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国外明星理财实录:为何很少一夜致贫?
摘要

从国外艺人们的理财、投资方法来看,房产、餐饮、潮牌、美妆、科技等各个领域均有发力。

投稿来源:壹娱观察

影视寒冬持续,国内明星艺人陷入财务窘境的消息不绝。艺人是个高危职业,风险来自个人事业,也因大环境而变,顺风时能日挣斗金,逆风下则可以经年累月颗粒无收。

从事高风险事业者,更应保守理财以平衡风险,这是基本逻辑。可国内明星人红是非多,又普遍缺乏风险意识。

行情好时,资本欲借明星之名艺人之财,不乏跟风投资指望上市套现者。没想影视寒冬和资本寒冬同时到来,导致踩雷艺人事业与家业双双触底,一夜致贫。

本文梳理国际艺人的财富管理案例,同样买房、开店,但保值增值是其投资目标,增加流动性是其经营目标。

另外,在艺术圈天马行空久了,经济头脑是短板,因此背后健全的财富管理体系,是保障明星个人财富安全的重要配套。例如明星所在公司对旗下艺人财富规划以指导,往往能弥补短板。

今年7月,《福布斯》公布了2019全球名人收入TOP100,美国歌手泰勒·斯威夫特以1.86亿美元位居第一。前十名名单中,歌手(乐队)有4位,运动员4位;榜单的前八名收入均超过1亿美元。

娱乐圈是一个名利场,明星们时刻生活在镁光灯下。穿搭的品牌价格、住所、出行所开的车子……吃穿用度都会受到媒体和大众的关注和品头论足。这既是明星们品味的体现,也是其商业价值和生活现状的反映。

高质量生活同时是一笔巨大的开销。除此之外,对于明星来说,“保质期”的长短并不确定,每个人都想做常青树,可是真正如愿的人却屈指可数。如何在有能力的时候,给自己的未来保障,也是他们需要考虑的问题。

于是,明星们不断地尝试各种理财方法。壹娱观察总结了国外明星经常采用的理财方法,发现地产、投资公司是他们经常选择的理财方式。

而诸如韩国SM艺人购买公司股权的方法,既能增强公司与艺人的“亲密度”,也能让艺人更多的掌握自己的话语权,还能为新入公司的年轻艺人树立示范,一举多得,不失为另一个理财的好途径。

同一个世界,同样的“买楼”

2018年,泰勒·斯威夫特先后卖掉了位于比弗利山庄的两套房子。一套“小别墅”以400万美元成交,获得了45万增值;另一套的最终售价为265 万美元,而她在2012年购入这套房子时,价格为177.5万美元,六年时间,增值87.5万元。

▲ 泰勒·斯威夫特 比弗利山庄豪宅

实际上,泰勒·斯威夫特最重要的理财方式就是购入房产。

2009年,泰勒·斯威夫特花费200万美元购置了阿黛里希尔豪华公寓顶层的大平层公寓;2010年,她在纳什维尔分别购入一套英式都铎别墅和一套历史名墅;2012年,花费490万美元,购置了度假胜地楠塔基特岛的一栋度假别墅,这栋别墅不久之后又以高于原价100万美元的价格被出售;2013年,她用1700万美元买下了罗德岛的一栋度假别墅;2014年,又以将近2000万美金的价格在纽约曼哈顿购置了翠贝卡两套相邻的顶层公寓。

有外媒计算,泰勒·斯威夫特购置房产的费用已经超过1亿美元。

除了泰勒·斯威夫特,欧美明星拥有多处房产并不稀奇。大量的购置房产得到的是几乎不会出差错的利润回报。

比如,《暮光之城》的演员斯图尔特与罗伯特·帕丁森曾以约625万美元在洛杉矶购入一套房子,之后被《生活大爆炸》谢尔顿的扮演者吉姆·帕森斯以637万美元购入,转手间是12万美元的利益。

一度大量出售房产的德普,在开始出售之前拥有近14套房产。2016——2017年,他陆续出售了五套房子,共卖出一千万美元,而购入时的总金额为七百多万。

无独有偶,大洋对岸的韩国明星,也将“买楼”作为理财的一大手段。

根据《每日经济》的调查显示,韩国艺人们对于房产的投资主要集中于清潭洞、新沙洞等首尔商业活动最集中的江南地区,比如李秀满、崔智友、Rain、张根硕等明星均在清潭洞有房产,2017年歌手PSY以50亿韩元的价格购入了新沙洞的一处房产。

另外,弘大圈以及延南洞也成为又一投资区域。比如,孙妍在于2016年以6.7亿购入延南洞的住宅,到2017年每3.3平方米已经涨至3500万-5000万韩元左右。

▲ 韩国各地房价变化趋势数据来源:韩国鉴定院

事实上,对于艺人来说,收入不稳定是他们不可避免要面对的情况,而房产是一个摸得到且升值趋势稳定的领域,加之明星所购房产的品质以及明星效应下所带动的收藏价值或区域商业、旅游等各方面的完善以及升值,为房产增添了除房子本身外更多的卖点,不失为投资理财好的选择。

