调整，为了推进品牌升级和渠道优化，主动关闭了一些不符合公司战略定位的门店，大力推进降本增效，不断优化产品结构。不过从财务数据来看，似乎还没见成效。

虽然业绩不怎么样，但莱绅通灵的董事长沈东军近期风头正火。其出品的热播电视剧《归还世界给你》刚刚杀青，影片由油腻大叔杨烁和当家小花旦古力娜扎领衔出演，宣传照被挂在了莱绅通灵官网非常醒目的位置展示。

沈东军的影视梦

莱绅通灵成立于1999年，主营钻石翡翠饰品零售。公司于2016年11月在上交所上市，实际控制人为沈东军和马峻，二人目前分别持股31.16%和25.13%。

莱绅通灵(旧名通灵珠宝)最初进入大众视野要追溯到2015年。当时由韩国天王Rain、唐嫣、罗晋出演的《克拉恋人》中，通灵珠宝斥资566万元为电视剧冠名，剧中珠宝公司名字与拍摄场地也均取自通灵珠宝。

此外，剧中还有“沈东军”这一角色，而这个角色原型正是根据通灵珠宝公司CEO沈东军打造。不过当时沈东军并没有“本色出演”，而是在剧中客串了“孙总”的角色，不过只有短短几分钟的镜头。

这之后，沈东军的演艺欲一发不可收拾。陆续在《翡翠恋人》《太太万岁》《最佳前男友》等电视剧中出镜。

2016年，作为莱绅通灵董事长兼CEO的沈东军正式创立钻石影业。从此，他多了一个钻石影业董事的身份，这也是其进入影视业的里程碑。

在2017年年报《致股东的信》中，沈东军曾表示，利用娱乐产业吸引消费者聚焦，是国外一线品牌惯用的品牌传播手法，以电视剧为代表的娱乐产品是一种(在年轻人的群体当中)更能实现品牌穿透力的工具，“公司长期布局的以娱乐生态链推动珠宝主业的策略日益成熟。”

而《归还世界给你》正是把沈东军的演艺事业推向了高潮。这部片子近期在在江苏卫视幸福剧场热播，而这一次，沈东军一人身兼多职，以总制片人、出品人以及演员三重身份高调出现，虽是配角，但戏份较之前的几部剧比大大增加。

《归还世界给你》讲述了沈亦恩、陆准这一对恋人在经历生死之后在商场相逢,一连串的误会与阴谋让他们相爱相杀,最终在真爱不灭的力量下收获幸福的故事。

网民称，这是一部狗血与炫富齐飞的都市剧，豆瓣评分为3.5分。

在剧中，沈东军扮演的是霍氏集团的老板霍泽宇，也是《归还世界给你》后期故事发展的“关键先生”。在大结局里面，剧情给我们开了很大的一个玩笑，上演了韩剧套路里面的经典场景——车祸加肿瘤。

据悉，该剧唯一的出品方是钻石影业有限公司。天眼查显示，沈东军直接持有钻石影业75%的股份。

不难发现，沈东军涉足的这些剧都掺杂了珠宝与钻石为卖点，画面充斥着奢华的布景以及昂贵的珠宝，这与通灵珠宝的产品及销售策略全面捆绑。

近年来大火大热的娱乐圈小花旦中，唐嫣、郑爽、迪丽热巴、古力娜扎等女星都与沈东军和他的珠宝帝国有过或多或少的联系，可见沈老板对影视剧宣传效果的认可度之高。而唐嫣更是从克拉恋人开始连续数年代言莱绅通灵，莱绅通灵更是为其打造了专属产品。

品牌升级高层巨震，董事长身兼四职

2017年，通灵珠宝对Leysen珠宝进行战略投资，通灵珠宝品牌正式升级为“Leysen莱绅通灵”，这也标志着比利时王室珠宝品牌正式落户中国，从此莱绅通灵一直标榜百年王室品位。据了解，在1936年Leysen1855获得了比利时王室授予的“王室珠宝供应商”头衔，这一头衔是比利时王室对本国制造业杰出人物授予的至高荣誉。

而这也是莱绅通灵的一个分水岭。

在“王室力量”加持后确实给公司带来不少新气象。2017年迎来上市以来的最佳业绩，营业收入19.64亿元，净利润为3亿元。

但是好景不长，从2018年之后，莱绅通灵的业绩再也没出现起色，开始走起了下坡路。莱绅通灵提出围绕王室IP进行战略升级，但从业绩层面所展现的效果并不理想。

有业内人士认为，这与销售费用的高企有关。虽然本期销售费用虽然下降了10.55%。但是销售费用占总营收的比例约为29.1%，比上年同期数24.6%反而还要高出不少。

通灵珠宝升级为皇室品牌莱绅通灵后，尴尬的定位在国内市场出现了水土不服，此前加盟店模式难以铺开，并一直有收缩的事态。

最新的经营数据显示，上半年公司全国共100家。以江苏、鲁皖豫两个大区为例，期初门店分别为234、296家，期末仅剩余211、264家，当季江苏的营收为下降12.96%、鲁皖豫营收更是下降了38.65%。

品牌升级后似乎内部分歧非常大，公司高层出现巨震，短短一年时间内有多名高管出走。

在今年2月，短短的1个月时间就有3位高管离职。月初，董事、常务副总裁赵坚和财务负责人周传波因“个人原因”离职。2月底，莱绅通灵公告称，王庆成因个人原因辞去公司副总裁职务。

而在去年7月28日，公司发布公告监事王小文辞职。此后，监事会主席庄瓯、董事会秘书蒋悦相继辞职。

值得一提的是，在这种情况下沈东军又展现了其“霸道总裁”的另一面。

在影视剧中，沈东军可以身兼总制片人、出品人以及演员三重身份。而在公司治理上，沈东军更是演绎的淋漓尽致，同时兼任董事长、总裁、法定代表人和董事会秘书。

股价方面，莱绅通灵的品牌升级似乎也没得到资本市场的认可。股价从2018年1月8日的最高点32.11元到最新报价11.25元，跌去近7成。（蓝鲸产经 金磊 jinlei@lanjinger.com）