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被玩坏的“纳斯达克世界第一屏”
摘要

号称世界第一屏的“纳斯达克广告屏幕”位于美国曼哈顿时代广场,这块屏幕已经几乎被中国人承包并且玩坏了。

投稿来源:青峰财经

号称世界第一屏的“纳斯达克广告屏幕”位于美国曼哈顿时代广场,这块屏幕已经几乎被中国人承包并且玩坏了。

01

没有五道口前,这里曾是宇宙中心

“世界第一屏幕”在中国被神化是一个层层叠叠的过程。

纳斯达克广告屏幕的位置在纽约时代广场,那个号称“世界的十字路口”的地方。

时代广场这个名字就占尽了先机,听起来霸气且有质感,似乎抓住了时代的脉搏,引领了前沿。

但事实上,这个广场本来叫做朗埃克广场,后来因为《纽约时报》在此设立总部大楼,后更名为时报广场(Times Square)。

时报广场,气势和寓意相比时代广场低了太多段位。

不知道是有心还是无意,时报广场后来被翻译成“时代广场”,并伴随着美国曾经的快速发展被国人模糊认知成为美国经济成就的图腾。

上世纪九十年代,你如果跟路边下棋的大爷说自己北京有房,对方不见得正眼瞅你,你要是说自己在曼哈顿的时代广场有个小超市,他们一定对你另眼相看。

虽然美国人自己叫曼哈顿广场,但其实只是曼哈顿街区上芝麻大点的一个岔路,远比不上我们国家某个城乡结合部的文化广场的面积。

在中国我们管这个叫路口。

纳斯达克大屏的正下方,是通往纳斯达克证券交易所的必经之路,经过的路人不用抬头就能看到上方的屏幕。

于是,纳斯达克与年轻商业才俊,和卓越的上市公司,有了直接和明确的联想关系。那些确实去纳斯达克敲钟的公司,顺便在屏幕上做个广告也理所当然。

加之整个大屏幕能见度广,视觉冲击力强,这里曾被誉为“全球四大黄金广告地段”之一,每天逾万人前来欣赏,是纽约的旅游打卡地之一。

如果说国人曾对于曼哈顿的时代广场有着朴素的推崇和模糊的向往,那么对于纳斯达克的认知则相对具体和理性。毕竟“去纳斯达克敲钟”,在很多国人看来是需要真本事的,再加上“圈美国人的钱”更是冥冥中有着民族自豪感的意味在。

酝酿至此,一个有着卓越商业属性并且暗含走出国门走向世界的公司的专属宣传窗口——纳斯达克世界第一屏,正式诞生。

02

出口转内销的世界第一屏

上世纪八九十年代,日本和韩国企业曾经组团占据纳斯达克广告屏幕,索尼、松下、三星等品牌进军美国市场的时候都选择这块屏幕进行宣传。

迈入千禧年之后,中国品牌不断崛起,也有越来越多的中国企业矗立在了这个世界的十字路口。

2012年,海尔作为国内第一个登上纳斯达克广告屏幕的企业,打出了霸气十足的“去你的世界末日”的广告语。注意,不是“去你X的世界末日”,此处容易出现口耳相传错误,所以特别强调下。

仅仅三个月后,海尔的主要竞争品牌格力也来到了这片战场,“让世界爱上中国造”霸气登场,此后,三九胃泰、海尔、五粮液都纷纷亮相达斯达克大屏。

如果说曾经在纳斯达克大屏幕做广告是身份、是体面、是彰显企业风范和实力的象征,那么从来不走寻常路的史玉柱则成了一道分水岭。

从他创办的巨人集团登录纳斯达克大屏开始,越来越多的公司追随着这位营销怪才闻风而动,纷纷登录纳斯达克大屏,纳斯达克屏幕的画风也愈发奇怪。

有百岁老人卖的邓老凉茶,似乎准备在加某宝和王某吉胶着于国内市场无暇分心的时候走出国门占领美国市场。

区块链技术刚火起来的时候,在线区块链培训教育平台就诞生并在纳斯达克屏幕上打广告(看来区块链相关项目都喜欢深深拥抱美国啊。)