科技、潮牌与餐饮齐飞

如果说购置房产是兼具投资理财和生活享受两项功用,那么“当老板”则是完完全全的开展副业。

一般来说,熟悉的领域是明星们开展副业时的优先选择。因此,美妆、护肤、潮牌服装等等,都成为他们创业、投资的对象。比如,杰西卡·阿尔芭2012年与人联合创建了母婴品牌"The Honest Company",去年获得来自私募股权公司LCatterton的2亿美元的战略投资。

▲ The Honest Company 官网

在《欲望都市》中饰演女主角凯瑞的莎拉·杰西卡·帕克,不仅拥有自己的女鞋品牌,还在手袋、鞋、服装等方面有所涉猎。

艺人们在这些领域中自带话语权和可信度,明星效应和名人口碑做背书,对于消费者而言,是品质的保证;同时他们还拥有一定数量的用户积淀,粉丝自是最原始的客户。

而艺人们不断积累地对于时尚、市场的理解,让他们在创意和了解需求方面自带优势。对于他们来说,更需要解决的是如何运营、推广等问题。

当然,开展何种副业其实也受到国家和地区的影响。受韩流、韩剧海外输出的影响,韩国饮食也受到世界的关注。韩国艺人投资餐饮业也成为一种流行。

2003年,姜虎东与其经纪人开起了烤肉店,到目前为止,分店已经落户中国、日本、菲律宾、美国等国家;不少偶像也纷纷开起了咖啡店。明星效应+旅游、商业的中心区域,让餐厅带有景点和餐厅两大属性,口碑发酵下,投资效果不错。

▲ 姜虎东烤肉店

而科技发展相对迅速的美国,科技行业则是明星们投资的一大领域。社交网络、软件、无人机等等,各种种类都有他们的身影。

比如,曾饰演过乔布斯的演员阿什顿·库彻,2009年投资了即时通讯工具Skype,两年后被微软以80亿美元收购;2010年,他和朋友成立了风投公司A-Grade Investments,到2016年,成功地从3000万美元增长为2.5亿;此外,他还投资过Airbnb、Uber等项目。

结合所处环境和自身熟悉、擅长的领域进行投资,加上自带的“品牌”背书和由粉丝所构成的基础用户,明星们副业的投资就会相对轻松。

当然在投资的过程中,也会遇到不尽如人意的状况,但比起并不熟知或是“虚无缥缈”、瞬息万变的领域,已经容易把控得多。

成为自己的“主人”

当然,与上述方法相比,如果能获得所在公司股权,从而既不用经营,还能够得到收益,对于艺人来说,也算是一个投资理财的好方法。这一点,在韩国的娱乐公司中较为常见。

2012年SM曾发布消息,向旗下艺人安七炫、宝儿、东方神起、Super Junior、少女时代、SHINee、f(x)、高雅拉、李妍熙等出售10亿元(韩币)规模的股权。

▲ Super Junior 图片来源:BNT News

SM还曾先后分别两次授予安七炫和宝儿8000股、10000股的认股权。有报道称,宝儿在获得认股权一个月后,以3亿5587万韩元买入1万股,而后在四个月后,将持有的其中9000股进行场内抛售,售价4亿4100万韩元,四个月后获利8513万韩元。

不只SM,三巨头中的YG也曾将新股优先认购权中共8万1400股分给了PSY、Bigbang等18名旗下艺人。

艺人拥有公司股权,在很大程度上拉近了公司与艺人之间的关系,公司的盈利与艺人的收益联系更加紧密。而面对竞争压力大、更新换代快的娱乐圈,艺人的收入也拥有了来自公司的保障。

同时,艺人也可以通过股份的累积,逐渐增加自己在公司的话语权,在韩国公司权利“大过天”的局面下,可以适当的为自己赢得一些主动权。

另外,纵观SM和YG出售或授予股权的艺人名单可以发现,资历久、对公司发展有贡献的人更易成为公司选择的目标。这对于资深艺人是一种奖励,对于新人也是一种鼓励。于公司于艺人皆有利好。

艺人的收入不稳定,也不固定。如何在舞台、屏幕之外有所收益是他们必须要解决的问题。现实的情况是,大部分艺人理财的途径并不单一,很多人在很多领域都有涉猎。

从国外艺人们的理财、投资方法来看,房产、餐饮、潮牌、美妆、科技等各个领域均有发力。艺人的关注度自是其各种事业的背书和基石,但也为其运营、口碑等提出了更高的要求。基于此,常规的或者自己专业的、熟悉的领域或许是投资、理财最好的、最不易出错的选择。

 

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