添加收藏
微信分享
微博分享
光明乳业鲜奶市场占有率40%,加速推新品改善业绩

4月23日,蓝鲸产经记者从光明乳业“鲜活新升”光明新鲜品类新品发布会上获悉,2018年新鲜市场总容量已超过427亿,包括新鲜牛奶、新鲜酸奶、新鲜乳酸菌产品,年度增速6.1%,普通食品的年度增长率为5%。

光明乳业党委委员、副总裁罗海表示,从最新AC数据显示,光明鲜奶在全国鲜奶品类中市场份额占有率达40%,而几大对手公司总和加起来只有20%。其中鲜奶产品优倍上市以来全国累计已经销售超过12亿份。

光明乳业董事长濮韶华指出,“在新鲜话题越来越热的当下,我们感受到消费者新鲜消费意愿在迅速提升,消费者更愿意选择冷风柜里的乳制品,但是冷风柜里的乳制品是真正的新鲜乳制品吗?其实不然,这背后是与消费意愿不匹配的新鲜教育,使很多消费者无法区别真正的新鲜品质。”

“多策并举不遗余力主打新鲜战略,为品牌攀升。今年初,光明乳业推出一系列网红产品,市场反响很好。”濮韶华指出,未来,光明乳业将扩大领鲜版图,利用研发优势,不断进行升级,使产品更加贴近消费者,满足不同的饮用场景和需求,该公司也将不断进行跨界合作,抓住体育营销进行发力,引入全新代言人,为品牌注入新活力,吸引更多年轻消费者。

此外,据罗海介绍,优倍在现有0脂肪、全脂鲜牛奶的基础上,上市了2款新品,即减脂肪50%鲜牛奶和优倍浓醇鲜牛奶,畅优全新推出“益菌多”系列风味发酵乳新品。还有即将上市的新品,分别是如实高蛋白产品和光明致优高阶鲜奶。

  据了解,2018年光明乳业业绩不尽如人意。数据显示,光明乳业2018年实现营业收入209.86亿元,同比下滑4.71%,归属于上市公司股东的净利润3.42亿元,同比下滑44.87%。

有业内人士向蓝鲸产经记者指出,在此压力下,光明乳业接连推出新品,意味着2019年光明乳业要通过产品上的创新改善业绩。

值得一提的是,此前光明乳业为增加新的利润增长点,以1.43亿元人民币收购光明食品集团全资子公司上海益民食品一厂(集团)有限公司所持有的上海益民食品一厂有限公司(以下简称“益民一厂”)100%股权。

而收购完成后,益民一厂将纳入光明乳业合并报表范围。据介绍,此次收购将进一步丰富光明乳业的产品品类,弥补冷饮业务的空白。通过品牌和产品升级,开发中高端系列产品,可以进一步满足市场需求,打造新的业务增长点。此外,该收购有利于光明乳业乳制品业务与益民一厂冰激凌业务形成协同,提升其奶源的季节性调节能力。

对此,濮韶华曾表示,在2019年会发力冷饮业务,是为弥补光明此前在冷饮业务上的缺失,比如计划推出莫斯利安酸奶口味冰淇淋,新品将会在包括上海的长三角地区先行上市。(蓝鲸产经 杨泽世yangzeshi@lanjinger.com)

热门文章
1
绿驰汽车迈不过资质门槛选择代工,内忧外患何以为继?
2
高层变动业绩亏损,康佳欲借AI转型难回彩电第一梯队
3
托育赛道未必能成资本“香饽饽”
4
我爱我家并购中环互联折戟,对赌、前债“加身”短期内难发力
5
在风口浪尖处砥砺前行,荣耀20系列伦敦如期全球发布

注册成功,欢迎来到蓝鲸财经!