（TFBOYS代言高德地图）

2016年3月15日上午，高德地图宣布正式与少年团体TFBOYS签约，由TFBOYS出任高德地图品牌大使。TFBOYS的三位成员王俊凯、王源、易烊千玺将为高德地图分别录制导航语音包，并在未来数月内陆续上线。这是继林志玲、郭德纲、石班瑜之后，高德地图再度推出的三个明星导航语音。

【明星战略，个性化导航】

2015年9月，高德地图就宣布在未来一年内把“声音”作为重要的产品战略方向，林志玲和郭德纲的两个新导航语音包上线后，林志玲使得高德地图下载量超过平日的6倍；而郭德纲则帮助高德地图的新增用户速率提升230%，每日活跃用户增加36%，同时在苹果App Store上提升到TOP2的位置。

高德公司副总裁陈永海认为，数据是互联网地图的基石，产品代表服务用户的能力，而声音就是让用户享受服务时的最佳沟通介质。 “专业的语音导航应该具备四个要素：精确化、智能化、人性化和娱乐化。”

陈永海指出，这几个特点之间是层层递进的关系：精确化指的是，支撑导航模块的底层数据必须完备准确，这是产品的立身之本，高德在这个领域拥有近14年的专业经验；而在数据准确的基础上，就能利用大数据技术实现“智能化”，提供躲避拥堵和路线择优规划等痛点功能；人性化则是追求体验方面的极致，例如语音提示时机恰到好处、用户理解门槛低。“最后的娱乐化，就是导入明星趣味语音等各种元素，让用户在享受专业服务同时，也能发自内心地感受到快乐。”

未来要上线的TFBOYS导航语音，仍将沿用快乐导航的主旨，在导航中加入诙谐元素，同时还融入了体现三小只的萌、阳光、活力等个性的特色语句，让用户享受导航过程。TFBOYS也表示，希望能借高德地图回馈粉丝的支持和爱，以导航的形式用声音陪伴大家。

【图谋未来市场】

“欢迎使用高德地图，接下来的每一步都有小凯陪你一起走。”“5,4,3,2,1…我是源源王源，欢迎选择绿色环保出行。”“前方有地下通道，鹤宝宝们不要飞太高啊。”“导航结束，你有没有爱上我？”不久后，用户将在高德地图上听到这样的导航语音。

“TFBOYS”的含义是The Fighting Boys(加油的、努力的、向上的少年)。自出道以来，TFBOYS成员在微博粉丝数量均超过千万。

本次签约TFBOYS，高德地图除了深化“更专业、更懂你、更快乐”的声音产品战略，三小只的形象定位也与此前的导航女神林志玲、欢乐男神郭德纲截然不同。TFBOYS将用他们的年轻和活力，给高德地图的用户带来更多的新鲜感。

TFBOYS是近两年人气最高的国民偶像天团，由王俊凯、王源、易烊千玺组成，其阳光、活力的少年气质，率真、可爱的公众表现，以及认真、努力的形象，吸引了各年龄层粉丝的青睐。

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