在全球5G芯片荒、苹果三星创新乏力、华为遭遇打压的背景下，来自中国的一批新秀正在冲破寡头垄断，走向全球化的中高端市场大潮中。
不满3岁的realme这匹全球手机市场的“黑马”，后劲十足。
月初，仅用了10秒钟，realme真我GT就突破了亿元销售额，同时，还斩获了京东、天猫、苏宁以及欢太城平台手机品牌销量和销售额双冠军，创造了其旗舰产品首日销量的新高。
realme 真我GT Neo于3月31日正式发布，这款手机几个小时预约量已突破200万，可谓人气爆棚，更是提出了GT系列百万的销售目标。
2021年，realme要成为手机行业下一个亿级玩家目标提出后，又提出了冲击中高端市场。这些自信来自哪里？realme副总裁徐起接受记者采访进行了解读，敢越级的背后，是品质和战机。
01
进军中高端三大“筹码”
纵观全球手机市场，要想在国际化市场有一番作为，类似非洲之王传音的模式已过去。随着消费升级，寡头企业均以低端放量，高端打品牌。我们知道，互联网手机小米曾做过中国市场第一，而在进军高端市场道路上折磨了五年之多。
今天，realme对外公布全球用户量已超过7000万，如何在中高端市场更进一步，成为下一个亿级玩家，realme就应该提前做出应变。
从目前看，realme 手里藏着三张好牌。
第一张牌：
“双平台+双旗舰”战略，要做旗舰“射门员”的角色
此前，realme对外称将在2021年正式启用“双平台+双旗舰”战略，启用高通骁龙8系列旗舰SoC以及联发科Dimensity系列旗舰SoC的“双保险”，推多款中高端精品手机，其中部分产品将以超强性能作为主打，另外一部分产品则将以优秀影像体验作为主打，定位于年轻消费者。
今天，5G全球性缺芯， realme芯片方面在高通和联发科之间切换，中端和高端出货数量能够及时进行调整，化解了供应链的危机。在在性能和影像之间选择，让年轻用户拥有更多的选择。面对复杂多变的全球手机市场，进退有余，成为进军中高端战略获胜的重要筹码。
徐起表示，2021年旗舰手机一大卖点是现货。对于未来，realme已提早对明年、后年做芯片计划，提早锁定，因此影响不大。
第二张牌：
创新产品传播和科技潮玩法
从早期的“渠道为王”圈占地盘，到后来粉丝营销，直播带货，互联网营销已被玩坏了。手机行业更是经历了大起大落。过多的眼球经济，缺乏生命力。
realme从产品到IP，采用跨界营销，也就是说，消费群体打破圈层。
春节期间，realme 推出真我V15国潮锦鲤手机，首次将国潮与科技完美融合，打造出独具辨识度的锦鲤色，是首款引入国潮设计的手机产品。
3月4日，realme打出了「全速战神，不负GT之名」，以创新潮玩元素和敢越级品牌理念，掀起一股科技潮玩的潮流。
GT系列外观设计源自经典车型GT（GrandTourer），提取了车与赛道环境标志性特征，重组后再设计而诞生。真我GT曙光版黑黄撞色，素皮玻璃拼接彰显个性。真我GT Neo最终幻想配色，融入赛博朋克理念，带来了街头潮流风格的Box Logo设计。为用户提供了个性化的多元选择。
和传统“小鲜肉”明星代言不同，realme邀请杨幂作为品牌代言人，杨幂这个名字可谓家喻户晓，是目前顶级流量女星，在社交媒体引发了一波波的出圈热潮。
一年来，realme合作全球百大DJ、潮流设计师、电竞王者、嘻哈歌手，深入年轻文化，创造了一个又一个受年轻人追捧的品牌盛事，其营销手段可谓不拘一格。
值得一提的是，realme从线上产品发布到线下首销，从杨幂代言引发破圈传播到后期李佳琦“品效合一”的锦上添花，通过产品、品牌、IP、传播等诸多元素，全面展示了realme成长轨迹。
这种向年轻人传达“敢越级”的精神，这种超越文化品牌主张，能够赢得全球各地年轻人的共鸣，数据显示，一季度近半realme用户为年轻敢玩的90后，占比为46%。
第三张牌：
中国和欧洲市场必争之地
成立于2018年8月“realme创造了多个全球手机市场奇迹。
根据Counterpoint数据显示，realme在2020年全球手机出货量累计超过4240万台，全球逆势增长65%，是目前全球唯一一个增长超过60%的品牌。
如今，realme排名全球智能手机品牌 TOP 7，一举成为全球最快达到5000万销量手机品牌，连续五季度蝉联全球成长最快手机品牌NO.1。国际化市场势如破竹，进入全球61个市场，强势进入拉美、东欧等全球市场，在全球多个市场都是一匹“黑马”。
追溯realme的成长轨迹，2018年拿下印度市场，2019年东南亚市场，2020年回归中国。
2012年，realme在中国区1季度销量几乎追平2020全年战绩，同比增长463%，创造了手机市场新的记录。当然，realme千万增长只是当初一个小口号，“在中国市场，今年达到3-5个点份额，以及千万台销量，算是一个保守数字，我们至少要往两千万台冲刺……”
徐起强调“要做旗舰守门员”，进行巅峰之战，产品是realme这一路上最好助推器，未来要赢得全球消费者能认可。在服务上下功夫，今年目标全渠道模式，2021年realme线下售点目标是翻3倍，完成80000家线下门店。“进一步覆盖大中小城市，让更多的用户不仅能够看到realme 的产品，并且能够亲自去感受。”徐起说。
由此可见，这匹黑马似乎停不来下，realme的目标并不是成为第六，而是更靠前一点。当然，目标不仅是中国市场，还有疫情过去的欧洲市场。
02
中高端创新“缺位”，成就手机行业下一个亿级玩家
华为被美国打压暂时休整，尤其是苹果、三星创新乏力，这就给了新来品牌的机会。
最近，我在参加一档谈论关于“终端趋势”话题时，针对目前全球手机寡头垄断现状进行了阐释。全球手机发展20多年来，从摩托罗拉到诺基亚、三星、苹果、华为、小米……轮流做老大，各领风骚数百天，不是其渠道不够强大，也不是其性价比不够高，更不是质量不过硬。
那么，老大为什么总在不知不觉中“让出”第一位置，而黑马总是频现呢。究其原因，要么是缺乏创新的动力，无论是在产品上还是在营销上，依循守旧，远离了年轻一代互联网用户；要么是国际化路上遇到的强大的阻力，导致增速停滞不前。
realme的优势是“船小好调头”，敢于越级，科技潮玩，迎合了新一代年轻的互联网用户。再加上发迹于国际市场，熟悉中国5G手机市场打法，因此，成长的速度更快一些。
综上所述，可以看出realme无论从战略还是市场环境，可以说是天时地利，只要在战略上不会偏出太远，团队齐心协力，这匹黑马还会走得更远。