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没人逃得过真香定律,这次终于轮到了95后
摘要

没人愿意成为时代的弃儿,这才是真香文化盛行的根本原因。

投稿来源:吴怼怼

中国著名哲学家王境泽的“真香定律”,终于在这届95后身上生效了。

年初集五福没能分到几块钱,你发誓再拉人就是小狗;到了年末你自掏腰包找人盖楼,又是玩得不亦乐乎。嗯,真香。

几个月前父母让你砍一刀时,你语重心长苦口婆心劝他们便宜没好货,而现在面对刚上架拼多多就降价100元的Aripods Pro,你第一个剁手。嗯,真香。

一直以来你觉得闲人才刷直播,结果今年不但李佳琦抢劫了你的钱包,快手“农民的儿子”辛有志,也让你欲罢不能。嗯,真香。

钱包不知不觉就被这个男人掏空了

嘴上说不要,身体却很诚实——这种人类的自我打脸行为,被称为“真香定律”。作为人类三大本质之一,“真香”远比“复读机”和“鸽王”的涵义更复杂。

每代人都有自己的真香时刻。“真香”定律,是以今日行为否定昨日说辞。表面上看,这是用戏谑掩饰尴尬,但更深层次上,这是每一代人傲慢与偏见的解药:先否认自己所不理解的事物,在经过了生活磨砺人情冷暖后,逐渐认清世界的真相。

每一代人都从“我不要”走到了“真香”。如今,终于轮到了这届95后。

01

在60和70后的父母眼里,网吧和电脑是洪水猛兽。

1998年,《世界计算机周刊》发表了一篇文章,记者卧底了一圈发现北京有近200家网吧,“有些孩子不光旷课、逃学甚至偷家里钱来上网。网吧使用的游戏软件大多为走私、盗版光盘,很难保证没有涉及战争、凶杀、色情、反动内容。”

网瘾从小养成

在父母们看来,孩子们往电脑前一坐,那就是注定要学坏的。电脑上不是红警传奇,就是4399网页小游戏,爸妈们回到家用手一摸机箱还有余温,转身操起扫帚就要“玉不琢不成器”。

1989年,丁磊听从父母建议,避开了“有辐射”的计算机专业,转而学习通信技术。可毕业后他在电信局干了两年就想辞职说要搞互联网,领导怒不可遏:“我们这里从来没有大学生辞职的,你是国家培养的大学生,你怎么能够辞职?

同年,英语教师马云在美国收到第一封电子邮件。回国后他跟23位朋友讲了两个小时的英特耐特,可大家的反应是:“你开酒吧,开饭店,办个夜校,都行。就是干这个不行。”只有一个人说,“你可以试试看“。

多数人眼中,互联网依然是“一项提供给笨蛋、科学家和打字员的娱乐”。当时看来,电脑的唯一作用是存档,而网络则又贵又没用。少数看好互联网的60后、70后,会被视作疯子和异类。