就连玩绝地求生的吃鸡游戏的小主播也来了,求组队吃鸡的需求花费够大的。

某微商品牌登陆美国时代广场纳斯达克大屏,朴实的文案加上直白的称谓,以及带着表情符号的小稚嫩,和堆砌感极强的图片,好像微信扫了二维码直接投屏在上面一样。跟“喜提豪车”、“奥巴马握手”都是相同的既视感。

当然,不只是照片,文案还得加上“中国品牌终于冲出国外”、“为中国微商骄傲”等字眼,以激发民族自豪感。真不知道是梁静茹给的勇气吗?就算你真的冲出去了,也不该用“终于”这种字眼,至格力海尔老干妈于何地?也不怕董明珠去砸你家玻璃。

话说回来,这种“出口转内销”的包装营销和噱头相当划算,7000块,连一部新款 iPhone 的钱都不用。

不仅是各路公司八仙过海,国内的很多偶像的粉丝也没有放过这块屏幕。

2016年9月,王俊凯粉丝包下11块广告屏幕作为他全球生日庆贺活动的一部分。

张艺兴的歌迷也同样在纳斯达克广告屏幕祝贺其新专辑发布同时宣传他的单曲。

庆生和发专辑好歹是有的放矢,不差钱的人发祝福也会承包纳斯达克广告屏幕,《偶像练习生》的蔡徐坤的一位粉丝自己独立出资包下纳斯达克广告屏,祝他能在节目中取得好成绩。

当然,祝福都是中文的,中国偶像的粉丝花钱在美国一块屏幕上用中文给身在国内的自己的偶像祝福,谁来分析下,这一切究竟是为了什么?

这种热度之下,国内关于“纽约时代广场”“纳斯达克屏幕”的报道也多了起来,但主要围绕两种类型:纳斯达克广告屏幕分销商推广广告,以及一些企业关于自己登陆纳斯达克大屏的公关稿。

也是,“登陆达斯达克”做不到,“登陆纳斯达克屏”才几千块,就差一个字,何乐不为?

一些极为精明的“花小钱办大事”的企业甚至大家拼团,最低只需花费几千块钱,就能在这块世界第一屏幕上露脸若干秒。时间短不怕,相关的拍照留影纪念服务,广告商早就用心良苦思虑周全了,保证角度、光线、表情,拍出来必然是明天就是要在纳斯达克敲钟的节奏,而且成本比在国内上报纸的广告还低。

不仅如此,事成之后,他们还会给你发一个像模像样的奖状......

这完全是对标以前的“央视上网品牌”,只要你在央视比较边缘的频道和边缘的时间,做一个价格最低的九万八的套播广告,以后你的商品就可以挂上“央视上网品牌”的宣传。

都是老套路了。

基本上每个月,都会有中国企业在时代广场的纳斯达克广告屏幕打出压根不在美国上市的产品或者与美国市场毫无关系的广告,然后在国内微博或者微信上花钱请营销账号、自媒体以及自家账号进行炒作。

甚至有厂商在投放了广告之后,还要让“中国游客”和“热心的美国人”“刚好”在企业的镜头面前感慨一番,然后以此为素材投放到国内媒体上进行宣传,然后又有网友大呼:太牛了,给中国人争面子、令人叹为观止。

“网友大呼”,一个虽然常用但想想觉得无比滑稽的状态表述。网友辛苦了。

所以说,放广告只是传播计划中的一个环节而已,后续宣传才是重头戏。

03

说在最后

不过做纳斯达克广告屏幕的商家也不用太灰心,你们把纳斯达克祸祸完了,还可以去祸祸其他知名广告屏幕,迪拜塔也是个不错的选择,还有巴黎埃菲尔铁塔,中国的万里长城,埃及的金字塔。

什么?这些地方没屏幕?装啊!这不又能赚一笔吗?给长城镶瓷砖不靠谱,直接镶嵌液晶屏,一劳永逸,登长城无论低头抬头,全是广告。

当然纳斯达克广告平面烂大街了,也没有全部的坏处,起码,不管什么阿猫阿狗能上去露个脸也不会被人质疑真假了,这样的话,青峰君有个可以更省钱的办法能够登上纳斯达克广告屏幕,来给大家示范一下。

 

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