TOP TOY创始人孙元文:国内潮玩处于“三单一、三分散”现状,蓝海市场仍有大量空白待开发

这期间,品牌数据显示,TOP TOY的用户画像中,女性消费者达52%,男性消费者占48%,性别比例保持均衡;且年龄跨越Z世代和主流家庭群体,拓宽潮玩消费人群的年龄限制。如此,潮玩的消费场景和边界正在不断被打破和重塑。孙元文表示,TOP TOY希望构建平台化优势,推进潮玩大众化进程,担当起“潮玩普及者”的角色。

据《2021年第一季度中国潮玩行业发展现状及市场调研分析报告》显示,中国潮玩行业占全球的比例已从2017年的11.18%增长到2020年的19.17%。此外,2020年天猫潮玩消费用户规模比2019年增长100倍,中国有望逐渐发展成为全球潮玩消费的核心市场之一。

作为全球潮玩集合店品牌,TOP TOY于4月28日在上海举办了“重构与链接”2021品牌战略暨新品发布会。发布会上,TOP TOY创始人、CEO孙元文深度解读中国本土潮玩赛道的潜力与前景,发布TOP TOY升级为全球潮玩集合的新品牌战略,并首次推出Twinkle、Tammy、Yoyo等原创潮玩IP。

在孙元文看来,与欧美日本成熟的潮玩市场相比,中国潮玩市场的现状可以用三个单一、三个分散来概括:单一产品,以盲盒为主流;单一风格,以可爱风为主流;单一地域,以一二线城市为主流;与此同时,品类分散,缺乏一体化专业平台;渠道分散,缺乏主流Shopping mall店;产能分散,缺乏供应链整合。在此背景下,TOP TOY以潮玩全品类模式,打造一个潮玩平台,打破了以往“潮玩等于盲盒”的刻板印象,致力重构潮玩生态和行业资源、产品/品类规划、渠道和赛道,同时链接全球IP和供应链、供应商、产品及用户,让用户心中产生“潮玩集合等于TOP TOY”的第一印象。

如今,中国的本土潮玩市场渐成气候,千亿级规模的潮玩市场成为一条蓝海赛道。孙元文表示,“TOP TOY从亚洲潮玩集合品牌全面升级为全球潮玩集合品牌,旨在打造符合大众消费的潮玩平台,实现全产业链一体化,促进中国潮玩品牌的全球化。"

据了解,自12月首家门店在广州正佳广场正式亮相至今,TOP TOY已覆盖广州、深圳、重庆、西安、天津、兰州、成都等八个一二线城市的主要核心商场,落地14店,其中近500平米的门店内约有1/3的空间作为展览区,不作销售。4月初,TOP TOY亮相兰州的兰州中心,开业第一天入店客流近2万人;4月中旬,TOP TOY入驻成都IFS商场,开业首天营收27万左右,客单价高达400元。

这期间,品牌数据显示,TOP TOY的用户画像中,女性消费者达52%,男性消费者占48%,性别比例保持均衡;且年龄跨越Z世代和主流家庭群体,拓宽潮玩消费人群的年龄限制。如此,潮玩的消费场景和边界正在不断被打破和重塑。孙元文表示,TOP TOY希望构建平台化优势,推进潮玩大众化进程,担当起“潮玩普及者”的角色。

谈及接下来的规划,孙元文透露,今年TOP TOY计划在国内拓店100家,线下零售机1000台,同时海外门店的落地也正在推进,公司将于2021年开设第一家海外店。目前已有一支专业团队在新加坡、日本、韩国等国家进行选址。