而二十年后,曾经“在洪水猛兽中成长”的年轻人,都西装革履坐进了北上广的办公室。

而当年揪着他们耳朵把他们从网吧里拽出来的父母们,此刻正端着保温杯端坐在家里的电脑前,兴奋地数着背包里的“屠龙宝刀”。

前几天,有媒体发现,某网页游戏的网站,如今依然日流水千万。花钱供养满屏幕“屠龙宝刀”和网页版“绝地精英”的人,正是60后父母们。

当年奉劝儿子别碰游戏以至于不知道扼杀了多少张小龙的中年人,背地里已经是传奇游戏的大R,日充两万块,满背包都是屠龙宝刀。

爸妈的网瘾可能比你还大

而比他们更老一些的长辈们,早年还见不得孩子们出入录像厅天天看电视,觉得盯着花里胡哨的屏幕“有伤风化”。

而现在,他们早就加入了抖音快手的“乐退族”,每天和一群老奶奶cosplay樱桃小丸子,号召大家双击比心。

第44次CNNIC中国互联网报告显示,中国目前有8.54亿网民,年龄大于40岁的网民约占31%。而国家统计局数据显示,2018年约47%的人口在40岁以上。

粗略来看,每5位中老年人中,有3位已经触网,这已经和中国整体互联网普及率持平了。

老人一旦拿起手机,那真的很可怕

现实可以验证数据。可能爸妈的朋友圈都发得比你勤,今天鸡汤养生广场舞,明天“不转不是中国人”。隔三差五还要给发个链接,让你帮他领红包一块拼单。

就连机关单位喝茶看报的老干部,也懂得一个手机挂学习强国,一个手机刷抖音快手了。

曾经视网络为洪水猛兽的60后和70后们,在过去的二十年里,实力演绎了一场大型真香现场。

02

每代人都有属于自己的“真香”时刻,80后也难逃定律。

在电商平台争抢着卖苹果手机之前,全球最受欢迎的科技单品是:磁带随身听。

截至20世纪末,全球总共卖出了3亿台索尼Walkman。没人想到播放器可以这么小,读带可以这么快,关键是音质还无损。年轻人骑车听Walkman,即便被警察罚站举小红旗,也舍不得取下磁带。

中文的随身听名称就是由“Walkman”转变而来的。

而刚刚出现的MP3播放器,由于技术不到位、价格不美丽,就是个能出声的辣鸡。

因此,当2001年苹果发布第一代iPod时,全世界的80后们都不care,因为iPod的音质不如Walkman。虽然iTunes可以同步CD音乐到iPod中,但所有操作只能在Mac电脑中进行。

什么?Mac电脑也太难用了,根本比不上蓝天白云的XP。

只要看到这片蓝天白云,我就获得了宁静

此外,iTunes允许用户按单曲付费,在西方看来,破坏了“要买就买专辑,要么你就下载盗版”的默契。

iTunes不但破坏了唱片公司既有的商业模式,还遭到Napster追随者的抨击,“苹果已经背离了自由与共享精神”。后者提供P2P音乐共享服务,可以让用户免费获取音乐。

但科技进步的速度,让打脸的速度越来越快。六年后,iPod已经占领了72%的MP3播放器市场。

事实证明,绝大多数人不需要太好的音质,他们需要的只是乔帮主说的,“在口袋里装1000首音乐”。而80后不是不愿为音乐花钱,而是讨厌一刀切的月租和专辑付费。

曲库大容量,比什么都强。

曾经说iPod无聊、毫无创新的80后和70后们,压根不会想到,后来有一天自己要卖肾换回苹果手机才能在社交场上如鱼得水,而今天正在成为浴霸的iPhone,在我们老一代嬉皮士看来,只是有了通话功能的iPod而已。

对新事物和新产品的不信任感,几乎扎根于人性深处。1999年开始,电子商务网站已经开始逐渐崭露头角,但要说在网上动动手就能买东西,就连最酷炫的80后也不太信。

1999年,中国电商网站的先行者8848为了让年轻人相信“我们不是骗子”,特地在北京组织了一场“互联网生存实验”。

在72小时时间里,12名挑战者要在只有网线和电脑的房间里,想办法利用网购让自己活下来。

为了让这场网络购物看起来更“真实”,当一名选手在网上下单购买巧克力时,8848的员工选择跑到了隔壁超市去现场采购送货,好让关注实验的年轻人亲眼看到,“互联网是能买到真的巧克力的”。

互联网让所有人都变成鲁滨逊

哪怕是十年后,当马云想让天下没有难做的生意,但80后们对淘宝的质疑是,“你连电脑对面坐的是人还是狗都不知道,卖家给你寄来的是行货还是残次品?你怎么放心把钱交出去?”

