64部影片逐鹿贺岁档,但最后可能一个能打的都没有

《叶问4》《南方车站的聚会》《勇敢者游戏2:再战巅峰》《两只老虎》等64部影片齐聚贺岁档,谁会是最能打的那个?

《叶问4》《南方车站的聚会》《勇敢者游戏2:再战巅峰》《两只老虎》等64部影片齐聚贺岁档,谁会是最能打的那个?

“失宠”的贺岁档:票房走低,爆款不足

随着《两只老虎》《平原上的夏洛克》《利刃出鞘》《一生有你2019》等影片的上映,2019贺岁档在12月初拉开了序幕。

作为年度票房的重要档期之一,贺岁档几乎是兵家必争之地。据猫眼数据显示,2019贺岁档将有64部影片上映,体量上与去年相差无几。

在贺岁档64部影片中,观众想看的影片前五分别为《叶问4》《南方车站的聚会》《一生有你2019》《勇敢者游戏2:再战巅峰》《两只老虎》。

从贺岁档的开局来看,前五影片中已有4部上映,但实际票房表现并不突出。截至发稿,《勇敢者游戏2:再战巅峰》(上映首日)、《南方车站的聚会》(上映首日)、《两只老虎》(上映8日)、《一生有你2019》(上映8日)4部影片票房分别为4550万、3417万、1.97亿、4067万。

猫眼数据给出的票房预测成绩分别为6.89亿、2.27亿、2.3亿、4280万。

反观往年贺岁档,爆款影片频出,2018年,DC祭出《海王》横扫贺岁档,凭借20亿票房以绝对优势力压档期内《来电狂响》《地球最后的夜晚》等国产片。再往前看,2017年《芳华》13.33亿、2016年《长城》11.64亿、2015年《寻龙诀》16.87亿。

2019年唯一一部有望冲高的《叶问4》还未上映,但从目前的总体形势来看,想要超越2015-2018间任何一年贺岁档的头把交椅都存在很大困难。相比往年相比,今年贺岁档电影总体体量未减,但或存在爆款不足的问题。

1997年,冯小刚导演的喜剧片《甲方乙方》开启了中国内地电影贺岁档的先河,此后的22年间,贺岁档的地位经历了从巅峰到低谷的转变。

早年的贺岁档素以大制作、大IP著称,例如《英雄》《满城尽带黄金甲》《赵氏孤儿》等影片均出自张艺谋、陈凯歌等知名导演之手。与此同时,档期内上映的影片也牢牢占据着每年的票房冠军宝座。例如2011年的票房冠亚军《金陵十三钗》《龙门飞甲》,2012年的《泰囧》。

彼时,贺岁档的国产电影口碑与票房齐飞,这一档期也成为全年中最炙手可热的档期。

然而在2013年之后贺岁档逐渐失去了原来的统治地位,票房占比也逐年下降。据猫眼数据显示,2015年至2018年间,贺岁档整个档期票房占到年度总票房的比例仅在5%到7%之间。值得注意的是,六七年前贺岁档都还是全年票房的第一大档。

影视巨头加码:春节、国庆档异军突起

从巅峰到低谷,贺岁档的失宠并非无迹可寻。虽然贺岁档时长占优势,但该时段的假期长度明显不足,难以实现持续性票房增长。

反观近年来的春节档与国庆档爆款影片频出。

2017年暑期档《战狼2》横空出世,一举成为国内影史的票房冠军。2019年春节档,《流浪地球》开启了国产科幻电影的大门,票房最终定格在46.5亿,位居影史第三。2019年暑期档,《哪吒》刷新了观众对国产动画电影的刻板映像,引发全民热议,49.7亿的成绩超越《流浪地球》成为影史票房第二。

贺岁档的票房正逐步被瓜分,在巨大红利的诱惑下,越来越多的影视公司开始押注暑期档、春节档。

从今年来看,几家行业老牌影视公司都在春节档进行了重点布局。其中,“唐人街”系列在往年春节档都有不错的表现,2018年《唐探2》更是豪取33.97亿票房。因此今年万达影视出品的《唐人街探案3》也必定是春节档有力的竞争者。

另一方面,光线传媒在《哪吒》尝到甜头之后也在春节档祭出了封神三部曲之二的《姜子牙》。除了上述两部外,《囧妈》《中国女排》《急先锋》等众多影片均已宣布定档。

春节档竞争之激烈可见一斑,因此,为避免与影视巨头产生正面冲突,贺岁档逐渐成为中小影视公司厮杀的主战场。

影视寒冬下贺岁热潮的畸形繁荣

从今年贺岁档来看,影片类型多为喜剧、文艺片,在制作成本上相比于往年的大制作仍有一定差距。

如梦时光、朗行文化出品的《一生有你2019》,春秋时代出品的《冰峰暴》,佳文映画、安乐影业出品的《吹哨人》,新杰文化出品的《迷局伏香》……

总体来看在64部影片中仅存在光线影业、北京文化、博纳文化、腾讯影业等几家影视巨头,除此之外大多以中小影视公司为主。对于中小影视公司来说,以小成本博高票房无疑是最理想的战略。

然而这也仅仅是理想的状态,虽然逐鹿贺岁档的景象看似繁荣,但从票房表现上来说,少数影片占据了大部分票,中小影视公司的出品的电影在市场并不能引起太大反响,在影视巨头的挤压下,一些片子刚上映的排片甚至不到1%。

这也侧面印证了当下影视行业寒冬的论调。票房表现不尽人意仅仅是一方面,影视公司倒闭、开几率下降、演员无戏可拍……也均是行业预警的信号。

天眼查数据显示,2019年以来,有1884家影视公司关停,具体表现为公司状态注销、吊销、清算、停业。

中小公司生存困难的背后,上市公司的日子也并不好过,数据显示,今年前三季度,A股传媒板块归属母公司股东的净利润为344亿元,同比下跌21%,影视公司盈利能力的下降,带来资本退潮。

在这样的大环境下,巨头纷纷多线布局。例如在《平原上的夏洛克》《被光抓走的人》《特警队》等影片中的出品方中北京文化频频出现,腾讯影业也投资了《吹哨人》《南方车站的聚会》等多部影片。

此前光线传媒CEO王长田曾表示,投资电影更像是一场“赌博”。对于头部影视公司而言,需要靠撒网式投资来维持整体布局,这也是规避风险的方式之一。影视业同样难逃二八定律,巨头撒网布局影片意图瓜分市场,而剩下的中小影视公司只能听天由命。