“华为早就该垮了。。”过气网红罗玉凤用实际行动证明自己依然是流量担当，这条微博很快遭到了网友的狂轰滥炸，@苏宁手机则直接转发其微博表示：苏宁线上任何平台、线下任何门店从此拒绝再将任何一台手机销售给罗玉凤女士。

一直花式蹭热点的凤姐很快意识到了，自己言论的危险性，删除了微博，“言辞恳切”地向网友解释。

凤姐：“这几天我根本就没有看新闻，所以外面发生什么事我根本就不知道，我想朋友们一定是对我有什么误会……”

网友： “凤，我还真不信你不知道这几天的新闻，你这种天天泡在微博上的能不知道?!”

凤姐： “我大部分时间都在学英语，休息天就跑外面。空了就看些自然杂志，果壳之类的科普博客。”

从2009到2019，初代网红罗玉凤探索着新网红时代的流量之道，一不小心就越了界。

征婚起家：博览群书、非清北不嫁

“我九岁博览群书，二十岁达到顶峰。我现在都是看社会人文类的书，例如《知音》《故事会》……往前推三百年，往后推三百年，总共六百年没有人超过我。”

2009年她从重庆来到上海，在陆家嘴附近发传单为自己征婚，列出了七大标准，比如必须为北大或清华毕业，本科硕士连读;必须为经济学专业毕业，或对经济学有浓厚的兴趣;必须具备国际视野等等。大专毕业的罗玉凤拥有着凡人无法比拟的自信心，这些反差感十足的言论使得她在网络一炮而红，“信凤姐，得自信”是网友为她打出的slogan。

凤姐代表了初代网红中的一个重要分支——猎奇与审丑，凭借着反常性、刺激性这些卖点凤姐在网络很吃得开，获得了不少关注，但是在当时网络依旧被视作新兴媒体，电视等传统媒体依然把握着主要流量。成为一个电视红人才是网络红人们的最终目标。

凤姐也一样，2010年她先后参加了选秀节目《花儿朵朵》、《中国达人秀》，留下了《爱情买卖》这样的“天籁之音”，同时也为自己找到了快速变现的渠道，2010年8月凤姐接到了出场费高达30万的广告代言，广告片中她身着红色晚礼服站在花丛中，手托此药品转向镜头，回眸一笑却让网友大呼受不了。

以“丑女”人设出道的凤姐必须以“献丑”的形式维持自己的曝光与变现，但是在社会大环境中这并不符合主流价值观，在各种来自专家学者、有关部门的批评声中，凤姐的网红之路并不顺畅。

化身主笔，罗玉凤征战内容创业之巅

人生没有白走的路，这一段经历却让凤姐参透了“网红的奥秘”。她曾在采访中说：“我会去研究一些容易上头条，大众比较关心的，曝光率比较高的人。看他的新闻，研究他的状态，比如说他以什么方式来炒作，以什么方式来出名，他为什么会引起大众的兴趣。”

2015年前后，内容创业，如火如荼，资本开始关注到内容创业领域，大量融入的资本催生了更多的创业公司，在这一年新成立内容创业公司数量达到高潮，凤姐开始转型。

2015年7月15日，凤凰新闻客户端正式邀请网络红人“凤姐”——罗玉凤作为签约主笔，定期发布独家文章。在这里凤姐的人设开始出现了变化，曾经以“丑角”姿态走红的凤姐在凤凰网展示了自己观点独到的一面。

首篇文章《中国明星的“黑舞台”》从王思聪范冰冰李晨张馨予、奶茶刘强东，到文章、黄海波、柯震东，再到邓文迪、《小时代》，几乎将娱乐圈热点人物/事件一网打尽，发出便引发了不小的讨论，虽然有不少质疑有代笔之嫌，但也从侧面表达了对“主笔凤姐”的肯定。

很快凤姐开通了自己的微信公众号“我就是凤姐”，在这里凤姐满满正能量，正在朝着“励志教主”、“鸡汤大师”的方向发展，2017年1月11日，凤姐一篇名为《求祝福，求鼓励》的文章刷屏。

在这篇文章中，凤姐回顾了自己近年来的奋斗历程，她曾自称是“社会底层人士”，现在，她凭借自己的努力，成为了凤凰新闻客户端签约主笔和天使投资人，就是想告诉大家“只要不认命，没有飞不上枝头赛凤凰的麻雀，哪怕最开始低贱到尘埃里。”多么正能量、多么励志，在那个鸡汤至上的成功学消费时代，凤姐稳准狠地戳中了读者们的G点，虽然爆款诞生后，关于凤姐的质疑声与吹捧声齐飞，代笔说、欺诈说也相继出现，但都不影响凤姐公众号IP的养成。

据凤姐本人透露，这篇爆款阅读量320多万，赞赏204806.44元，粉丝也在一天之内新增20万。同时也有知情人士透露凤姐已成为公众号大IP月收入能够达到4000万。这个变现能力几乎让所有新媒体人眼红。

人怕出名，猪怕壮。一周后，当网友再点击进入凤姐的公众号，发现账号已被查封。

虽然，内容创业戛然而止，但经此一役，凤姐热点把控、文案水准、舆论敏感等新媒体能力都得到了广泛的认可，不少人都在等待凤姐的下一次转身。

千万粉丝，紧跟一切热点的@罗玉凤

折戟公众号的凤姐最终还是选择微博作为自己的主要阵地。

在内容创业热度消退的今天，大众兴奋的阈值被不断抬高，鸡汤与深度长文已经不再吃香，唯有高频的刺激性热点新闻才是绝对的流量高地，凭借着超强的新媒体素养，微博上的@罗玉凤结合平台特点，将自己的内容转向了舆论热点，敬业得像个新媒体小编，几乎所有热点都要蹭一脚，反应极快。

凤姐微博更新频率非常高，而且绝对不是敷衍的转发与三言两语，分享美国生活小事与热点新闻评论各占一半，而且仔细阅读凤姐微博你会惊讶于她的知识面，从女明星冻卵，到吴谢宇弑母，再到流浪大师沈巍，凤姐都有自己犀利的点评，高频输出观点与情绪。

在前不久热火朝天的996讨论中，凤姐从生活出发狠批996，受到网友一致点赞，距离意见领袖只有一步之遥。

但是追逐热点是一项风险极高的工作，它不仅需要极高的新媒体敏感，同时也要有绝对的政治红线敏感，犀利不越界才是关键。但对于大多数热点的追逐者来说，劲爆才是流量的第一生产力。

虽然凤姐在声明中解释，“我根本就没有看新闻，所以外面发生什么事我根本就不知道”，但很少人会相信她，独到的观点在这里变成了她抛向自己的石头。她通过一条微博证明了自己的流量价值，但同时也将自己置于了危险的境地，这微博千万粉丝的价值很有可能就因为一次“措辞不当”化为乌有。

多次转型的凤姐仿佛网红时代更迭的一个缩影，讲述着这个行业的速朽、焦虑与不安。一旦成为网红，眼前便只有一个出口——变得更红，除非你甘愿自毁。正如泰国当代作家察·高吉迪写道的那样，“人一旦成为欲念的奴隶，就永远也解脱不了”。