撕掉小众标签,一加手机准备好了吗?

不再“不将就”,不再“小而美”。

文|壹DU财经

2月7日,一加发布Ace系列新品一加Ace 2,售价2799起。虽然价格更亲民,但在性能、影像、游戏、定价等几个重要维度都有明显升级。但同时,缺点也很突出,有网友评价称:塑料中框、机身厚重、屏幕、电池容量相对较低……

事实上,在回归OPPO后,一加一直在变。

从一开始的“一加OPPO化”到现在的“一加返祖化”和“一加真香化”,这个曾经以“不将就”获得小众人群喜爱的手机品牌,正变得越来越不像一加了。

过去十年,一加有过不少高光时刻,收获了很多忠实粉丝。但如今的一加却让大众疑惑,一加未来的路到底在何方?

01 “小众之王”变“大众脸”    

一加的发展史,是一部牢牢圈住小众群体的历史。

自2013年创立以来,一加首席执行官刘作虎就将“不将就”作为品牌理念。发布的手机机型也正是这一理念的诠释,不管是一加一代,还是后面的一加6、一加8,均将产品精致度做到了最佳。

极致的产品、极致的追求、中端机型的价格,让它圈住了全球范围内不少手机发烧友。短短几年时间,一加取得显著的成果,虽然一加在国内市场相较于大众品牌的手机弱一些,但在海外市场上,一加却是一个人尽皆知的品牌,甚至可以和华为、三星这样的巨头一较高下。

这是什么概念?要知道,在中高端手机市场几乎被苹果、三星垄断的年份里,一加通过高端化、线上销售以及出海等差异化竞争策略,在中高端市场一路高歌。

如果朝着这条路一直走下去,一加一定会成为小众手机的引领品牌。

但小众显然不是一加的终点。2021年6月,与OPPO合并、成为其名下品牌后,一加开始进入过渡时期。当时,外界普遍认为,一加的“不将就”和OPPO的各项技术合并之后,会推出更完美的机型。

但让人没想到的是,合并之后的一加先后推出的几款中端机型均不如人意。甚至连一加引以为傲的哈苏联名影像系统,也被自家“老大”OPPO拿走。

而随着近日一加Ace 2的发布,更是将一加从小众引领品牌的神坛拉下来,变成了真正亲民的“大众脸”。

一加Ace 2的定位、性能、价位甚至让行业人士认为,这是一加开启与国内中端机型如红米K60、iQOO Neo7竞速版等正面抢夺市场份额的标志性事件。

02 竞争激烈的中端机型市场   

一加想参与国内中端机型市场角逐,注定不是件容易的事。毕竟自2022年下半年开始,国内中端机型市场的竞争可谓进入白热化阶段,各家都在拼命推新机、强调性能及差异化竞争。 

从市场表现看,无论是荣耀、OPPO、还是vivo、小米等品牌,均先后更新多款重要机型。很明显,他们都期待凭借高性价比的特点拉升销量,进而稳住市场份额大盘。

具体来看。

红米推出了备受关注的K60系列,还一口气推出了三个版本,分别为红米K60E、红米K60和红米K60 Pro版。

其中,红米K60E是该系列的“王者”,搭载了2K分辨率的屏幕,还有5500毫安时大电池;价格方面,8G+256G到手价为2399元,12G+256G到手价为2599元;芯片采用的联发科天玑8200芯片,采用4纳米制作工艺,和8Gen2工艺一样,因此在散热和功耗上占据了一定优势,可满足大型游戏需求。

OPPO在去年11月发布了OPPO Reno9系统新机,包括Pro+、 Pro与标准三个版本。起售价为2499元,不过由于内存不同,售价浮动区间不小。以Reno9 为例,8GB+256GB版本售价2499元,12GB+256GB版本售价2699元,12GB+512GB版本售价2999元;性能方面,该系列提升了光影、色彩和清晰度;设计上,重量最轻达到174克、厚度为7.19毫米,主打轻薄手感。

vivo则在去年10月底发布了iQOO Neo7系列,包括iQOO Neo7SE、iQOO Neo7、iQOO Neo7竞速版三款机型。其中iQOO Neo7竞速版是表现最均衡的机型,其次是iQOO Neo7。

iQOO Neo7竞速版将后置主摄更换为三星GN5传感器的5000万像素镜头,在成像水平上有了较大提升;价格方面,8GB+256GB版本售价2799元,12GB+256GB版本售价2999元.

