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除了$4.99的价格外,苹果流媒体还有什么竞争力?
摘要

近日,预告三年之久的苹果流媒体“APPLE TV+”终于露出。4.99美元的订阅费让外界叫好,但除此以外,原创影视内容将是这个巨头经营流媒体的最大短板。

投稿来源:壹娱观察

北京时间9月11日凌晨,2019年苹果发布会尘埃落定。

这次发布会上,苹果带来了iPhone 11、iPhone11 Pro、iPhone 11 Pro Max以及新版Apple Watch S5等产品。与此同时,精心准备3年之久的苹果流媒体“APPLE TV”也终于露出庐山真面目。

苹果发布会上宣布了“Apple TV Plus”将于北美时间11月1日上线,将在100多个国家和地区推出。同时,还宣布了随全新流媒体平台一起在11月1日上线的原创剧集。

其中包括詹妮弗·安妮斯顿和瑞茜·威瑟斯彭主演的《早间新闻》、杰森·莫玛主演的科幻剧《看见》、乔尔·金纳曼主演的太空科幻剧《为了全人类》、海莉·斯坦菲尔德主演的传记电影《狄金森》以及重启的《惊异传奇》。除了首日开播的剧集之外,苹果还承诺每月还会保证剧集的更新。

值得注意的是,“APPLE TV +”的每月仅需4.99美元订阅费,这远比Netflix的12.99美元套餐更为优惠,甚至比“Disney+”的6.99美元套餐还要亲民。并且购买苹果新产品的人可以免费观看一年,而其他苹果用户都有资格享受7天的免费试用。

11月,真正开启了北美流媒体市场的“群雄逐鹿”时代,迪士尼与苹果等影视、通讯巨头的流媒体平台“Disney+”、“APPLE TV +”先后上线。

凭借现有内容以及更优惠的订阅费,苹果流媒体能够实现突围吗?

“APPLE TV +”是怎样的流媒体

据CNTE网站报道,“APPLE TV +”将像Netflix一样,不会有广告。

而与Netflix不同的是,苹果流媒体的内容并不会全部一次性发布一整季的内容。而是同步采取周播与整体放出两种方式。

“Apple TV +” 还将安装在电视应用程序中。介时,Apple TV 将与HBO或Starz等其他流媒体订阅服务并排放置(但别指望Netflix会出现在那里),但之后苹果是否会像Hulu和ESPN Plus一样,将Apple TV Plus和其他订阅服务(比如Apple News Plus和Apple Music)打包成“Disney+”的折扣套餐,目前还不得而知。

苹果公司表示,Apple TV +将于11月1日在100多个国家和地区推出。该公司表示,它的原版将会有近40种语言的字幕或配音,其中包括为听力受损人士提供的封闭字幕。此外,Apple TV +系列和电影还将提供8种语言的音频描述。

值得注意的是,“Apple TV +”可能会在一些竞争对手的设备上推出。“Apple TV +”应用程序可以在三星的智能电视上使用,预计今年可以在Roku、亚马逊的Fire以及索尼、LG和Vizio的智能电视上使用。用户还可以在TV .apple.com网站上观看Apple TV +。

“APPLE TV +”原创影视内容堪忧

早在2017年6月,苹果公司从索尼影业挖走了两位高管,杰米·埃尔利希特和扎克·范·安伯格之后,苹果在原创影视项目的野心已经昭然若揭。

2018年10月《华尔街日报》报道称:苹果公司2018年投资了10亿美金投资10个影视项目。苹果公司致力于制作少数量的精品影视项目,而不会专注于数量。

而很快在2019年,苹果对流媒体平台10亿美金的预算已经激增到60亿美元。与此同时,苹果公司还创建了一个40人的原创影视内容制作团队“APPLE WORLDWIDE VIDEO”。

苹果公司从2017年10月开始距今,已公开了近20个影视项目,其中不乏有与斯蒂芬·斯皮尔伯格的合作的《惊异传奇》,开发知名科幻IP《基地》三部曲等。可如今已公开播出时间的剧集只有五部,原创影视服务内容相对较少。但或许正如,苹果所畅想的那样,这只是质量重于数量的问题。

不过,“APPLE TV+”其他原创项目的发布计划仍不明朗。直到如今还不知道什么时候会看到“APPLE TV +”此前发布的重磅剧集,如罗伯·麦克埃尔亨尼和查理·戴主演的喜剧《Mythic Quest》,史蒂文·斯皮尔伯格执导的《惊异传奇》系列,还有Bob’s Burgers的创作者创作的卡通音乐剧《中央公园》等等。

目前也还不知道“APPLE TV +”将如何持续创作原创影视项目。此前,苹果公司已与A24建立了合作关系。这次合作将包括由比尔·默里和拉什达·琼斯主演、索菲亚·科波拉导演的电影《触礁》。在去年的多伦多电影节上,苹果还买下了动画片《狼行者》的版权。

▲ 《狼行者》

除了这些为数不多的已知项目外,其他的内容目前看来仍旧遥遥无期,在业内人士看来,“APPLE TV +”的原创影视项目储备令人堪忧。

“APPLE TV +”虽然初入流媒体战场,但他并不满足于,吸引流媒体用户的订阅。据报道,该公司正在招聘战略家来帮助策划其影视内容针对奥斯卡和艾美奖等奖项的宣传活动。

“Apple TV +”掀起价格战?

“APPLE TV +”似乎已经意识到自己内容原创的劣势,在订阅服务费上,“APPLE TV +”已经属于北美流媒体平台的最低价格区间。

据了解,“Apple TV +”每月订阅费是4.99美元(约合人民币35元),并提供为期7天的免费试用服务。从本周开始,购买新款iPhone、iPad、Apple TV、iPod Touch或Mac的用户将有资格免费订阅一年。

相比之下,迪士尼流媒体服务“Disney+”将于11月12日推出,每月收费6.99美元(约合人民币50元),以及全球最大的流媒体平台Netflix的9~16美元(折合人民币92~114元)套餐,就显得更为昂贵。

其实,在北美流媒体市场,基于有线网络的流媒体服务,如Showtime或HBO Now,通常每月收费9至15美元(人民币64~107元之间)。规模较小的流媒体平台的价格通常在5美元或几美元左右。如此看来,“APPLE TV+”将自己定位为较小规模的流媒体平台,

而免费试用是流媒体行业的标准,大多数流媒体平台都会为新会员提供免费试用期。但苹果为部分新用户提供的一年免费试用期却出乎所有北美业界的预料。但这一策略在苹果音乐公司(Apple Music)很管用苹果推出音乐服务时,就提供了为期6个月的免费试用期。

不难看出,“APPLE TV +”期望通过订阅价格的优势以及更亲民的服务方式寻求用户的粘黏度。

在北美业界目前流行一句话:“你没听说吗?每个人(影视公司)都想成为下一个Netflix”。

科技巨头苹果公司也将目标对准原创影视项目。综艺网站曾评论:“因为“APPLE TV +”可能会成为用户购买更多iphone和其他设备的关键诱惑。iPhone对苹果的重要性怎么说都不为过。

作为世界上最受欢迎的手机之一,这款手机的销量仍占其总销量的一半以上,对于苹果成为首家市值达1万亿美元的美国公司至关重要。”

 

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