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三只松鼠挂牌上市,电商带来了休闲食品的春天
摘要

在休闲食品的产品同质化严重的竞争局面下,未来各大休闲食品电商品牌将加大对产品研发的投入,加强对产品质量的管理,进行品控升级。

投稿来源:艾媒网

艾媒网获悉,7月12日,三只松鼠正式在深交所创业板挂牌上市,证券代码为300783。三只松鼠本次公开发行股票4100万股,发行价格14.68元/股,新股募集资金6.02亿元。截至目前,三只松鼠股价报21.14元,涨幅为44.01%,市值已达84.77亿元。

互联网休闲零食第一股诞生

三只松鼠的上市也意味着互联网休闲零食第一股诞生。过去两年多的日子里,三只松鼠曾三次冲击IPO。今年5月16日,证监会公告称三只松鼠首发获通过,而近两个月后的今天,伴随锣声一响,三只松鼠漫长上市征程至此划上一个句号。

公开资料显示,三只松鼠2012年由章燎原创立,主要从事自有品牌休闲食品的研发、检测、分装及销售,通过贴牌+电商模式。

5人团队创业,到正式登陆资本市场,三只松鼠用了7年,除主流电商平台外,三只松鼠在线下还开设80多家自营“投食店”、80多家“松鼠小店”,并结合阿里零售通平台、松鼠联盟小店等形式拓展线下零售市场。

这7年来,三只松鼠也创下诸多纪录:连续7年“双11”天猫食品销售额第一名、累计销售坚果零食产品超过200亿元、产品热销167个国家和地区、天猫店铺粉丝数第一品牌……

三只松鼠此前披露的招股书显示,公司在2016、2017、2018年的营收分别为44.23亿元、55.54亿元、70.01亿元,净利润分别为2.36亿元、3.02亿元和3.04亿元。

两年三次冲击IPO受阻后,历经磨难的三只松鼠还是叩开了资本市场的大门,成功IPO,但上市不是终点,等待三只松鼠的将会是更为严峻的挑战。

多次上市遇阻

回顾,三只松鼠的上市历程,也可谓困难重重。

2017年3月29日,三只松鼠向证监会递交招股说明书,正式向资本市场进军。同年10月21日,证监会网站显示三只松鼠IPO审核状态变更为“中止审查”,原因为“签字律师辞职”,三只松鼠主动提出中止审查。

10月27日,三只松鼠更换律师并重新提交了更新的预披露招股书。更新后的招股说明书显示,除了补充披露2017年上半年业绩外,目前三只松鼠与IDG、今日资本等各股东之间已经终止全部特殊权利安排。

同年12月8日,证监会宣布三只松鼠等5公司将于当周首发上会。令人意想不到的是,原定于12月13日“闯关”的三只松鼠,在IPO的关键节点上突生波折。

12月12日晚间,证监会网站发布补充公告,发审委原定于12月13日召开会议审议三只松鼠股份有限公司首发事宜,但鉴于三只松鼠尚有相关事项需要进一步核查,决定取消对该公司发行申报文件的审核。

2019年5月16日,三只松鼠终于IPO过会。2019年7月3日,曾推迟申购的三只松鼠正式进行股票申购,公开发行股份4100万股,申购代码为300783,申购价格14.68元/股。

到了今天,三只松鼠如愿成为“互联网休闲零食第一股”。

但上市并不意味着终点迎接三只松鼠的还将有更大的考验。食品行业业内人士表示,虽然三只松鼠登陆了A股,但其面临的食品安全管控、贴牌、高成本等问题,仍将是考验。

电商带来了休闲食品的春天

三只松鼠的爆发期也正是互联网火速发展的时期,可以说真的是借了互联网带来的新销售模式扶摇直上九万里。三只松鼠创始人、董事长章燎原也表示:“三只松鼠赶上了好时代,今天的成功是在中国互联网和阿里巴巴带动的电商大发展背景之下取得的。”

据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018中国休闲食品电商市场规模增长迅速。2018年零线上休闲食品售额达到621.3亿元,增长速度为23.4%。随着国民经济快速发展和居民消费水平的提高,iiMedia Research(艾媒咨询)预测,未来中国休闲食品电商市场规模将进一步扩大,到2020年中国休闲食品电商市场销售额将达到964.0亿元。

虽然目前休闲食品仍以线下渠道为主,但电商渠道增长迅猛。从各渠道的销售额占比来看,超市、专卖店和个体门店仍然为主要的销售渠道。但是电商渠道的增长速度较快,2013年仅占0.3%,2018年已增长至8.0%。

目前中国休闲食品电商市场头部企业相对稳定,三只松鼠、百草味、良品铺子连续三年成为TOP3企业。但市场集中度相对分散,2018年市场份额前五名企业的市占率总和不到5%。

未来,中国休闲食品电商行业仍有很大的发展空间。艾媒咨询分析师认为,未来中国休闲食品电商行业的发展前景广阔,市场潜力巨大。

目前中国休闲食品市场需求量呈持续增长趋势,预估2020年将突破3万亿。2018年电商渠道的休闲零食销售量为621.3亿元,增速达234%。据调查,有8%消费者会选择网购休闲食品,未来随着消费水平的不断提升以及网购的消费习惯进一步普及,中国休闲食品电商行业的市场规模仍有很大的上升空间。

重营销宣传、轻产品研发模式将改变。艾媒咨询分析师认为,目前三只松鼠、百草味、良品铺子等休闲食品电商大品牌都较为重视营销宣传,占整体营收20%30%。然而在产品硏发方面投入较不足百分之一。休闲食品电商品牌多釆用与代工工厂合作的方式,这种模式导致产品质量无法得到有效的控制,引发多起电商品牌休闲食品的安全问题。

在休闲食品的产品同质化严重的竞争局面下,未来各大休闲食品电商品牌将加大对产品研发的投入,加强对产品质量的管理,进行品控升级。

 

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