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“斗鱼一姐”的下一站
摘要

虽然经过“千播大战”,如今的直播市场已经趋于稳定,但在“头部制胜”的残酷战争中,冯提莫的流失对于斗鱼依然是战略层面的影响,斗鱼亟需培养下一个“一姐”。

从“斗鱼四大歌姬之一”到毫无争议的“斗鱼一姐”,冯提莫用五年的时间完成了“直播界顶流”的加冕。

如今,曲终人散,合约到期的冯提莫选择离开斗鱼。

成为“斗鱼一姐”

“提莫”本来是《英雄联盟》游戏中的一个角色,但是2014年之后,在大多数中国人眼中这其实是一个女主播的名字。

2014年9月,重庆女孩冯亚男开始了自己的网络主播生涯,她给自己起了个名字叫“冯提莫”,并在斗鱼英雄联盟区开始直播。

网友以为这是个玩“提莫”的主播,没想到听了一晚上歌儿。

游戏区主播每天唱歌,这是不是分区搞错了?

“游戏频道是最多人的,而且基本都是男的,你说搞错了?我觉得恰恰是搞对了”,一位长期关注直播的朋友告诉老圆。

2015年冯提莫曾经在微博上写道:“我承认我玩儿游戏少于唱歌,那是因为你们不喜欢看我玩儿游戏,一玩儿游戏就说我,我只是不想你们失望,我也不是金嗓子,我是不是每天唱歌连着5,6小时从来很少混时间划水啥的吧?其实有时我也不是很想一直唱啊…会累,只是不想说,也不想你们不高兴……”

娇小可爱的外形,甜美的歌声让冯提莫在直男游戏区格外受宠,与大表姐、周二珂、陈一发儿同为“斗鱼四大歌姬”,但她距离“斗鱼一姐”的位置还有一段距离。

但故事的转折点很快到来,“千播时代”争抢头部主播成为了直播平台的主要任务,人气居前两位的大表姐和周二珂被挖角。即便这样冯提莫也没有坐上“斗鱼一姐”的位置,无论是人气还是知名度,陈一发儿在当时都要略胜一筹。

后来的故事大家都知道了,2018年陈一发儿与冯提莫先后卷入丑闻事件,冯提莫的“会计门”和陈一发儿“调侃南京大屠杀”都让她们走入了自己直播生涯的至暗时刻。

但不同的是,陈一发儿遭到斗鱼封禁,直接退出大众视野,而冯提莫则在短暂的舆论风波后依然保持着千万级的主播人气,自此稳坐“斗鱼一姐”的宝座。

不当主播,当天后?

成为斗鱼一姐后,冯提莫的事业仿佛坐上了火箭。

《学猫叫》、《小鸡哔哔》这些被冯提莫唱火的歌,不仅成为了网络神曲,甚至直接火到了国外。

在韩国,冯提莫的火爆程度堪比一些大牌明星,而她的《学猫叫》甚至被网友说堪比《江南Style》。韩国主播界不仅开始流行模仿翻唱《学猫叫》,还有大量网红主播上传了自己观看冯提莫唱歌的反应视频,连EXO成员边伯贤都在直播与粉丝互动时唱了《学猫叫》。

今年年初,韩国一个网红邀请冯提莫前往韩国,冯提莫一现身韩国街头就受到了路人的关注,被堵得水泄不通,当天甚至登上了韩国热搜榜第三。

与此同时,冯提莫本人也成为全网流量明星,并开始转向主流视野。

2018年,冯提莫作为网络红人的代表登上了国民级综艺节目《天天向上》和《快乐大本营》的舞台,这意味着她不再止于女主播的定位,已经一只脚踏入了娱乐圈的大门。

虽然女主播具有很强的商业变现潜力,但行业天花板显而易见,社会关于“女主播”的偏见非常严重。

按照音乐圈中流传的鄙视链,“做古典乐的瞧不起玩爵士的,玩爵士的看不起玩摇滚的,玩摇滚的看不起唱流行的,唱流行的看不上搞嘻哈的,搞嘻哈的谁都瞧不起,大家一起瞧不起喊麦的”,网红主播甚至都没资格进入音乐鄙视链的排序。

冯提莫想要撕掉“女主播”的标签。

近一两年冯提莫参加了不少歌唱类综艺节目,试图脱离主播的刻板印象。2018年年末,冯提莫与kk张组成两人组合参加《即刻电音》节目,这一次她自我介绍的时候在“主播”之后,为自己贴上了“歌手”的标签。

但显然大家对此并不接受,冯提莫的音乐水平不仅引发了在场不少制作人的质疑,同时也在网上引发不小争议。这些“杂音”带着大众对于女主播的“偏见”,同时也提出了一个问题:主播究竟能否转型歌手?

关于转型,她有过不少尝试,为电影唱推广曲,上音乐类综艺节目,出唱片,开演唱会……她几乎做了所有歌手会做的事儿,但是在外界眼中,她依然是个“女主播”,某种程度上这与“实力”无关,与“出身”有关。

所以,即便如今冯提莫主动抛下“斗鱼一姐”的光环,转型之路依然崎岖。

没有“一姐”的斗鱼会好吗

2019年7月17日,一直“被上市”的斗鱼终于登陆纳斯达克,股票代码为“DOYU”,募资金额约7.75亿美元。成功上市并不是斗鱼的高光时刻,毕竟老对手虎牙在这一环节已经抢占先机。

作为直播平台,斗鱼本身并不存在天然的黏性,主要的吸引力来自主播,尤其是头部主播。

根据艾媒咨询发布的《2017-2018中国在线直播行业研究报告》,在面对“自己所喜欢主播更换平台”这一问题时,85.7%的受访网民选择“会跟随主播一起更换平台”,仅14.3%的受访网民选择“不因主播离开而更换平台”。人的不确定性为斗鱼埋下了潜在的风险。

从“五五开”到“陈一发儿”再到如今的“冯提莫”,斗鱼眼睁睁地看着自己的头部主播流失,而这其中的诱因不仅有可预料的“挖墙脚”,还有薛定谔的“政策风险”。对于斗鱼而言,这无疑是难以言说的痛。

虽然经过“千播大战”,如今的直播市场已经趋于稳定,但在“头部制胜”的残酷战争中,冯提莫的流失对于斗鱼依然是战略层面的影响,斗鱼亟需培养下一个“一姐”。

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