投稿来源：萤火新消费

作为年轻人偏爱的十大APP榜首的bilibili，一直以ACG(动漫、二次元的内容和游戏)文化为核心标签。

bilibili创建于2009年，被粉丝们亲切的称为为“B站”。bilibili一词来源于一部名为《某科学超电磁炮》中女主放电的时候发出的声音，结合当时日本弹幕网站鼻祖niconico，就有了B站的名称。

前几天(11月19日)，B站(BILI)发布了第三季度财报，Q3该公司总共净收入为18.59亿元。同比增长72%，与此同时，B站当季的月均活跃用户增长38%为1.28亿。

在财报发布的四个交易日后，B站股票经历了先大跌后回暖，业内人士分析可能与B站核心业务的变化有关。

长期以来，B站的主要收入都来源于游戏，2018年，B站的游戏收入为29.3亿元，占全年收入的71.12%。明明是个漫画、二次元文化聚集的社区，却主要靠游戏盈利，很难说上是一个健康的体系。

B站显然也意识到这个问题，另外鉴于各个社交社区的显著瓶颈，B站开始尝试多元化发展。从第三季财报中就可以看出，在此方面多少有些成效，第三季度中，非游戏业务的营收同比增长176%。达到了史上新高的9.3亿元，占B站总营收比重的50%。

其中有一项十分值得注意的数据增长，在非游戏业务中，直播和增值服务业务收入同比增长了167%，达到了4.5亿元。

B站的直播更像是斗鱼TV、虎牙TV这种直播，而非电商直播和抖音直播。

事实上，B站直播的发展，跟游戏有着密不可分的关系，B站直播区的首页基本都是游戏，有些是当下比较火的电竞游戏，类似《英雄联盟》、《守望先锋》等，还有些是站内游戏诸如《Fatego》和《碧蓝航线》这种。

B站为了做好直播+电竞的业务，在去年10月份成立了哔哩哔哩电竞公司，在此之前，B站还成立了职业战队BLG。B站多方进军电竞行业，想要依靠电竞的火热程度，带动自身直播业务和游戏业务的发展。

除此外B站在发展直播产业时，挖掘出年轻人喜欢的“另类”直播。

据相关数据显示，2018年B站直播中，生活类直播和视频成为增长最快的一个品类，同比增长达到80%，成为播放量和内容数量增长最快的品类。

B站有一对UP主叫华农兄弟，他们同“本土生长”的其他B站up主有些区别，他们并不是那种擅长动画、音乐、科技等内容，而是纯粹过着乡村生活的一对养竹鼠卖竹鼠的兄弟。他们最开始只是想要宣传他们饲养的竹鼠，后来视频爆火后，很多B站用户被淳朴的乡村生活吸引。

不到两年时间，这对兄弟收获了200万粉丝并开通了直播。不但制作的视频和直播火爆B站，就连他们养的竹鼠都成为明星，各种关于竹鼠的梗流传在B站用户中。

新一代的年轻网民，并不像我们想象的只喜欢幻想世界中的东西，他们不仅喜欢看武侠玄幻，沉迷在漫画的爱情中，也同样热爱美好的现实以及简单的生活。

最可以体现这一点的就是B站直播区特有的风潮——直播学习。B站官方给出的相关数据显示，2018年有146万个小时的学习类直播，开播了超103万次学习类直播。

不少用户表示，通过看其他人的学习直播，可以逼迫自己专心学习，相当于有个人在监督你，有点像小时候去同学家写作业，两个人写总比一个人写更容易坚持。

互联网时代，新生一代正在自发利用新的方式去努力学习进步，他们不仅只会娱乐，他们更热爱美好的现实。而B站这个年轻人聚集的地方，也正在印证着不一样的直播市场。

学习也好，生活也罢，现代人对直播的期待已经不再只是用来享受娱乐，听别人唱歌和看别人打游戏，而是希望通过直播来提高自己的生活快乐程度，寻找和自己做着同样事情，朝着同一个方向努力的同行者。

B站直播在万千的直播平台中占有一席之地，除了靠这些新兴的品类外，也得益于其ACG文化。然而近年来，ACG直播却成为被诟病的板块。

ACG文化相关直播中，露脸直播成为主流。

不少B站老up主推送的抨击现在露脸聊天直播区主播行为的视频，获得几十万甚至上百万的播放量。视频中指出，女性主播穿上cos服、露腿露锁骨的同时一边打游戏一边暗示挑逗观众;而男性主播则是露个好看的手、开着昂贵的声卡、说话轻慢温柔。视频最后还表现了对此品类直播的担心，称那些真正解说动漫、热爱ACG文化的元老级up主，却远远比不过那些卖肉卖萌卖腐的主播。

B站的直播大多离不开站内的相应文化，B站直播能与其他直播平台形成差异化，也主要得益于B站良好的社区与创作氛围。

合适的内容只在圈层内传播，受众十分集中，误解少，观众之间更容易产生情感共鸣，形成一个和睦繁荣的社区，正是B站的优势所在。

由于B站受众多为ACG爱好者，直播主播与圈层内的受众互动也很少产生互相攻击，相对于其他直播平台，B站的主播之间一般都会互相尊重。

然而随着B站越来越多元化、越来越包容，这个优势也在逐渐削弱。从2017年B站首页由分区变成智能推荐，到后面付费漫画和大会员，原住的B站用户也深表担心。

虽然大家表示对B站也需要盈利这件事保持着宽容的态度，但直播区随着“正式会员”体系逐渐开放，不和谐的声音也越来越多。如何保持直播多元化蓬勃的同时，顾及到自身的优势和可持续性，或成为B站直播发展的主要考验。