每日优鲜为成功上市,入驻美团、京东等平台,近期或布局下门店

据知情人透露,如果顺利每日优鲜将在今年7、8月份完成上市,具体完成融资金额不详。

文|睿财经 萧玮

前不久,小编写了一篇《每日优鲜商品价格高,不是老百姓的菜篮子》稿件,引起不小的轰动。引发业界普遍关注,诸多网友留言表示同感。把与媒体同行交流的内容进行整理,发表一下自己的看法,纯属拙见。

每日优鲜盈利、上市

据知情人透露,如果顺利每日优鲜将在今年7、8月份完成上市。据蓝鲸财经报道,每日优鲜募资规模预计为5至10亿美元。每日优鲜在2020年宣布,2019年实现全面盈利,也是为数不多盈利的果蔬电商平台。

上市给创业者和投资人一个交代。据天眼查显示,自2014年成立以来,每日优鲜已对外披露了10轮融资,融资金额接近150亿元,投资方包括腾讯、中金资本、Jeneration Capital时代资本、高盛、老虎环球基金等。2020年12月,每日优鲜获得20亿元的战略投资,由青岛国信、阳光创投、青岛市政府引导基金组成联合投资主体投资,并将生态链总部产业园罗布青岛城阳区。

完成10轮融资的每日优鲜上市是给投资人最好的“报答”,并且也必须上市。

每日优鲜入驻美团、京东到家

每日优鲜作为互联网公司用户数量和增加数量是投资者最为看重的。对此,每日优鲜甚至跟竞争对手联合,来增加用户消费数据。每日优鲜在今年4月22日与京东到家达成合作协议,上线京东,可以通过京东到家购买每日优鲜的商品。此前,每日优鲜与美团和饿了么也签署了合作协议,上入驻美团和饿了么两家平台。

据了解,每日优鲜已经可以通过微信小程序,每日优鲜APP、美团、饿了么、京东到家等平台购买每日优鲜商品。

每日优鲜为何要入驻竞争对手平台?其实原因很简单,就是每日优鲜APP平均月活人数增长乏力。据易观分析数据显示,2020年三季度每日优鲜APP平均月活人数为809.3万,2020年四季度每日优鲜APP平均月活人数为816.1万,2021年三季度每日优鲜APP平均月活人数为812.7万。在2021年第一季度平均月活人数略有下降。

因此,单靠每日优鲜APP单一渠道无法继续实现用户数量的增长,开拓新的增长点是每日优鲜当务之急,入驻美团、京东到家成为每日优鲜增加用户数量方法之一。其实也是为上市做准备。

每日优鲜致命伤

每日优鲜的果蔬价格相比线上买菜平台美团买菜、多多买菜高很多,比线下的永辉超市、家乐福等商超也要贵。整体看来每日优鲜价格较高。这是限制每日优鲜发展的重要原因之一。

每日优鲜的主要用户是有一定经济实力的年轻群体,主要消费人均集中在北上广等超一线城市和青岛、杭州等新一线城市,不过对于价格相对敏感的二三线城市,每日优鲜用户相对较少。

因此,价格依旧是限制每日优鲜迅速扩张的重要原因之一。

对发展方向猜想

随着每日优鲜线上用户数量增长放缓,线下店面将会成为每日优鲜发展的另一个方向。当然,每日优鲜会模仿盒马鲜生的商业模式,据个人猜测,每日优鲜的线下布局方式是大店与前置仓共存的经营模式。大型商业区开设与盒马鲜生类似模式的商超,主要以中高端果蔬、酒水为主。同时在依旧会继续布局前置仓,解决最后一公里等问题。

对于每日优鲜个人认为,要看后期线下的发展情况,如果线下发展能够获得成功,就会前途无量。相反则会困难重重。毕竟在果蔬销售赛道的公司太多。

 

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