5月19日，茅台电商APP平台i茅台正式上线，同日全国首家茅台冰淇淋旗舰店开张营业。茅台冰淇淋由i茅台和茅台大酒店联合推出。

蓝鲸财经记者了解到，该店位于茅台国际大酒店大厅，目前推出原味茅台冰淇淋、香草茅台冰淇淋两种口味，品鉴价为每份39元。

据出席此次活动的白酒营销专家肖竹青介绍，茅台冰淇淋有淡淡的茅台酒味道，是茅台与蒙牛战略合作的产品，未来茅台冰淇淋将在贵阳开第二家店，并在全国多地开设茅台冰淇淋专卖店。

肖竹青表示，茅台冰淇淋是茅台集团主动向年轻消费群体靠近的首次突破，打破以往对茅台产品的传统、稳重、商务的刻板印象，用时尚、年轻的冰淇淋形式向大众消费者展现茅台创新、活力、时尚的另一面，吸引更多年轻人关注茅台、认知茅台、爱上茅台，从中培养、挖掘茅台酒的潜在客群，让茅台未来的客户从小就能记住茅台的味道，努力培养茅台风味的口感和记忆。

在i茅台正式上线当天，备受关注的茅台飞天产品也同步登陆i茅台。

蓝鲸财经记者在i茅台上了解到，线上销售一栏中的产品有53%vol飞天100ml、43%vol飞天500ml、43%vol贵州茅台酒（喜宴·红）500ml、53度500ml金王子、53度500ml茅台迎宾酒（紫），其价格分别为每瓶399元、1099元、1099元、338元和218元。

但记者用北京多个地址尝试购买时，均提示当前地址附近暂无可售门店。

i茅台客服对蓝鲸财经记者表示，出现上述提示是因为系统对部分产品做了距离限制、部分地区疫情原因门店没有营业。

据知情人士对蓝鲸财经记者透露，i茅台平台上的53%vol飞天100ml、43%vol飞天500ml这两款产品将不限量发售，预计于5月20日宣布固定的发售时间段，以防范网络堵塞。同时，未来在i茅台上也可以实现线上批量购买，由九州通做物流配送。

此外，按照53%vol飞天100ml发售价 399 元计算，转换成 500ml 飞天茅台，涨价幅度约为 33%，因此也被解读为“变相提价”。

茅台提价已是老生常谈的话题，业内普遍认为茅台早已具备提价基础，但一直未能踏出实质性的一步。

“茅台此次采用399的价位推出小酒版颇具用意，很可能是变相提价的试水。茅台作为千亿级企业，一举一动关联甚深，因此推出一款非主流产品进行测试，为未来提价进行铺垫。”肖竹青称。