为了让80后们知道网络购物也很靠谱,早期淘宝搞出了一个规定,新员工入职三个月内,必须在淘宝网上完成20笔订单。

直到2009年,电子商务交易额才占社会消费品零售总额的2%。淘宝商城首届双11成交额只有5200万,大概是今年的五千分之一。

即便到了2013年,还有媒体把“体验网购”当成是“人咬狗”一样的罕见选题,有媒体的标题是《记者体验网购家居,首次发货板断了再次发货板裂了》。

今天,如果还有人再一脸惊讶问你,这东西你怎么能在网上买?你要么会抱以同情的目光,这哥们要么是第三世界国家来的,要么,可能会兴奋地拿出拼多多,“来来来,赶紧下载一个拼多多帮我助助力”。

如果我不会网购,你还会爱我吗?

03

“每天都有11亿用户,教张小龙怎么做产品”,这句话现在听起来是调侃,但对于八年前的微信来说,可就是实打实的一星差评了。

第一个版本的微信上线,在应用商店里的批评是:不能和飞信一样发短信,就是个简化版QQ。

可这恰好是微信刻意为之。不能发短信,是因为微信要改变通讯方式,而不是借运营商的旧瓶装酒。必须二维码登录,这不是微信想刁难谁,而是它想和PC互联网说再见。

以前90后嘲笑微信“太老年”,但工作后他们才意识到,Less is More。

微信,改变了人们的社交方式

2012年微信公众平台推出不到半个月,就有媒体组了个十几人的专家局,论述“微信营销能否干过微博营销”。

答案当然是否定的,大家言之凿凿:微信没有实时性、互动性,炒作过头了。甚至有人断言:微博营销是一年500亿的市场,微信营销只有20亿。

曾经的微信公众平台,传统媒体瞧不上,新媒体不在乎。

可现在,第一批做号的90后已经发财了。深夜发媸徐老师,从报社实习生到入选福布斯under30,只花了四年;给人在微博上画头像的同道大叔,28岁卖掉公司套现近2亿;甚至有个00后少女木汁,高中开始写公众号,现在月入10万。

曾经的小网红已成为近千万大V

90后还经历了颜值革命。2008年美图秀秀问世,人们把它当作一个简版Photoshop,后来美颜相机App上线,爱美的小姑娘开始玩自拍了。

很多人不屑一顾:修图修得妈不认,照骗。有学者认为,这引发了“大众审美偏差、图片真实性质疑、线下社交恐慌等社会现象”,应予以治理。

“亚洲第一邪术”PS和整容一样,都是红黑体质。黑得越多,红得越快。

2013美图手机诞生,分析师评头论足:没性能没服务只能修图,辣鸡。可后来几年,几乎每个手机都要强调一下,用我们手机自拍,脸白。

美颜功能,曾被认为是骗术,如今却是底层技术。不止是蓝绿大厂,所有手机厂商都在研究AI修图。现在的年轻人宁愿素颜出门,也不愿意发未经PS的照片到朋友圈。

从一开始大家羞于美颜,到现在小哥哥都要举起自拍杆比心,这是属于90后的真香现场。

不美颜,无自拍

90后果粉也继承了80后的真香精神。2017年AirPods问世,有人称它像“扯断了线的Earpods”,从耳朵里延伸出来的长杆,让佩戴的人看起来“又蠢又笨”。有人表示可以去地铁站捡耳机了,科技媒体也半嘲讽地写起了《AirPods防丢失指南》。

可现在,曾经嚷嚷着要上大法或Bose的90后,每天都会在早高峰的地铁上,幽幽掏出吹风机造型AirPods,一整天也不愿意摘。

不是为了装×,只是忘了摘

04

互联网的列车越开越快。过去,一个产品从出现到真香还有个十年的窗口期,如今,打脸来得太快就像龙卷风。

作为移动互联网原住民的95后,尤其如此。

标榜个性的95后,一度对所谓的土味和下沉应用是拒绝的。

2016年,x博士的《残酷底层物语:一个视频软件的中国农村》刷屏,各路人马围攻,城里人觉得快手low,年轻人觉得快手都是广场舞。“为什么快手惹人嫌?”这个问题,长期霸占知乎热门榜。

人人都在骂快手,但真正用过的没几个。直到一些鲜活的案例,勾起了人们的好奇心。

保定无用的爱迪生耿哥,脑洞怎么这么大?结婚花5000万请明星站台的辛巴,到底是什么来头?卡车司机宝哥一吆喝,怎么就一上午卖完了16吨洋葱?

