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周杰伦霸榜背后的赢家
摘要

微博赢了数据,却失了人心,更像是又一次竭泽而渔的狂欢。

投稿来源:创业最前线

01

微博“坤伦决”,漂亮的反击战

7月22日零点,周杰伦以“1.1亿”创纪录的影响力成功霸榜超话,终结了蔡徐坤“统治”长达一年多的局面。

微博超话榜截图

期间,不少粉丝热情组织网友做数据,甚至出了非常直观清晰的教程。

败北的坤坤粉丝在微博上一片哀嚎,因为他们没想到这个叫周杰伦的男人最擅长的就是唱、跳、rap和篮球。

这场从豆瓣引战到微博超话的“坤伦决”规模空前,起因只是7月16日一则豆瓣水贴,有网友表示周杰伦超话都没有登上超话排行榜,质疑“他粉丝真的有这么多么?”

自从微博被00后控场以后,80、90后就不怎么爱说话了。他们可以对网络世界年轻人的玩法不闻不问,但却无法忍受年轻人目中无人。

于是,四面八方涌来的大叔阿姨粉们在周末加班加点学习打榜,为期两天的「集中刷屏抢救」战斗后,周杰伦获得阶段性胜利,80、90后以一场大型群体行为艺术保住了夕阳红网民的体面。

他们在微博上表示,这场战斗并不是为偶像争取更多的音乐曝光度或者商业价值,而是想用这种娱乐的方式证明:周杰伦不需要这些表面上的流量,喜爱他的歌迷一样数量众多。

80、90后虽然每天在朋友圈自嘲大叔阿姨,但其实心里各个不服老。表面上这次在帮周杰伦刷超话,实际上是厌倦了微博上「流量既实力的虚假游戏。」

想当年,周杰伦凭一己之力把R&B、RAP这些唱法带入主流。14张专辑,400多首原创歌曲,引爆了整个亚洲歌坛,让一向狂傲的韩国乐坛,一向孤高的日本乐坛都叹为观止。

太多80、90后在周杰伦的歌里度过了青春,他的歌迷早已不再是一群人,而是一代人。

如今,周杰伦的歌在QQ音乐播放量早就破100亿,还保持着网易云、酷狗和酷我音乐平台播放量的首位,同时也是YouTube播放量最高的华语歌手。

某知名音乐APP工作人员说,“「周杰伦」三个字对一个音乐播放器而言意味着15%的 DAU(日活跃用户)增幅。”

拿ikun微博做流量那点影响力,怎么和周杰伦相提并论?

我们想赢很容易,但这一次,中年人都收起了鄙夷,用刷榜的方式赢了ikun——「用你擅长的方式打败你」才是最优雅的。

02

虚假繁荣背后的流量泡沫

周杰伦不需要流量证明自己,但流量却是诸多明星的命根。

根据《第一财经周刊》公布的《2018最具商业价值明星榜》,周杰伦并不在百强之内,榜单前三名分别是杨幂、吴亦凡以及迪丽热巴。

微博改版为积分排名制以后,明星的影响力也开始被各种方法量化,比如微博数据、榜单热度等,微博超话排名摇身一变成为流量能力的证明。数据开始与实力挂钩。

蔡徐坤是当之无愧的流量之王,只要需要流量的榜单都插满了坤坤的旗帜。

《Pull Up》仅用10天左右就刷出发量破1亿次的好成绩,须知2018年上半年全国微博用户才3亿多;《鸡你太美》本来仅仅是小学生们学习瞻仰的范本,结果叔叔阿姨看不惯鬼畜剪辑后竟意外大火,还为B站带来流量第二春。

对于流量明星来说,微博数据越好他们从金主手里拿到的资源就越好;对于粉丝而言,偶像数据越好意味着人气越高。

于是,各商家和平台经常性在制定的榜单和活动规则中要求粉丝参与传播时转评赞三连,粉丝也乐于被逼着“做数据”,天天努力刷量。

连微博CEO都坐不住,为这位年轻人操起了心。

来去之间的群内对话

很快,央视新闻曝光的“流量造假”问题,配图就是蔡徐坤的微博主页,配字为“人为操纵流量,转发点赞均可作假”。

今年6月,蔡徐坤上亿次微博转发量幕后推手“星援”App被查后,大批流量明星的微博人气猛跌。

最夸张的一位明星,热度竟有98.37%数据都是粉丝重复刷出来的。

不少粉丝为了偶像微博数据好看,每天一人肩负数百条微博转发的任务。但就是这样的「转发机器人」定位,他们也觉得是在做一件有意义的事情。

03

赢了数据,失了人心

很多人觉得明星、粉丝、品牌作为流量经济链上的参与者、获利者,共同营造出流量数据的畸形生态。

其实微博超话的运营者们、数据打榜的设计者、幕后数钱的经纪公司合谋把流量明星的粉丝裹挟在这场流量游戏中,变成机械刷量的木偶。

除了日常超级话题榜的维护,ikun们每日还要维护“明星势力榜 内地榜”、“明星权力榜”等,“超话榜”赚积分、签到、转发、互评就可以,但“明星势力榜”还要分爱慕值、正能量值等数据维度,每个数值的提升方式又各有不同,包括送花、点赞正能量微博等,算法更复杂。

粉丝追星不可怕,可怕的是在这样的机制引导下,流量明星的粉丝们日后依旧会每天发大量无意义微博和评论。堆流量做数据的粉丝固然烦人,但这些规则的制定者才是始作俑者。

粉丝花钱追星,为爱发电同时却在源源不断为微博贡献日活,完成运营者的KPI。

在这个畸形数据生态里,无论明星本人还是粉丝都一边帮微博维护着活跃度数据一边给微博充着钱。

微博通过限制每月数量,让几家粉丝产生竞争,进一步刺激粉丝消费,落榜的明星回头想冲榜就可以再收一次费。微博的运营数据节节高,财报当然越来越好看。

微博试图让你明白一个道理:当你使用一个免费商品时,你自己就变成了商品。这和网游里免费玩家陪着付费玩家玩儿一样。

而这个机制对用户最直接的影响就是:很多中年人一打开微博就发现,那么多没听说过的明星,鸡毛蒜皮的小事下面都是百万级的互动转发,评论里清一色都是关心偶像身体健康或者优秀、很棒、太棒了的字句。

如果你发微博对某个明星做出了负面评价,粉丝很可能会搜索过来留言,言语间仿佛你们有什么血海深仇。

前不久,因为潘长江说自己不认识蔡徐坤,在微博上掀起了一波巨浪,大量黑粉、白粉、路人甲乙丙丁将潘长江的微博围得水泄不通,也成了潘长江被评论最多的一条微博。

就拿这次周杰伦霸榜来说,表面上周杰伦与蔡徐坤的粉丝鹬蚌相争,微博日活、发帖量、阅读数等数据爆发,超级话题投票刷数据得到全民普及,甚至,很多人刚刚开通了微博,微博成了最后的赢家。

实际上,本来想要捍卫青春的我们,最后是被新浪、被ikun利用了,起初靠新浪小编们发酵的这个活动,最后新浪竟然全身而退,获得KPI的同时也基本没有产生任何负面反馈,而ikun们也从数据维护的泥淖中脱身,还被人民日报“关爱”。

这样一场流量争夺战消耗了大量社会关注,周杰伦的路人粉们虽然用自己痛恨的方式表达出自己的态度,却加深了对流量的厌恶情绪,全民参与的“做数据”运动也降低了微博各大榜单的公信力,同时为微博超话增加了过多的垃圾信息。

微博赢了数据,却失了人心,更像是又一次竭泽而渔的狂欢。

 

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