再来看荣耀。去年11月底,荣耀正式发布旗下荣耀80系列手机,拥有荣耀80 SE、荣耀80、荣耀80 Pro三款产品,售价为2399元起。具体来看,荣耀 80 售价方面,8GB + 256GB版本为2699 元,12GB + 256GB版本为2999 元,12GB + 512GB版本为3299 元。

 

从各大手机厂商的动作不难看出中端机型竞争的激烈程度。而在经历了“堆料”阶段后,消费者除了个性化需求之外,对价格也格外敏感。从这一点来看,一加12G+256G的定价,在市场上确实具有一定竞争力。

03 “真香”的一加开始走向平庸 

在一加Ace 2发布后,市场上充斥着“真香”的评价。

“以前不知道这个品牌,看朋友圈转发的价格再做了对比,确实很香,有点心动。”消费者刘欣欣说道:“其实也不知道这个品牌以前的机型以往卖多少钱,看完内存和价格,觉得性价比还不错,平时玩游戏应该够用了。”

不过,他也表示,手机这种要用2-3年的商品,真正要买还是要去线下门店体验和对比一下。言下之意,一加与其他手机中端机型并无特别之处。

事实上,一加Ace 2作为该系列第二代机型,在一加回归OPPO之后,性能和性价比无不彰显着其作为一加攻向中端机市场的定位。

理论上讲,一个品牌要转头向下是十足的降维打击,但要注意的是,此举对品牌的伤害极大。

过去,不少人对一加有超级期待,主要源于它曾经给消费者带来过好的作品和理念。在早期一代、二代、三代中,一加手机确实有许多可圈可点之处。比如一加曾发布过定制版竹制后盖,这在当时塑料后盖当道的时代,确实令圈内惊艳。在市场上,能让用户看一眼就知道这是一加手机,而这种待遇只有苹果享受过。

但现在,这种盛况在一加Ace 2上并没有得以延续,更多的认知是“一加这款手机的价格真香”。

价格真香和产品真香之间,其实有着本质区别。通俗讲,前者只要价格足够低,后者不仅要求价位低,还要产品足够好。

“从功能上看,一加Ace 2没有什么惊艳的地方,和以往的产品相比差点意思。”手机发烧友小路表示:“似乎现在的一加和之前的一加不是同一个一加。”

04 未来在哪里?

自回归OPPO后,一加先后放弃了陪伴它一路成长的氢OS和“只做旗舰”的品牌定位,甚至一度放弃了经典的三段式按键设计,加之此次的中端机型路线,一加的未来发展路径越来越迷。

在不少业内人士看来,去年双品牌策略之后,虽然名义上一加获得“三年百亿补贴”,但却以上述放弃为代价,实在得不偿失。

“本身一加在海外发展非常好,现在要回国内抢中端机型市场,这本身就是一个竞争最为激烈的市场,OPPO是把一加当前马前卒了吗?”小路说道:“并且,OPPO近期的出货量、销量以及消费者评价基本都垫底,一加要用自己来填OPPO的坑吗?”

IDC数据显示,2022年OPPO出货量同比大跌28.2%,在前五大厂商中跌幅最高。Counterpoint Research报告也指出,2022年,OPPO销量同比下降高达27%,远高于苹果的3%,vivo的23%,小米的19%。

品牌评级机构 Chnbrand 发布的 2023 年中国顾客对各品牌手机的推荐度指数显示,OPPO排名位于第六,在中国头部手机厂商中名次垫底。

OPPO的下滑,并非个案。

当前,国产智能手机正进入下行空间。Counterpoint Research数据显示,2022年中国智能手机销量同比下降14%,连续五年下降,并且达到了十年来的最低水平。

在此背景下,放弃原先优势定位和个性的一加,想要凭借并不出众的中端机新定位,在原本自己并不熟悉的领域获得优势地位,这明显不是短期内能实现的目标。

OPPO的幕后英雄段永平曾在雪球上如此评价:“刘作虎很踏实,既知道要做对的事情,也很努力地把事情做对,而且把事情做对的能力也极强。”

那么,作为OPPO集团现任高级副总裁、全面负责OPPO旗下产品规划与体验的刘作虎,对于当下一加的定位,果真是对的吗?

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