耿哥出品,必属“废品”

今年双11,最新的真香轮到了拼多多。95后眼中它带有几重原罪:

首先你会想起被家人“砍一刀”支配的恐惧,会想当然认为这是七大姑八大姨的专利;其次网上时不时有一波假货、山寨的段子,会让你觉得太掉价了;最后,动不动就是送水果送现金,会让你觉得自己好像占了小便宜,向生活低了头……

骂着骂着,人们发现拼多多有种魔力。LV、海蓝之谜这些奢侈品在Costco面前没了底裤,苹果、戴森等商品,在拼多多面前同样低下了头,朋友圈里不断刷新的双11底价不断刺激着你的神经,95后正犹豫要不要卑微一下,一转身,又有同事在拼多多上到账了100块红包。

不买就是亏啊

万万没想到,让大家真正放开自我的反而是那些聊天软件的限制。原本,大家还觉得动不动转发个链接有点儿像发小广告,可是限制转发直接跳转的链接之后,反而引来了拼多多的新文化运动。

我点!我点还不行吗!

大家瞬间有了充分的外部理由发广告:我只是看看文案写了啥,这个好玩你不来康康吗?说得大气凛然,我觉得好玩,当然了,如果好玩还能领红包还能最低价买一个Airpods,那就只能笑纳了。

如果说以前拼多多在95后的转化,只是家族群里的被迫行为,现在百亿补贴+三码合一+朋友推荐,已经是标准的真香教科书。

数据显示,拼多多25岁以下用户占比44%。以前你没感觉,是因为大家在悄悄用,当“真香”成为新标签,代表一种尝鲜的勇气,你会发现原来人人都是拼多多的用户。

从并夕夕,到拼多多,再到拼爹爹,95后已经把“真香”演成了一部多主题的系列连续剧。

同款真香,出现在吃鸡手游上。今年5月,陪伴玩家两年的《刺激战场》停服,取而代之是风格大变的《和平精英》。游戏定位从逃生手游变成军事体验手游。

血量变成信号值、毒圈变成信号区。你爆对方头,对方不会流血,还会友好地向你挥手说一句你好再见。

这种为了过审而做出的改动,立刻引发了网友疯狂吐槽:”设计者是个鬼才”“从此再无刺激战场”“王者峡谷即将接收大量刺激难民”……

从“刺激”走向“和平”,它照样“大杀四方”

然而,王境泽告诉我们没有这么简单,玩家们一边说着一边充上了钱。Sensor Tower数据显示,《和平精英》上线三天,中国玩家就氪金了1400万美元,目前《和平精英》已经是iOS平台最吸金的竞技类游戏。

在一波波真香中,真香定律的也成为了95后的生活新法则。敢于diss,也敢于承认被打脸,这成了大家的生活姿态。

其实,真香并不可笑,面对新生事物,多数人的第一反应都是质疑,但时代的进步,都会反映在“真香定律”实现的速度上。

从60后要花数十年才能完成真香,今天的95后只花一两年就能走完“否认到真香”的全过程,这背后,是我们尝试新事物、拥抱新变化的速度在变快。

人人都是王境泽,如果有人觉得覆水难收,抱着“只要我不试,就不会出错”念头,一条路走到黑。自以为保住了面子,其实已经落后于时代。

没人愿意成为时代的弃儿,这才是真香文化盛行的根本原因。

 

《沸腾十五年》,中信出版社,林军,2009(7)

《我看电商》,电子工业出版社,黄若,2013(6)

《变了味的网络咖啡(屋)》,世界计算机周刊,实华,1998(8)

《永远的WALKMAN》,现代家电,廉洁,1999(12)

《苹果的音乐梦》,互联网周刊,黄燕,2003(4)

《美图类APP的使用对用户自我认知的影响》,许倩婷,暨南大学,2016

 

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