随着中国国际影响力的日益增强，中国风亦成为当下炙手可热的潮流，以中国传统文化为灵感的文创产品也迎来春天。近日，京东超市与颐和园管理处和北京中创文旅文化发展有限公司联合十余家中国食品大牌共同推出“皇家年货礼盒”，不仅是皇家园林第一次和大型互联网平台举办线上年货节，更开拓了文旅产业“科技+文化”发展的新模式，引起了各界广泛关注。

“福禄寿喜财”天团出道 京东大数据为礼盒添“话题”

1月7日，京东超市联合颐和园IP定制产品 “皇家年货礼盒”正式以主题页形式在京东平台亮相。礼盒联合玛氏、福临门、安佳、亿滋、盼盼、桂格、乐事、三只松鼠等知名食品品牌，各家的明星产品搭配萌力十足的颐和园“福禄寿喜财天团”设计，为京东的消费者带去了扑面而来的浓浓年味儿。

除了礼盒本身各有特色的喜庆设计，各大品牌参与定制的礼盒内还暗藏玄机，为用户额外设置了签筒、红包、彩虹投等年味十足的游戏。

其中签筒的福签中很有新意的设置了锦鲤签，抽到锦鲤签还可获得新春惊喜。近期刚刚出炉的《2018京东食力趋势报告》表示，分享型、社交型零食已成为新的趋势，即消费者不仅关注产品的食用属性，也对零食的娱乐属性有所要求。也正基于此，京东超市与颐和园管理处的本轮IP合作突破了形而上的创新，以消费趋势为依托，为消费者带去不一样的年货礼盒新体验。

摘自《2018京东食力消费趋势年度报告》

互联网时代的快速发展，让越来越多的传统IP积极“触网”，放大影响力。京东线上线下的营销、大数据等优势，能为品牌商和文创产品精准洞察消费者需求，提供有价值的参考信息，反向定制出更多“叫好又叫座”的商品，实现文化、品牌、平台和消费者的多赢。

文化IP焕发商业潜力 京东颐和园将国粹进行到底

乾隆年间建成的颐和园是中国四大名园之一，全国第一批重点文物保护单位，不仅拥有丰富的历史文化底蕴和瑰丽的皇家园林风光，更通过文创产业的创新，在新时代里走进无数年轻人的生活。目前颐和园管理处已经在京东商城开设了颐和园皇家生活馆自营店，并与京东超市、京东时尚文旅等业态有过成功的营销合作。

本次联合京东进行深度IP合作，在年货节期间，将中国传统文化与消费者日常所需的零食进行融合创新，在增添节日喜庆氛围的同时，潜移默化地推广了国粹文化，实现了传统文化社会价值与商业价值的双落地。此举也切实响应了国家和北京市各级政府关于发扬传统文化、推进文化产业发展的政策号召，激活文化文物单位的活力和商业价值，让本来高居一隅的文物惠及普通百姓生活，提升中国文化的国际影响力。未来京东超市和颐和园管理处将在IP礼盒上持续深入合作，在端午节、中秋节等中华传统节日上推陈出新，联合品牌商为京东用户提供更多拥有文化附加价值的食品礼盒，实现食品品质、文化传承、趣味互动等多方位的有机融合，为消费者带去难忘的购物体验。

据了解，京东超市经营商品以母婴、食品饮料、酒类、家清纸品、个人护理、宠物生活、园艺、进口商品等品类为核心，此外还包括生鲜、美妆、居家生活类商品。截至2018年，自营品牌超过15000个，入驻的第三方店铺超过40000家。第三方数据显示，京东超市是婴幼儿配方奶粉、婴儿纸尿裤、进口牛奶和冲饮谷物等品类市场零售份额全渠道最大的零售商;也是男士护肤、白酒、葡萄酒、啤酒、牛奶、食用油、水饮、咖啡、糖巧、饼干、膨化食品等品类线上零售份额最大的零售商。京东超市年销售额已超千亿元。在2017年三季度，京东超市实现了让10个品牌年销售过10亿元、100个品牌年销售过1亿元的“双百亿俱乐部”的目标。