作者：侃见财经

精致，一直是日本产品的招牌!

曾记得百人在日本哄抢的马桶盖和电饭煲的场景，这是居民消费升级的一种常见现象，这种场景大概再也不会出现。一方面是日益增长的个人财富同对商品更高品质需求的之间的矛盾不断被调和;另一方面是不断增强的国产品牌与国际品牌之间的差距不断在缩小。

原来热衷漂洋过海去买一个日本电饭煲，现在发现买小米的也不错。原来一盖难求的马桶盖，回家之后仔细观察，上面却印着Made in China。国产品牌质量不断提高，弥补了国人对于高端商品的需求，加之这几年一直标榜匠心产品的日本制造正在走下神坛。日本产品的在国人心目中的影响力也越来越小。

当用户不再对某些产品那么执着的时候，那些商家就会放下原本高冷的姿态，开始去迎合受众，这是市场经济作用的结果。比如去年iPhone X开始发售，随后的iPhone XS Max更是突破了万元大关。库克认为只有保持高价策略才能维持苹果的调性，不尊重市场的结果就是被市场打脸。2019年刚开始，库克就送了投资者一个“新年大礼包”，他在信中将苹果营收下滑的锅全甩给了大中华地区。市场回应他的是8.5%的暴跌，以及被微软超越的市值。

近期，高冷的无印良品又降价了!这已经是无印良品在国内的第10次降价。不断下降的价格也没能挽回消费者的信心。今年1月无印良品母公司发布2019财年财报，财报显示2018年前三季度无印良品在华销售同比下降9%。

今年1月15日，无印良品被爆出食品含有致癌风险。然而这已经不是无印良品第一次被爆出产品质量问题了。去年9月北京市工商局对所在辖区的无印良品开展商品抽查工作。当时无印良品的员工拒不配合，后来按照工商局通报了检查结果显示，该店一共有10批次服装不合格;2017年央视“3·15”晚会上，无印良品就被点名。央视曝光出无印良品售卖的一些食品，疑来自于核辐射地区……

此次，根据香港消费者委员会的报告，在58款在无印良品售卖的饼干类食品中发现了具有基因毒性和致癌性的环氧丙醇和丙烯酰胺，频繁的质量风波已经让很多消费者望而却步。

翻阅无印良品的历史，其在日本属于中低端品牌。进入中国市场之后才改变了其品牌定位。从2005年进入中国市场之后一直处于不温不火的状态，这种状态在2012年才开始有所转变，经过7年的沉淀，再加上中国消费升级的影响，无印良品搭上了时代发展的快车。

2012年无印良品开始快速扩张。之前无印良品每年大约在中国开3—5家店面，2012年之后无印良品开店的速度增加了10倍，截止2013年底无印良品在中国的店面已经超过了100家。

精致的产品，以及高端的定位，迅速“俘获”中国的中产阶级。截止2016年无印良品在华店面超过了200家，营收达到了3075亿日元。对于无印良品来说，这是最好的时候。

美好的事物都有期限。随着制造业的成本越来越透明，企业利润不断缩水;以及中国消费者对于民族品牌认知度的不断提升，大部分民众开始从追求“高端”转向追求“实用”;再加之目前无印良品的模式在中国不断的被复制，无印良品面对的问题已经越来越多了。

如今“频频降价”已不能挽回业绩的颓势。其实，无印良品的问题不仅仅只是无印良品的问题，而是整个日本制造的问题。随着日本制造业“丑闻”不断，不少日本产品正在走下神坛。可以预见的是，如果无印良品继续执行降价策略而不快速追赶中国消费者的步伐，未来它面对的问题会更多!