投稿来源：甲方研究社

北京时间7月31日凌晨，苹果发布了该公司截至2019年6月29日的2019财年第三财季财报。财报显示，苹果第三财季营收为538亿美元，同比增长1%;净利润为100.44亿美元，同比下滑13%。

虽然营收增幅非常小，利润仍在下滑，但是这份不太起眼的业绩依旧超出了市场的预期。在盘后股价中，苹果股价上涨4%。如果按照这个增速计算，苹果市值将重回万亿美元。

从本季度财报中，我们可以看出两个趋势：第一，iPhone在苹果体系中的地位开始大幅下滑;第二，服务在苹果体系中的地位开始大幅上升。或许，这个季度的财报，就是苹果彻底转向服务、软件的分水岭。

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营收、利润止颓势 但功不在iPhone

经历了接连两个季度的下滑后，苹果的营收终于在本季度出现了正向增长，当然增速还无法同之前动辄20%的时代相比。

再来看苹果的净利润趋势图，虽然仍处于下行通道，但是降速已经开始放缓，从上个季度的下滑16%增长到13%。

营收和利润开始回暖，但这与占据苹果最主要营收的iPhone却没有关系。从上图可以看出，iPhone营收仍处于下滑通道之中，这意味着iPhone给苹果的营收增长，带来的是副作用。

值得注意的是，本次苹果财报中非iPhone收入的表现：

Mac：58.20亿美元，同比增长10.6%;

iPad：50.23亿美元，同比增长8%;

可穿戴设备、家居和配件：55.25亿美元，同比增长48%;

服务：114.55亿美元，同比增长13%。

从中可以看出，除了iPhone业务，苹果其他收入都在上涨，增速均超过了整体营收的增速，尤其是可穿戴设备收入，增速更是达到了48%。也就是说，苹果的非iPhone业务，正在推动者苹果前进。

对此，苹果CEO库克也在电话会议时表示，预计非iPhone类别还会飞速增长。其中，可穿戴设备和服务正在变得尤其重要，这将对苹果极其有帮助。

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iPhone收入占比跌破50%

一直以来，iPhone始终是苹果的杀手锏，收入占比甚至一度突破过70%大关。但是随着中国手机厂商的迅速崛起，以及苹果在产品创新、定价策略方面的诸多问题，iPhone出货量受到了极强的冲击。

从上图可以看出，iPhone收入占比整体是呈现下滑的趋势，而到了本季度，更是跌破了50%大关。

在苹果发布完财报后，权威调研机构Strategy Analytics也发布了第二季度智能手机报告。数据显示，三星以22%的全球智能手机市场份额保持第一，华为占17%，苹果占据11%的份额排第三位。从这份数据就可以看出，苹果在智能手机行业第二的位置，已经彻底被华为所取代。

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服务收入首次突破20%大关

早在去年iPhone仍处于增长阶段的时候，苹果就提出要向服务转型。在今年3月的春季发布会上，苹果没有推出一款硬件，而是重点展示了全新流媒体电视服务和新闻订阅。

苹果的一系列动作，也收到了不错的效果。从上图可以看出，服务营收占比已经突破了20%的大关。

在电话会议上，库克也重点谈及了对于服务业务的期望。库克表示，苹果希望服务业务在2016财年至2020财年这个区间实现翻倍。此外，苹果还将重点发力付费订阅服务，因为这对实现苹果生态系统的套现来说是相当重要的。

对于付费订阅业务，库克也给出了目标：2020财年，通过苹果生态系统进行付费的订阅超过5亿。“目前，我们已经在2.2亿的水平上了，我们相当有信心。”库克这样说道。